蓝色光标揽获2021 IAI 国际广告奖30项大奖

5月28日，第21届 IAI 传鉴国际创意节在北京落下帷幕。蓝色光标旗下蓝标传媒摘得第21届 IAI 传鉴国际广告奖「大中华区年度数字营销公司」桂冠，旗下蓝标数字&蓝标传媒共获2金、6银、11铜、9优秀奖28座奖杯，同时携手奥利奥斩获全场大奖，成果颇丰。

2021年全新升级的IAI FESTIVAL传鉴国际创意节是IAI传鉴年度规模最大的行业活动，各大媒体平台、企业、品牌方荟聚一堂，共论本年度的创意营销之道。本届赛事共有779家公司报送的3083件作品，进入终审作品与案例共895件，全场大奖更是只有区区4个，评审十分严格。

本次，在 IAI FESTIVAL 传鉴国际创意节这场营销观点与行业思考激荡碰撞的文化盛典上，蓝色光标带来什么精彩作品呢？一起来欣赏吧。

蓝标传媒 ：大中华区年度数字营销公司

蓝标传媒是蓝色光标集团旗下专注智能营销和新型数字广告的战略业务板块，主要子品牌包括：多盟、亿动、蓝瀚互动、品牌中心、西红柿互动。

集效果营销、出海营销、品牌营销三大主线业务及短视频营销、网红营销、直播电商三大辅线业务于一体，打造技术x服务的全新商业模式。蓝标传媒致力于成为三个真正的中心：链接广告和科技，链接中国和全球，链接客户和用户。

奥利奥 X 周杰伦 X 天猫超品日：玩心不变，玩出无限

案例类 全场大奖

奥利奥，作为饼干品类的头号品牌，始终以“好吃又好玩”的形象占据消费者心智。与天猫超级品牌日“玩在一起”的第5年，奥利奥携手华语乐坛的天王级偶像周杰伦，经典品牌牵手经典偶像，以玩心故事讲述全新品牌精神。

用情怀唤起童年回忆，以玩心召唤更多玩心。当奥利奥遇上周杰伦，玩魔术，玩篮球，DIY 奶茶，击穿明星、潮玩、生活时尚、音乐等兴趣人群界限，演绎奥利奥无限玩法。

全球首发奥利奥玩心无限系列周边，打造超级 IP，OOTD小红书深度种草，全方位放大周边卖点，头部 KOL+腰部+大量KOC轮番种草，多场景演绎今夏最潮OREO LOOK。

vivo*PUBG整合营销

电竞营销 金奖

手机品牌vivo与风靡世界的电竞赛事PMCO（PUBG手游职业赛）合作，希望通过这场以IP游戏为载体的跨品牌合作，打造一场展示强劲性能并与目标受众沟通的盛大营销活动。最大化地覆盖核心目标人群，表达vivo品牌精神，促进产品销量提升。

为了最精确地影响到目标消费者，最大化将vivo总部合作的IP权益分享至全球分市场，蓝瀚互动从数字媒介、创意资源、市场行动，进行三位一体式整合营销。优质投放媒介组合搭配新颖广告形式，创意视频、定制图片、KOL内容三拳出击，最后带来了远超行业的成果，高达1.7亿次有效曝光；同时基于整体Campaign的效果，产品销量对比竞品得到了大幅提升。

“玩手机也叫做电竞？”iQOO打造KPL首支电竞商业纪录片

体育营销/IP营销 金奖

影视类 铜奖

电竞营销 优秀奖

一部关于电竞的新纪实纪录片，讲述电竞背后各行业、选手为赢得比赛所付出的一切，大胆破局，创新、精准投放，成功沟通电竞人群，实现亿级曝光，播放量477万+。

浦发信用卡“浦绘童梦”慈善项目：童画世界，为爱“笔”心

公益类 银奖

2020年4月2日第13个世界自闭症日，浦发银行信用卡发扬社会责任感，关爱自闭症儿童群体，让每一个人在美与爱的氛围中，渐渐地去关注、接纳他们。用心去理解这群来自“星星的孩子”。绘画艺术是自闭症儿童表达内心的一种方式，同时能帮助他们改善情绪、提高沟通表达能力、发掘自我价值。我们携手WABC无障碍艺途公益机构，发起《童画世界·为爱笔心》主题公益活动，将具有艺术天赋的自闭症儿童“原生艺术”作品传递给大众，让更多人发现他们真实的内心世界。

以积分联动性、创新趣味性、公开透明性、情感延续性为支撑点，用更先进的理念和多元的模式，展现特殊孩子艺术天赋，搭建奉献爱心的桥梁。持续践行浦发信用卡企业社会责任，助力慈善公益，聚合社会之爱心，传递金融之温暖。

良品铺子“金字塔尖选好料”品牌全新视觉

食品饮料及酒类 银奖

契合良品铺子的高端化战略布局，强化“金字塔尖选好料”的全新品牌主张，将符号化的品牌印记“金字塔尖”，通过具象化的食材垒积视觉传递出来，增强全新品牌概念的阅读效率，与新的VI形象亦有系列感。通过3D建模、实拍与租片相结合的手法，构建独属于良品铺子的金字塔尖“食”界，透过画面的高级质感传递高端理念；亦向消费者清晰输出品牌主打的两大核心品类——坚果和海味。

伊利臻浓&《我和我的家乡》

社会化营销类 银奖

抓住年轻人以国为潮的心理洞察，限量“会说家乡话的牛奶”+明星KOL为家乡结合，将产品巧妙打造为浓浓家乡情的抒发口，为受众提供分享家乡人、事、物的平台。全网总曝光量高达3.8亿，全网阅读量9659万人次，闫妮+李雪琴短视频播放量达2042万人次，全网互动量171.3万人次，项目上线同期臻浓单品单月销量增长173%，臻浓全品月同比增长204%。

金典娟姗奶 X 卢浮宫

IP营销类 银奖

产品创新融合共创玩法，将高端艺术IP玩出新内涵，强势占位B站+趣味科普，击穿Z世代。全渠道发力种草，高端品质助力销售转化，成功实现营销出圈，项目上线同期销量1600多万，超过30个行业营销大号自然进行收录，收割赢得媒体价值100万+，消费者生成万条正面反馈，实现“霸屏”般的高曝光度。

伊利欣活“不多的心意 更多的在意”情感营销

影视类 银奖

内容营销类 铜奖

国庆中秋双节之际，深刻洞察两代人间的代际沟通，用一部微电影《不多》讲述“词短情长”的中国式亲情故事，并与子女人群建立深度沟通，将欣活“礼赠佳品”的属性深植于目标人群心中。

微电影《不多》全网播放量1500万+，相关微博话题总量达1.2亿，更带动伊利欣活及母品牌伊利的品牌影响力指数级增长，线上线下的销售突飞猛进，微电影所引流平台，销售环比增长199.2%。

奥利奥X周杰伦：致敬经典，玩出无限-无与伦比演唱会

短视频类 铜奖

奥利奥，不止是一块小饼干。

利用奥利奥的经典黑白特色，推出像素风格的情怀大片，以全景化叙事的方式还原了每个人关于奥利奥与周杰伦的回忆，周杰伦无与伦比演唱会舞台以及一张张回忆满满的专辑封面，这是奥利奥献给所有听周杰伦长大的人的集体青春回忆。

奥利奥用50000块饼干，化身琴键音符拼出了一场“无与伦比”演唱会，也还原了20年前周杰伦的经典专辑封面。当前奏响起，青春又回来了......

国际月经日 Libresse 薇尔“月经不隐藏”态度营销

内容营销类 铜奖

创意营销/影视及宣传片 优秀奖

引燃全社会对“开口谈月经”的意识觉醒，支持女性大胆表达经期姿态每一面。微信、社媒大号自发传播100+，Tmall关键词搜索环比上升430%，《月经不隐藏》视频秒拍平台播放量达1483万+，线上线下投放曝光量2亿+，#月经不隐藏#微博话题页阅读量超2亿+。

京东手机 11.11营销传播

影视类 铜奖

采取病毒视频的形式，以浅显易懂但富有话题性、趣味性的创意内容，罗老师敲黑板、划重点，将两大利益点传递给消费者，塑造“换手机，逛京东”的用户认知，为京东手机站内带来关注和曝光。

系列病毒视频线上线下曝光量合计约2亿+，线上视频总播放量约3500万+，微博总互动量：14.1万+，抖音总互动量：13.3万+。

京东电脑数码超级品类日 X 国宝熊猫 IP 合作传播项目

短视频营销类 铜奖

认养一只大熊猫，让其化身为用户“玩伴”，绑定电脑数码品牌打造玩伴法则，号召大家关爱熊猫。创造虚拟IP形象产出系列衍生内容，定制国宝礼盒，线下联动京东电脑数码专营店定制活动，召集店内用户乘坐专属熊猫巴士巡游、打卡熊猫基地，打造具有极强传播性的营销事件，吸引大众关注，实现粉丝转化。活动累计曝光量5亿，话题阅读量1.4亿，视频累计播放量7598万，站内打call活动仅5小时福利即被全部解锁。

良品铺子X敦煌研究院：焕活敦煌，鲜活中秋

跨界营销类 铜奖

消费者对于月饼的好奇不再，但对于鲜果粒包入月饼还存在未知。我们决定绑定鲜果办大事，聚焦“从未出现在地球的鲜果月饼”的有趣曝光，提高产品辨识度。

另外，消费者对于敦煌IP的商业化消费已产生审美疲劳。但在用户心中，敦煌仍然是中国传统文化永恒不变的明珠之一。不消费敦煌转而守护敦煌，锁定“传统的新生”，以重现敦煌盛世之美为目标，激发用户的“民族自豪感”，以达到项目目标。

德邦毕业搬，奔向下一站

社会化营销类 铜奖

在新冠疫情的影响下，毕业生的就业面临严峻挑战，德邦快递通过“最短微电影、一句话海报”等更贴近Z世代的营销内容，直戳受众情感痛点，打响毕业季营销战役，击碎疫后沉默！激励前浪，更鼓舞后浪继续充满斗志，奔赴下一站人生！在疫情大考下，为品牌交出一份漂亮答卷！

京东另类科学实验室

整合营销类 铜奖

巧妙设计辨伪存真的趣味实验，直观展示每款手机的独特优势，用内容驱动关注，用经典自制IP反哺品牌，产生1+1>2的营销效果，全方位促进京东、用户、厂商三方关系提升。

视频总播放量8000万+，#京东另类科学实验室#话题阅读量高达3.2亿，红米Note 9挑战事件覆盖1.84亿人+，登新片场首页推荐位，OPPO Reno5挑战事件覆盖1.79亿人+，海信阅读手机A7挑战事件总播放量1379万+。

雀巢8次方#隐藏款冰淇淋#夏季营销

创新营销类 铜奖

用最潮流的盲盒玩法，激发年轻人购买分享。“IP深化+创意周边+资源联动+渠道激活”，以小博大。「寻方启事」落地页参与量40万+，总覆盖9000万+，派券18万张，周均销量上涨100%，「品」「效」双丰收。

飘柔X高考“无脚本”纪录片营销：“18岁的美”，不能缺席

社会化营销类 铜奖

聚焦最能表达品牌主张，又最能引起社会共鸣的核心人群，发布首个无脚本真实纪录片，呈现考生奋斗路上的真实状态，成功带出品牌新主张#让美简单得多#。

微博话题阅读量2.7亿+，全网互动量45万次+，刷新史上飘柔品牌传播记录，精准实现了品牌价值观传递和社会责任感的体现。

保时捷 2020 CNY Campaign：鼠年梦工厂

IP营销/孵化类 优秀奖

保时捷 CNY Campaign，结合热点和洞察，打造保时捷“鼠年梦工厂”，并自造高质量、高颜值的IP内容，将品牌精神及对车主的关怀自然融入。线上线下整合传播，让车主变身为保时捷免费KOC，助力保时捷成功出圈，成为小预算撬动大传播的典范。

西蒙正传

影视类 优秀奖

大胆尝试不同往年的创新内容，将溯源锡盟羊的生长环境拍摄成一部王家卫风格的短片，向消费者传递其食材高品质的同时，提升锡盟羊的知名度，圈粉年轻人。

线上全平台播放量达64万+，#西蒙正传#微博话题页阅读量达6205万+。

金典借势“垃圾分类”数字营销项目

案例营销/公益类 优秀奖

打造“有机生活实验室”长线IP，落地环保公益营销，真实触达消费者，强化有机生活品牌理念，夯实品牌公益形象。将牛奶手提袋变身为垃圾分类帮帮袋，分类手提袋上绘制垃圾分类趣味指南，真正解决消费者痛点，实力种草，是业内首个以“空包回收”为重点发声的品牌。项目总曝光量1.6亿+，总互动量2.8万+，销量带动环比增长132%。

阅片无数的鉴黄师

短视频营销类 优秀奖

通过趣味的选题和形式展示百度的别样人文，打造破圈话题，拉近品牌和C端用户之间的距离，截止2020年9月B站播放量87万+，位列B站全站排行榜第79名，获得B站首页热门视频推荐，知识区排行榜第27位。

通过一期视频涨粉7000，获得3万点赞，对比同类型企业账号同期效果一骑绝尘，实现品牌下沉、播放流量提升、用户共鸣与互动三丰收。

美的低糖电饭煲“无低糖不饭煲“新品上市营销项目

短视频营销类 优秀奖

以“科技力”背书种草，主动引领行业升维，以“低糖观”引领信任种草、刷新观念，以KOL+KOC矩阵化种草、多纬度拆解命题。聚焦抖音短视频平台短视频营销，提升产品影响力、达成转化，视频全网播放量12000万+，全网总互动量160万+，300+KOL/KOC强势站位。

金典 典典子IP网红导演出道项目

内容营销类 优秀奖

联动B站知名古风UP主音阙诗听内容共创，年轻圈层社交话题互动讨论，以B站为中心，在微博、微信及品牌自媒体矩阵全面发声，外围媒体扩散，整体实现传播渠道扩散，累计触达粉丝3134.5万+，总曝光量达1630.1万+，微博话题总阅读量61.6万+，B站总互动量39.4万+，双微抖音互动量12.3万+，各大音乐平台互动量1.4万+。

一举收获30座奖杯，是评委、品牌及行业各界对蓝色光标营销实力的认可。蓝色光标既拥有行业内领先的数据、技术能力，又兼具强大的媒体资源与高品质营销服务优势，持续为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产及金融八大领域的客户提供整合的智能营销解决方案，展现自身商业价值，成为营销行业当之无愧的“领头羊”。