520来了！“表白”经济背后的消费新趋势：生活不“将就”#热点复盘#

商业社会里，一个概念很容易演变成与消费主义挂钩，而某些特定的日子更成为消费的集中爆发期，比如11.11，618，520等。被定义为网络情人节的520，成为当下年轻人更重视的日子，由于“520”是“我爱你”的谐音，5月20日也成为年轻男女间表白的最佳契机。红包、鲜花、礼物、酒店一整套通通安排上，营造出浪漫的气氛。商家更是不会放过这重要的营销时刻，纷纷使出杀手锏，秒变惊喜制造机。 除了传统的送礼方式，用潮玩表达长情陪伴等方式也越来越受到欢迎。有业内人士指出，从520送礼趋势可以看出，年轻一代的消费者更加注重商品的品质，以及背后传达的精神价值，他们有自主决策的独立意识，努力让自己的生活“不将就”。 商家发力打造浪漫经济 近年来，“520表白日”、情人节等节日带动的浪漫经济快速升温。除浪漫与诗意外，这个特殊的日期还带来了强大消费力：鲜花脱销、餐厅爆满、电影院座无虚席，旅行也成为不少情侣送给另一半的新潮礼物。 记者走访市场发现，“520”当天不少花店都推出了“甜蜜花束”，主打花材为玫瑰。价格方面，伴随着需求量大、进价上涨，鲜花售价自然也是“水涨船高”，涨幅最大的是玫瑰，平时2到5元一枝的玫瑰，“520”当天卖到了8元一枝，其他配花的价格也出现了轻微的上涨。 水贝一家珠宝首饰店店主告诉记者，5月以来店内黄金首饰销量环比和同比都有两位数的增长。“现在的年轻人特别喜欢3D硬金首饰，价格不高但设计性高，销量特别好。” 在鲜花、首饰、巧克力等礼物送持续走俏的同时，一些小众的创意定制礼物近年来越来越受到年轻人的青睐。记者在电商平台搜索" 520 礼物"，除常见的首饰、化妆品外，还发现在榜单上还能看到如”微雕画“、" DIY 积木模型"等各类定制产品。 不仅仅是实体店，商家在网上的比拼更加激烈。借机5月20日的特殊节点，快手为期一个月的616大促正式开启。当天0点，快手电商开启“珠宝夜市”专题直播，数千位快手电商优质珠宝玉石垂类主播率先开播。据悉，这场“珠宝夜市”专题直播活动将持续举办一个月，每晚0点准时开播，带动快手电商“夜经济”的发展。 国美黄光裕大力追捧的“真快乐”APP专门定制了新鲜出炉的520礼物清单，从护肤到美妆，品类齐全，而且全是热门爆款，用最划算的价格引流，还有“真选有你，爆款低至1折”、“约惠520，国美百货低至7折”、“抢百亿真选津贴”、“新人1元购”、“ZAO动团抽大奖”等一系列福利活动。 除了商品以外，也有一些年轻人别出心裁，比如送她一套新式装修大礼。520当日，土巴兔宣布品牌全新升级——先装修后支付、全程质检、正品辅材、陪同签约，四大招牌保障服务，给装修更多的安全感。准备结婚的小周就在今日正式签约，他告诉记者，在土巴兔平台上找到合适的设计师，按照女朋友喜欢的风格设计他们的婚房，是他想了很久送出的520大礼。“我觉得这样更有意义，因为想在未来的日子共同有一个美好的家，但是我们都没有时间管理装修这些事情，就选择了互联网装修的平台。” 土巴兔大数据研究院对外发布《2021装修消费趋势报告》，90后在互联网装修用户中占比最大，约39%。值得关注的是，00后异军突起，在互联网装修用户中占比4.46%。90后与00后的占比数额接近互联网装修用户半数，这意味着，他们正在成为互联网装修市场的中坚力量，而悦己主义也正在盛行。 表白经济背后的新趋势 对于" 520 情人节"及其随之催生的"浪漫经济"，行业内资深人士认为，节日营销有着很好的市场基础和响应热度，对于商家来说是非常有价值的营销机会，但不应局限于价格层面，而是要努力将品牌和商场内在的文化气质呈现给消费者，据此也可以看到实体商业依然有着巨大的可塑空间，也蕴含许多新的创业机会，为礼物市场开创了一道风口。 随着交通和通讯技术的发展，以及社会分工的精细化，人与人之间的物理陪伴时间逐渐减少，无论是单身青年或者情侣，在日常生活中都容易产生孤独感。即使是居住在一起的情侣，也无法保证在每个需要的时间点提供高质量的陪伴。 95后的小毛今日收到了一个潮玩盲盒，她开箱就觉得太赞，礼盒比想象中要大很多，各种配件、卡片都很齐全。“因为男朋友下半年要长期出差，把最喜欢的小公仔送给我，代替他在身边的陪伴，这种开心无法取代。”她非常开心的在潮玩社区分享自己抽到的限量版盲盒。 得物App在5月20日前后发布用户的分享内容和消费行为报告， 520前后呈现的五大“送礼趋势”中，读懂年轻一代的“表白经济“：互送礼物时，男生比女生更“舍得下本”；男女都爱“粉红色”；“包”治百病依然奏效；有没有仪式感，看买不买情侣款；用潮玩玩偶表达长情陪伴。 可以看出，年轻一代的消费者更加注重商品的品质，以及背后传达的精神价值，他们有自主决策的独立意识，努力让自己的生活“不将就”。