中国银河维持零售&化妆品行业推荐评级：618线上大促本周已开始预售活动，推荐关注经营积极的品牌商与平台渠道商

每经AI快讯，中国银河06月01日发布研报称：维持零售&化妆品行业推荐评级。

本周行业热点：①商务部出台“我为群众办实事”工作方案及项目清单。

行情表现：上周（2021.5.24-2021.5.28）CS商贸零售指数上涨2.24%，跑输上证指数（3.28%）、深证指数（3.02%）以及沪深300指数（3.64%）。年初至今行业指数累计上涨2.72%，跑赢深证指数（2.64%）以及沪深300（2.11%），跑输上证指数（3.68%）。与其他行业相比，上周商贸零售板块在中信30个行业分类中涨跌幅排名第18，较前一周排名下跌8名。

电商及服务板块：京东618预售首日总订单额同比增640%，天猫618预售战报李佳琦、薇娅直播间销售额均破20亿：5月26日，京东发布预售战报，京东大数据显示在5月24日-5月25日京东618预售期首日，预售订单额整体同比增长达640%，参与预售的品牌数量同比增长达126%，参与预售的商品数量同比增长达437%。5月25日，根据天猫数据，618预售首日，李佳琦和薇娅的直播间场观均破亿，销售额都超过20亿。结合618线上大促的首周表现情况来看，本次活动有进一步拉长促销时间的趋势。尽管618的活动的创始平台系京东，且传统优势售卖的品类为家电3C类产品；但随着参与的电商平台逐渐增加（本年包括新兴的短视频电商抖音的抖音618好物节），且在直播等手段的促进下，参与的品牌商与商品品类也逐渐繁多，电商促销活动的消费者参与度也逐步提升。此外，丽人丽妆28日公告其全资子公司丽人管理拟出资3000万元参与投资基金，未来目标的被投资企业将属于大消费领域的创新品牌商或创新渠道平台商或营销与数据科技商。

专营连锁板块：华致酒行拟对外投资设立子公司，周大生完成董事会、监事会换届选举：5月27日，华致酒行为了扩充产品品类、提升品牌影响力，与泸州赖族酒业有限公司、酒巷图供应链股份有限公司签署了《战略合作协议》。根据公告中双方的合作方式来看，本次战略合作以传承浓香白酒“赖高淮”为主线，华致酒行将利用其酒类流通和经营中的成熟经验，协助品牌商充分挖掘产品属性，致力品牌创新升级，研发酒类新技术和工艺，共享市场信息、渠道、宣传、物流等资源，构建新型网络营销体系，形成市场优势。对于华致酒行而言，本次战略合作也是公司在扩产品进程中的又一步优化，且双方的合作模式符合高毛利的发展路径，是公司对于酒类市场需求与营销精准把握的体现，未来有望积极提振公司的业绩表现和品牌竞争力。

化妆品：上海家化旗下品牌玉泽首次跻身天猫618预售榜前十，CCFA联合艾瑞咨询发布《Z世代护肤美妆消费者洞察报告》：天猫618最新公布的预售数据显示，上海家化旗下品牌玉泽首次跻身前十。CCFA联合艾瑞咨询发布《Z世代护肤美妆消费者洞察报告》，我们认为化妆品品牌商在针对Z世代消费者群体的层面需要进一步强化全渠道的销售布局，加强内容营销与社交营销，突出对于产品核心特质（包括有效成分、IP联名等）的宣传，同时不断提升品牌力的打造，深化消费者对于品牌的认可。推荐标的：维持全渠道配置的逻辑不变，推荐重点关注购百板块内天虹百货、王府井；超市板块内永辉超市、家家悦、红旗连锁；专业连锁板块内华致酒行；电商及服务板块内壹网壹创、丽人丽妆；化妆品板块内上海家化、珀莱雅、丸美股份、贝泰妮。

风险提示：市场信心不足的风险；转型进展及效果低于预期的风险。

每经头条（nbdtoutiao）——发放生育津贴、父母同休育儿假、提升入托率、降低抚养成本……..三孩时代配套支持措施有哪些？市场机遇展望

(记者 蔡鼎)

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