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气味图书馆凉白开香水地域版:除了吃和玩,城市体验也能用闻的

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“我来到你的城市,走过你来时的路”。我们与城市有关的记忆,总是离不开牵挂的人、特色的美食、难忘的体验。但如果用“气味”来定义,中国的680多座城市里,你又想“闻”到哪一座呢?

北京2021年5月31日 /美通社/ -- 中国香氛潮牌气味图书馆以中国人的城市记忆为出发点,在明星产品“凉白开”香水的基础上,推出了四款凉白开地域限定版,延续一贯的中国情结,引领“国民香水”新玩法。


气味图书馆凉白开香水地域版新玩法

凉白开的“城市出走记”

气味图书馆于2017年首度推出“凉白开”香水,大获成功。其灵感来自于中国家庭过去用铝壶煮水的生活情景,以及几乎每一个妈妈都说过的那句“少喝饮料,多喝凉白开” -- 将熟悉的事物放在新鲜的载体上,就有了这款“喝过没闻过”的香水。

近日全新上市的地域限定版,则是在“凉白开”香水本真之味的基础上,添加了四座城市独具特色的“四味”情结,并用当地方言的“凉白开”叫法为产品命名 -- 北京限定版“白开水”香水,结合胡同大爷手中的蒲扇,用蒲葵叶的清香还原北京夏天凉爽的风;上海限定版“冷开水”香水,添加了属于上海秋天的“集体记忆”,甜蜜的桂花香气讲述着“魔都”的柔情;广州限定版“冻滚水”香水,利用冰块元素模拟打开雪柜扑面而来的冷气,薄荷的冰凉为闷热的广州送上一份神清气爽;成都限定版“凉开水”香水,受到成都人“无辣不欢”的启发,融入辛辣香气来体现“天府之国”的热情爽快。

“凉白开”在不同城市书写各地的气味故事,但不变的仍是那柔和纯净的水润感和金属香,就像走南闯北的年轻人,最牵挂的依然是那一杯从小喝到大的水,最深刻的依然是那一份关于家、关于爱的记忆味道。


气味图书馆凉白开香水地域版新玩法

玩味创新背后的独特匠心

气味图书馆创立十二年来持续专注香水香氛的零售,致力于为消费者提供新奇、有趣、多元的香氛产品和体验。

此次“凉白开”地域限定版的推出,是气味图书馆对国人气味喜好的再次深度探索。利用区别于传统香水的本土化特色,“凉白开”地域限定版深耕城市文化与记忆,不仅贴合了年轻人追求猎奇和个性表达的消费心理,又用家乡话、家乡味儿和地域情结充分引发共情,有望成为气味图书馆在香水市场“破圈”的又一黑马。

创新的是玩法,保持的是匠心。此次上市的凉白开地域限定版,也是气味图书馆全新香水瓶的首次公开亮相。历经5年反复打磨,品牌将其经典的长方形瓶身,升级为更具设计感的梯形瓶身,仿佛一本微微打开的书,讲述自己的气味故事。气味图书馆与国际领先玻璃制造商HEINZ-GLAS合作,采用超高难度技术工艺打造不对称的瓶身,所有香水瓶均在德国烧制完成,瓶身通透性更高、折射光感更好、近乎无杂质;全新泵头则从西班牙“漂洋过海”而来,采用了知名供应商APTAR的“情绪化泵头”,如“窈窕淑女”般优美的扇形水雾颗粒度更小、香气环绕更均匀,也更加符合中国人矜持含蓄的审美。


气味图书馆凉白开香水地域版新玩法

中国香氛潮牌的非典型成长之路

十二年一轮回,气味图书馆凭借对“中国气味”的本土化探索创新、频频出圈的营销和多元差异化的产品矩阵,在国际香水大牌的夹击中脱颖而出,成为了国产香水的新锐前沿品牌。

气味图书馆2015年开始布局电商,连续3年获得天猫金妆奖;中国味儿“凉白开”一经上市,就成为小众香水市场突围的明星产品,2018年创造了全品类单月销量29万瓶、全年累计销量超100万瓶的记录,并一度跻身天猫渠道身体清洁与护理品类前两名。

“从‘凉白开’的成功开始,我们更加坚定了气味图书馆的方向:不断做出属于中国人、也感动中国人的味道,”气味图书馆品牌创始人娄小芝女士表示道,“我们将‘气味’理解为美好情感与记忆的载体,并且希望通过一种轻松、好玩的沟通方式,向人们传递香氛文化的乐趣。”

秉承着“玩味生活”的品牌理念,气味图书馆将继续用创意无限的产品满足新一代消费者的用香需求,让更多国人的生活变得更有趣、更快乐。

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