“最近的单量还好吗？”临近旺季，大促前的淡季让众多卖家难免心慌。但有这么一批卖家独辟蹊径，将视角瞄准了TikTok上的爆款，为旺季选品蓄力。包括“假领子”、“电动果蔬削皮机”、“改装花洒”、“LED串灯”、“厨房用品皂液泵”、“高腰紧身裤”以及爆款小玩具等在TikTok上迅速走红。其中，带有标签“#Fidgettoys”的视频就拥有超过58亿的观看次数，最受欢迎的帐户拥有超过170万的关注者。另有TikTok某用户发布了一个稀奇的“假领子”短视频后，便迅速抓住了无数粉丝的眼球，仅仅15秒就斩获了34.7万赞。诸如此类的案例，不胜枚举。
由于疫情因素加之TikTok、Facebook等社交媒体的裂变推广，家居用品以及玩具类目等在跨境电商平台需求量急剧上升，更吸引了大批卖家涌入。而这些爆红品类亦佐证了社交媒体巨大的影响力，既放大了热门趋势，同时又将这种影响力带给全球各地的消费者，堪称跨境电商平台站外引流的“扛把子”。
跨境电商平台“带货王”——TikTok，爆款走红背后卖家该如何乘势推广？
TikTok究竟有多火？根据Sensor Tower数据显示，2020年Q1，TikTok 美区的下载量是1.3亿次，而2021年1月的下载量已经逼近6200万次。疫情之下，TikTok用户更是将其推向高潮，靠运营TikTok账号实现“丰衣足食”的Up主不在少数，品牌无论大小也不约而同地转投TikTok以“抓住地心引力”——潮涌向TikTok的人群在不断壮大，TikTok已然是社交营销的不二之选。
而TikTok之所以让人“上瘾”的原因，还在于其时长——不超过60秒。根据SimilarWeb最近一项研究结果表明，移动互联网的兴起使得人们的注意力愈发分散，且更容易被“短暂而美丽”的事物所吸引，用更短的时长索取精神快感。
瞄准这一契机，跨境卖家对TikToK等社交媒体亦青睐有加，其既是突围流量瓶颈的关键机会，又充满无限可能。
然而，放眼当前跨境圈大部分卖家的TikTok短视频尝试，结果往往非常惨淡容：费心费力拍摄上传的视频，没点击，没互动，引流更不要提。可以说是理想很丰满，现实很骨感。
由此，如何具备更专业的思路分析，如何养成网感，如何做好有效爆款研究，如何具备多账号运营能力，如何根据爆款特点反推消费者需求，优化页面，制定重点产品的营销推广策略等运营细则……这些都成为现阶段众多疯狂涌入TikTok玩家亟需破解的难题。
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