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刘立荣:曾是手机的龙头,一把牌输了20亿金立创始人如今怎样了?

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金立手机曾是中国非常火热的一个品牌,但到如今基本已销声匿迹,其实这是很久前就已出现的现象,只是没有人注意到它了,任何跟不上时代的产品都会被淘汰,成为历史,金立曾经作为国产家喻户晓的品牌,到如今这个地步,不仅让人唏嘘,它是如何走到这一步的?在四年前出现了一个赌疯的赌徒,几个与他关系甚好的朋友劝他收手,顺便把他带走,赌徒不以为然,只是示意:最后一把。结果最后一把输掉七亿,还是美金,一把输掉“区区”20亿,并不是他唯一的豪赌,只是这是最后一次,他半生的心血留在了赌桌上。这个赌徒就是金立创始人-刘进荣,在此之前,他基本毫无败绩。

刘立荣出生于湖南益阳,是一个农民家庭,从小他就希望考上大学改变自己的命运、因此他比别人付出更多的努力,后来在高考中,他以全校第一的成绩考入中南大学,那个年代的大学生含金量超高,94年刘立荣毕业后,进入国企工作。那个年代这绝对是一个体面的工作,并且每月还有着五百元的工资,然而这个别人眼中的“金饭碗”,刘立荣只做了一年就递上辞呈,这份工作在他眼中一文不值,他不甘心在50岁时只是个小科长,也不想屈居人下。国企辞职后,刘立荣先到一家日企做基层管理,月薪直接飙升到3000元,但他仍觉得壮志难酬,工作不久后,他又跳槽到当时比较红火的小霸王。这里成为他人生的一个转折点,遇到了贵人-杨明贵,刘进荣在加入小霸王的那一年,小霸王学习机一上市就成为爆款产品。

当时成龙的一句“同是天下父母心望子成龙小霸王”成为家喻户晓的广告,仅仅不到一年时间,小霸王在市场的份额就达到百分之八十,从一个年亏损两百万的企业,成为年收入超过十亿的公司,但当时小霸王的掌门段永平只不过是一个职业经理人,小霸王虽卖了十个亿,但除工资外,其他的都和段永平没有任何关系,当年段永平向公司提出高管持股的要求,在当时这是一个非常疯狂的举动,直接就被公司否决掉。一气之下的段永平不但辞职并带走一批大将,成立了后来名声大噪的步步高公司,刘立荣跳槽时,正赶上小霸王公司高管大批离职这个时刻,也赶上顶替他们的时机,之前提到的他的伯乐-杨明贵。这时被提拔为总经理,没几天杨明贵就看中初到公司刘立荣,不到半年时间,刘立荣就从一个普通的技术人员上升为生产管理部长。

不得不说刘立荣进公司时占据了天时地利人和,当然也和他自身的才能分不开关系,他的成功可以说是从到杨明贵开始,1997年杨明贵离开小霸王创办金正集团,他只带走了刘立荣一人。并将年仅24岁的刘立荣提拔为副总裁,转眼间过去四年,金正在越来越壮大时,因牵扯到走私乱了套,刘立荣不愿意处于股东的乱战中,决定从金正出走,或许这对刘立荣才刚刚开始。2002年他听从朋友的建议创办了金立,开始进入手机行业,刚进入这个陌生行业的刘立荣并没有经验,由于缺少相关资质,金立起初的手机只能贴牌,不能打广告,为此刘立荣十分不爽,但他用曾在金正学到的成熟代理商体系,仅仅从供应商那里就获得两个亿资金。刘立荣将山寨机做到了极致。

依靠代理商体系成功打破市场上的渠道,公司成立的第一年销售额就破八个亿,第二年销售额更是翻倍,成为手机行业中的佼佼者,2005年金立终于获得工信部牌照,并得到年产七百万台的许可。他决定在手机市场大干一场,开始做金立品牌的手机,也许是为圆当初不能打广告的梦,刘立荣直接花大价钱请来刘德华代言金立手机。并请冯小刚为其拍摄金立的广告片,一句“金品质立天下”成为挥之不去的经典广告词,当时基本举国上下的街头,都可以看到金立手机的LOGO,随着营销的成功。金立手机的销售额倍增,甚至把生意做到印度,成为国产手机的领头羊,和当时称霸手机市场的诺基亚三星等品牌也有一战之力,但盛极必衰,曾经有多辉煌过后就有多落寞。

比如说现在处在风口浪尖上的马云,刘立荣曾豪言:未来金立的出货量一定是亿级的,但那天还没有到金立就先倒下了,一个全新的时代悄然而至,智能手机的时代被开启,大批的国产品牌开始崭露头角,金立从曾经的辉煌慢慢走向末路,先是依赖的代理商体系崩塌,智能机的出现也让市场上出现大量“山寨机”。并且很受市场欢迎,很多代理商都放弃金立的功能机转卖“山寨机”了,随后是逐渐掉队没有跟上智能机的步伐,金立一边宣传“主打商务高端”的特性,一边却吝啬于投钱搞研发。因缺乏核心的技术驱动,金立被当时一跃而起的苹果打得措手不及,小米等品牌造势而生,2013年后金立在一重重打击下慢慢沉寂,接下来的几年,就一直爆出资金链断裂裁员的各种传闻。

然而此时的金立还是没有极力去搞研发,企图用明星带货的营销方式拯救自己,重金聘请大批明星代言人,冯小刚徐帆刘涛薛之谦等等大牌明星,仅2016年金立投入的营销费用就高达60多亿,但在产品至上的年代。这样的操作方式并没有让金立的销售额增长,刘进荣似乎也已经意识到这已成为一盘死棋,2017年年底就在金立新机发布会刚结束不久,就传出金立负债超200亿的传闻,金立的钱都去哪了?营销确实花费很多,但更大的可能性是被刘立荣赌博输掉了,早有金立老板在澳门豪赌,输掉过百亿的传闻,由此才引发出金立可能破产的消息。18年刘立荣公开承认自己参与赌博的消息,他究竟输了多少?他在回答记者采访时说没有百亿之多,大概有十几亿的样子,但谁又知道这个十几亿是不是美元,刘立荣坦言创办公司十六年。

个人没有其他收入,自己在公司又是个权威,难免在生活上会有些公私不分,其实一直有这么个潜规则,德州扑克可以进入一个圈-创投圈,而打高尔夫是公认的接近官员,这两个基本是从商创业者的必备技能。但一切都要把握一个度,如今一代枭雄刘立荣早已销声匿迹,据统计金立所欠债务高达211个亿,整个公司早已到资不抵债的地步。2020年金立名下的3000多个专利打包拍卖,这么多专利加在一起才卖了172万,而刘立荣就如同人间蒸发一般,逃离国内。和“下周回国”贾跃亭一般,合伙人和供应商被坑惨了,每个人都敌不过历史的覆盖,都终将会成为被淘汰的人,但面对这世间的大起大落,要学会看淡。

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