【旅行者】从传统区域型景区到全网爆红景点的蜕变——梦幻火山岛

如果问是什么样的动机促使四个姑娘在疫情期间高铁转自驾，利用周末从遥远的深圳奔向福建漳州火山岛，我的回答是：小红书上的几张照片。不妨先感受一下。

火山岛（图片来源：小红书）

想必没有几个爱美的女生能受得了如此场景的冲击，满眼的粉色和参差错落的城堡让人有置身其中变成小公主的感觉，做好攻略各自准备好服装行头，几人便一拍即合开始了一场梦幻之旅。

其实在到之前内心终归还是有疑虑，比如是否场景如图中的好，是否人多无法出片，是否除了拍照别无其它......个人认为，实际的火山岛是打消了我们种种顾虑的，尤其是场景的丰富度确实比预期的好。

先用我们自己的照片说话，谈谈纯粹女性游客视角的感受：

纪念碑谷

纪念碑谷算是目前整个火山岛景区中最受欢迎的一个景点，借助马卡龙色彩的搭配组合、视觉扁平化的几何空间关系、ins风植物的点缀，以及巧蹭纪念碑谷游戏和西班牙纪念碑谷的热度，成功俘获万千女性甚至部分男性的“少女心”。相比较其他所谓网红打卡点来说，火山岛纪念碑谷无论在体量、设计、色彩、周边环境等方面都要更胜一筹，尤其是空间大取景多样且自由的特征，使其即便在游客众多的情况下，也依旧可以提供相对互不干扰的取景空间。

纪念碑谷算是目前整个火山岛景区中最受欢迎的一个景点，借助马卡龙色彩的搭配组合、视觉扁平化的几何空间关系、ins风植物的点缀，以及巧蹭纪念碑谷游戏和西班牙纪念碑谷的热度，成功俘获万千女性甚至部分男性的“少女心”。相比较其他所谓网红打卡点来说，火山岛纪念碑谷无论在体量、设计、色彩、周边环境等方面都要更胜一筹，尤其是空间大取景多样且自由的特征，使其即便在游客众多的情况下，也依旧可以提供相对互不干扰的取景空间。

彩虹山

另一个相对热点的景点是“彩虹山”，整片小山坡都是马卡龙色彩和相对可爱的图案，背后为造型可爱的民宿“泡泡森林”，出片率很高。最令人感动的一幕是，在这个简单的空间内，女生该拍照拍照，孩子该攀爬攀爬，和谐且互不打扰，算是同一场景满足不同游客需求的典型。

滨海小场景

利用滨海草坪及空地空间，进行了一系列小型打卡点的设置，虽然水平层次不齐，但是的确提高了体验的丰富度，至少我们用了一天时未能全部走完。

自然景观和其他场景

尽量罗列了一些其他场景，因为场地足够大，内容足够丰富，即便是单纯拍照，也有种意犹未尽、还得再去的感觉。至少对于爱美女士，去吧，不会后悔。

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作为旅游和设计从业者，理性一点去分析火山岛，真的只是一群网红拍照点的集合而已么？真的只是受爱美爱拍照女性喜欢而已么？当然不是。

褪去网红打卡的外衣，火山岛本身已经是一个完整的景区。

首先该景区的全称为“火山岛自然生态风景区”，几个关键字“火山”“自然””生态“就已经可以说明它绝非网红景点这么简单。其最核心的不可取代的价值还是独特的生态和自然环境基底，无论是蓝天、碧海、沙滩还是典型的第三纪中心式火山喷发后期风化侵蚀的地形地貌景观，都是不可多得的珍贵。

其次，本身产品结构合理、功能齐全、内容丰富，能做到满足不同客群的不同度假需求。游船码头、火山地质遗迹、度假沙滩、木屋度假村、主题餐厅、沿海栈道、汽车营地、儿童探险乐园、无边际泳池、房车营地、飞跃丛林、卡丁车、丛林滑道、滑翔伞、帆船等等均在景区中有分布，被称为中国十大最美海岛、首批国家地质公园，同时也是国家4A级景区。那么，既然它原本已经很好，为什么要不遗余力做”网红“场景改造？

借助自媒体和新媒体的传播路径，独特网红场景改造助推景区突破地域性限制、极大扩展客群范围，实现全网爆火。

以纪念碑谷为核心的场景改造在2019年8月份左右完成，随后立即在小红书、微信公众号、朋友圈等社交媒体上掀起一波又一波浪潮，至今仍未停止且持续发酵。一方面增加了周边客群的出行欲望，另一方面激发了全国范围内客群的出行动机，虽然这种刺激主要集中在女性群体中，但是”她经济“背景下，这种刺激不容小觑。

事实上，现在我们看到的场景也不是突然产生的物种。在纪念碑谷、彩虹山等改造完成前，景区很早就在做网红拍照打卡点设置的尝试，虽然普遍品质不高，但是依旧形成了小范围的影响并满足了部分拍照的需求。随着该方面探索步伐的加速，也随着这几年自媒体、新媒体的爆发式发展，才催生了纪念碑谷、彩虹山等一系列空间的改造。无论外界褒贬如何，以市场的反映看，改造无疑算是成功的。

以纪念碑谷和彩虹山为例，均是以较小代价对原有不佳空间改造成功的典型。原有地学博物馆无论是从建筑还是景观角度看，都很普通，只能承担功能性确没有任何观赏性，在不改变原有建筑基础条件的情况下，通过改变立面色彩和微调部分空间完成其蜕变。彩虹山的改造也很巧妙，通过玩转色彩与图案直接将原本因为高差裸露的土坡化身为可玩可拍的打卡点，并且与背后的泡泡森林民宿相得益彰。

除此之外，经营者明显深知网红场景时效较短的特征，了解它们迅速爆火全网的同时，在不遥远的未来被淘汰也是必然趋势。为不断创造话题，获取重游率，推进景区持续发力，火山岛并没有停止场景更新和活动策划，相比于推陈出新付出的较小的代价，自然是获利更多。

火山岛本身是否没有问题？答案一定也是否定的。个人理解相比较于配套不够完善、服务稍欠缺等缺点，最根本和致命的问题在于

绝大部分”网红场景“均为模仿和抄袭的产物，有些甚至直接挪用，几乎毫无原创性可言

比如火山岛纪念碑谷的设计其实是借鉴西班牙纪念碑谷，借用了纪念碑谷游戏的名字，同时盗用了游戏的IP，甚至在餐厅里也摆放有稍作改动的“艾达”公主。

如果说纪念碑谷还算是借鉴，彩虹山就基本上是照抄了，原型为美国加州一位有虔诚宗教信仰的老爷爷花了30年+才建成的“救赎山”，每一个文字每一个图案都有其内在的意义，原本的初衷是想传达“GOD IS LOVE”。再回头看看把十字架改为风车换个名儿的火山岛“彩虹山”，多少有点戏谑的意味。

再看看火山岛内爆火的民宿“泡泡森林”，也属于照搬照抄，原型来自于日本的阿苏农场，除了外立面色彩和图案不同以外，其他几乎没有区别。

除了这些以外，其他大部分场景包括灯塔、秋千、热气球等等，均为抄袭或者不同程度的借鉴。也许火山岛这种做法并不构成所谓侵权，甚至还能借着“现实版纪念碑谷”、“国内美国救赎山”、“小泰国”、“小越南”等等称号加速传播，但是没有任何在地文化没有任何原创设计的照搬照抄的东西是否能有持续的生命力无疑是值得深思的。

在当下自媒体新媒体迸发、网红经济盛行、“她”经济蓬勃等现象共存的时代背景下，火山岛顺应市场的提升改造无疑值得思考和学习，但是如何抓取住受欢迎场景的“色彩、空间、内容、情感”等根本特质，赋予一定的文化内涵，试图引领潮流而不是被原有潮流牵着鼻子走，才是我们应该且值得走的道路。

本期作者：胡明月

本期图片：胡明月、小红书、网络

本期编辑：洪昕