2021年中国体育赛事运营产业链全景图上中下游市场剖析

中商情报网讯：体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。体育赛事运营同时也是整个体育产业链的核心，整个体育产业链都围绕体育赛事的运营展开。体育赛事运营包括职业赛事运营、大众赛事运营和综合性赛事运营。

一、产业链

体育赛事运营产业链包括上游市场主体赛事IP所有方，中游市场主体赛事版权代理方和应用赛事IP的关联方以及下游的消费者。赛事运营代理方获得上游体育赛事IP的运营权后，可向下游媒体企业、票务公司、衍生品销售平台和赛事IP开发平台分别出售转播权、票务销售权以及商业开发权，最后通过消费者实现体育赛事IP的变现。

资料来源：中商产业研究院整理

二、上游分析

上游体育赛事IP是赛事运营产业链的核心。目前体育赛事IP类型多样，包括篮球、足球、排球、网球、路跑、冰雪、拳击等运动项目赛事，涉及面广，但受众广的顶级赛事IP资源较为稀缺，如周期性综合赛事（如奥运会、亚运会、全运会、足球世界杯、欧洲杯等）、职业联赛（如中超、CBA、NBA、NFL等）和单独运作的赛事（如斯诺克、温布尔登网球公开赛、上海ATP大师赛等），其版权价格持续上涨。

1.体育赛事构成

优质的体育赛事具有很高的商业价值，能为产业链的各参与方带来丰厚的收入。上游优质赛事IP将成为中游市场主体争夺的焦点。中游市场主体通过对赛事的运营提升赛事的品质和影响力，吸引更多下游消费者以及提高消费者用户黏性，进而获得更高的商业赞助、转播和衍生服务开发价值。数据显示，在我国体育赛事构成中，国际赛事占比最大达40.7%，其次为业余赛事占比17%，国内区域性赛事占比15%位列第三。

数据来源：中商产业研究院大数据库

2.体育赛事排行榜

资料来源：中商产业研究院整理

三、中游分析

1.体育产业

中国体育赛事运营行业受益于中国体育产业的快速发展。中国体育产业在政策的大力支持以及民众的健康观念提升下快速发展，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台之后，中国体育产业快速发展。按照体育产业十三五规划，到2020年体育产业总规模超过3万亿。

数据来源：中商产业研究院大数据库

2.体育赛事

从体育竞赛表演活动市场来看，2016-2019年，我国体育竞赛表演活动总规模不断扩大，我国体育竞赛表演活动总规模从2016年的176.8亿元增长至2019年的308.5亿元。中商产业研究院预测，2021年我国体育竞赛表演活动总规模将达400.9亿元。

数据来源：中商产业研究院大数据库

3.体育赛事运营

近年来，消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如马拉松、竞技体育、冰雪运动、户外运动等。体育赛事运营行业将在消费者体育消费需求增长的带动下继续增长。体育产业的成熟发展下体育服务模块的占比将逐渐提升，体育赛事运营在大众对赛事的观赏和参与需求提升下将迎来快速发展，预计到2021年我国体育赛事运营总市场规模可达3636.7亿元。

数据来源：中商产业研究院大数据库

4.体育运营企业

数据显示，2016-2019年我国体育赛事运营相关企业数量迅速上涨，由1380家增至3550家。2020年受新冠疫情影响，许多体育赛事延期或取消举行，也导致了相关企业停业。

数据来源：企查查、中商产业研究院整理

5.体育赛事版权

2014年10月以来，政策明确放宽赛事转播权的限制，中国国内体育赛事转播市场逐步进入市场化发展阶段，互联网媒体迅速加入到赛事版权抢占赛中，成为能与赛事代理公司并肩的主要版权资源归属方，成为拥有众多体育赛事运营权的赛事运营商。下图为我国体育赛事主要运营商汇总一览表：

资料来源：中商产业研究院整理

6.体育媒体

体育媒体是指专门报道体育活动的新闻媒体。除了专业体育新闻传媒外，体育媒体还包括一般新闻传媒中的体育版面或板块。数据显示，我国体育媒体市场规模由2016年110亿元增至2019年706亿元。中商产业研究院预测，2021年我国体育媒体市场规模可达1115亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

四、下游分析

随着互联网媒体的崛起，体育赛事的版权价值在网络端得到快速变现。越来越多的观众通过互联网或移动互联网观看体育赛事，互联网赛事付费观看用户规模和付费率正逐年上升。

1.体育直播用户

近年来，流媒体技术不断更新，以网络媒体为传播渠道的同步直播迅猛发展。体育赛事与网络媒体的有机组合，是当前直播垂直领域的一大亮点。基于网络渠道的传播特性，体育赛事网络直播自诞生起，就表现出信息流通量大、传播效率高、内容专业化、传播交互性强等特征。数据显示，2020年受新冠疫情影响，中国体育直播用户规模为1.38亿人。中商产业研究预测，2021年我国体育直播观看用户可达1.45亿人。

数据来源：中商产业研究院整理

2.体育赛事观看人次

大型体育赛事与举办城市联系密切，不仅能给举办城市带来巨大经济效益，还会引发社会效应，推动城市文化和软实力发展，从而提高城市知名度和竞争力。2019年中超大型体育赛事观看人次为16亿人，同比增长11.9%；CBA大型体育赛事观看人次为10.8亿人，同比增长6.9%。

数据来源：国家体育总局、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国体育行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。