最近,一场小范围的疫情来袭过后,沈阳鸡架火了,微博热搜上都是——#沈阳鸡架到底有多好吃# #为何沈阳流调里必有鸡架# ……
肯德基最近也上线了一款鸡架,但竟然没有蹭沈阳鸡架的热度。
沈阳流调必有鸡架
几天前,沈阳又爆出新疫情,在全国人民的关注下,一位沈阳大爷的流调报告火了。
这位大爷没有做什么过分的事情,他特殊就特殊在——爱吃鸡架!三天吃了三回,可以说天天都在吃。
然后,有网友发现,沈阳的每份疫情流调报告,必有鸡架!一位微博大V发出灵魂拷问:鸡架到底有多好吃?
这一问炸出了同样来自沈阳的林更新,他说——
沈阳的网友就趁机在社交媒体上给其他地区的人安利鸡架,拌鸡架、电烤箱鸡架、水煮鸡架、熏鸡架……如数家珍,馋得大家对鸡架隔空流口水。
后来,连沈阳文旅都在微博上公开邀请大家,“没有一只鸡能完整走出沈阳!疫情之后,来沈阳吃鸡架!”
鸡架,成了2021年继高粱饴之后最火的美食,相关话题阅读量上6.3亿,还掀起一波在线想吃鸡架的热潮。
肯德基也出鸡架
这件事本来该以大家流着口水结束了,但是谁知道,肯德基也在最近推出了鸡架。
按照肯德基的脾性,大家都以为这是它在快速蹭热点,搭上沈阳鸡架的流量班车。
POPPY仔细一查,发现这次肯德基没有跟上网速,它推出鸡架并不是在蹭热点,而是在沈阳流调曝光前上新的#灵魂宵夜#。
这就尴尬了!让人更尴尬的是,一向爱蹭热点的肯德基,这次却对沈阳鸡架的热度毫无波动。
它没有参加任何与沈阳鸡架有关的话题,官方宣传里也没有提到一句沈阳鸡架,甚至连在沈阳鸡架相关微博下评论都没有。
肯德基最近仿佛关闭了听觉、视觉,对沈阳鸡架完全不理不睬。
然而,虽然肯德基对沈阳鸡架不来电,但沈阳鸡架却为肯德基带来了大量流量。大众将对沈阳鸡架的热情转嫁到了肯德基身上,直接将肯德基鸡架抢购一空。
那么,问题来了,为何这次肯德基不顺势蹭个沈阳鸡架的热点呢?毕竟,发鸡架新品,居然遇上沈阳鸡架上热搜,这可是千载难逢的营销机会啊!
思来想去,POPPY认为,肯德基这次应该是过于谨慎,毕竟沈阳鸡架其实最开始来源于沈阳疫情。肯德基如果顺势蹭热度,很可能被一些网友指责为“发疫情财”。尽管表面上,大众对着鸡架乐乐呵呵,但如果资本下场想收割鸡架的流量红利,很可能引起大众反感。
Anyway,虽然肯德基这次没有蹭热度,但也不耽误大众自发将对沈阳鸡架的热情转移到肯德基鸡架上来。肯德基算是白嫖了这波流量红利,还得个不争不抢谨慎小心的好口碑,妙啊!
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