中国电影的档期依赖症，被张艺谋治好了？

　　“一粒雪花聚成十方风雪，一刻光影传颂谍战传奇。”前几日，由张艺谋执导的《悬崖之上》票房累计突破10亿人民币，该片的主演们纷纷在微博转发，并换上了统一风格的庆祝头像。

　　10亿的庆祝海报做得也颇费心思，它由无数的幕后剧照排列组合而成，代表的是这部电影的诸多幕后故事。在近些年超级票房大片的庆祝海报榨干设计师脑力的情况下，《悬崖之上》的用心倒显出了这场胜利的来之不易。

　　值得一提的是，《悬崖之上》是张艺谋继《长城》之后第二部破10亿的电影，同时帮助他迈入了50亿导演俱乐部。

　　很难想象，作为中国电影开启大片时代的导演之一，张艺谋并没有搭上中国电影市场扩容的快车，反而让自己的票房纪录停留在了被人诟病的《长城》身上，以至于很多人看到这一新闻后，第一反应是去查证真伪。

　　“《英雄》当时两亿多票房，你知道这是全国票房的四分之一啊，这是不得了的。今天如果是400亿的全国票房，它就是100亿。”张艺谋曾在接受采访时这样谈论自己的“当年勇”。

　　不过，除了彰显张艺谋的个人票房成绩，《悬崖之上》以冷门类型在五一档成功突围，且连续17天登顶票房日冠，有一半的票房都是在五一假期结束后拿到的，长尾效应明显。它也为中小体量的影片指出了一条光明大道：中小档期同样有着自己的生存之道。

　　当下国内的电影市场正常吗？想必是不正常的。

　　在挑选档期方面，片方突出的就是一个极端。要么，去春节档、十一档这样的档期厮杀，成者创造票房奇迹，赚得盆满钵满，败者则吃糠咽菜，血本无归。

　　要么，翻遍中国的节日，自造一个档期。比如，今年的清明节档，有12部影片参与角逐，为历年清明节档之最，取得了8.2亿元的票房，总票房和观影人次双双刷新中国影视清明档纪录。

　　瞄准“520档”的《我要我们在一起》在开画日就收了将近一个亿（9974.3万），不过后继乏力，单日票房从一亿跌到300万，也仅仅用了五天时间。

　　如无意外，后续定档父亲节的《困在时间里的父亲》《了不起的老爸》《非凡父子》等片大概也会面临同样的命运，甚至不如前头那些片子。

　　相较于那些票房“一日游”的影片，这些影片的目标或许正是“一日搏”。

　　大片在大档期搏杀，希冀吃掉其他电影的市场份额，成就一个“巨无霸”，中小体量的影片则在中小档期拼节日当天的市场。可以说，在情绪观影主导的当下，中国电影有了严重的赌徒心态。当然，绝大多数影片都是“搏了个寂寞”。

　　但市场就是这样，人们往往只看得到吃肉的人。可以预见，接下来这种现象将成为常态，任何跟节日有关的日子都会被拿来炒作，用节日仪式感的说辞让观众心甘情愿地走进影院。

　　这种趋势甚至会反映到创作中，出现一大批专为各种节日量身定做的影片。毕竟，观众的需求都已经这么明显了，片方有什么理由不投其所好呢？

　　但是，《悬崖之上》的成功表明，固定观影群体的需求同样不应该被忽视。

　　“什么是祖国？当我们跨过鸭绿江，看到战火的时候，我后面就是祖国。”

　　就在《悬崖之上》票房破10亿的当天，张艺谋、张末父女联手执导的电影《狙击手》宣布定档7月30日。

　　1953年7月27日，战争双方在朝鲜停战协定上签字。至此，历时2年零9个月的抗美援朝战争结束。

　　《狙击手》没有将档期定在人们更广为熟知的抗美援朝纪念日——10月25日，而是选择了停战纪念日的三天后，既是因为紧随其后的就是建军节，或许也是一种抢跑方式，不愿趟十月档期的浑水。

　　也就是说，借势中小档期，追求票房的长尾效应，才是张艺谋电影所坚持的定档策略。

　　以《悬崖之上》为例，该片在猫眼的想看人数有14万，其中，年龄在40岁以上的观众占了18.9%，受教育程度在本科及本科以上的人数占了94.3%。这部分观影群体会受到节日从众观影的影响吗？想必不会，他们在非热门档期也往往有着稳定的观影需求。

　　对一部分影迷来说，热门档期的大片，为了调和不同观众的口味，加入了太多市场化表达，反而牺牲了不少艺术表达，难以称之为好片。但他们又很难在其他档期里看到符合心意的影片。

　　像张艺谋这样既有艺术追求，又能让影片融入商业元素的导演，或许将在中小档期迎来机遇。

　　市场和观众们想必也乐见其成。毕竟，咱们不能老在市场低迷期，拿出一些经典老片出来重映救市吧。

　　更何况，中国的电影市场从来就不缺乏低迷期或中小档期出爆款的例子。远到十年前的《失恋33天》（11月8日），近到去年的《我在时间尽头等你》（七夕档），都取得了不俗的票房成绩。

　　如果张艺谋一直保持近年的高产，如果《狙击手》的票房再度取得成功，他或许真能走出一条差异化的商业路线来。

　　这其实也就是靠实力找观众，靠口碑攒人气，一条再普通不过却总被投机者忽略的道路而已。

　　【文/午言绝】