4月出海报告：PUBG重回榜首 ，美国市场进一步打开

日前，APP Annie和Sensor Tower分别发布了2021年4月中国出海厂商收入榜与手游收入榜，为我们带来最新的海外市场趋势。

4月出海手游收入榜前10依次是：《PUBG Mobile》、《原神》、《万国觉醒》、《State of Survival》、《王国纪元》、《使命召唤手游》、《黑道风云》、《荒野行动》、《口袋奇兵》、《放置少女》。

4月出海厂商收入榜前10依次是：FunPlus、腾讯、莉莉丝、米哈游、IGG、三七互娱、字节跳动、欢聚集团、网易、麦吉太文（Magic Tavern）。

据Sensor Tower透露，2021年4月出海收入榜的准入门槛为1200万美元（约7700万人民币），而重新杀回榜单第1的《PUBG Mobile》则是9500万美元（约6.1亿人民币）。4月出海榜的流水收入状况，也从侧面反应了4月全球手游收入大盘仍处于“长草期”。

虽然4月出海收入榜排名走势变化不大，但我们也能看到几个比较明显的趋势：这其中除了上期提到的“赛马娘虹吸效应”继续延续外，还有丧尸题材的进一步扩宽赛道，以及出海手游在欧美的新开拓等。

下面就让我们来对2021年4月出海榜进行要点分析，希望能为大家带来一定帮助和参考。

《PUBG Mobile》重回榜首，中东市场立大功

《PUBG Mobile》3月的海外收入突破了1亿美元大关，所以4月相比之下有所下降。但在三周年庆典的促销运营之后，《PUBG Mobile》很快拿出了新资料片新地图。

新地图卡拉金(Karakin)是一张沙漠风格的小地图，在端游版本中已经推出过不短时间，其方便玩家快节奏激战的风格很受欢迎，并且因为该地图的中东地理风貌，更是受到了中东玩家的追捧。据APP Annie数据显示，《PUBG Mobile》4月收入增速最快的市场就是科威特及沙特阿拉伯。

值得一提的是，现在《PUBG Mobile》海外收入前三的市场分别是美国、日本、中东。中东地区作为东西方文化交汇处，手游市场和用户构成也相对比较复杂，这里面既有土耳其这样享有人口红利的市场，也有阿联酋和沙特那样巨鲸玩家砸大钱的市场。

这次《PUBG Mobile》重回榜首很大程度要归功于中东市场的大力支持。尤其是目前全球市场收入大盘处于“长草期”，连现象级爆款《原神》也终结了月收入连续过亿美元的纪录，因此在目前档期“收入下降得少，排名反而上升”。《PUBG Mobile》正是凭借其全球化更为成熟和深入的布局，保证了自身收入的整体稳定。

各大出海厂商进一步拓展美国市场

由于长久以来玩家群体的消费习惯和主机游戏文化，以前在美国成功打开局面的出海手游品类较为单一，主要集中在SLG和博彩等少数。

而近年随着出海手游的不断推陈出新，更年轻一代的00后玩家成长，以及疫情环境的间接推动，让美国手游市场开始出现了更多的出海手游品类。这里面不仅有当地人民喜闻乐见的枪战类《PUBG Mobile》《使命召唤手游》，也有女性向的换装类《奇迹暖暖》和混合消除类的《Project Makeover》。现如今，像二次元、MOBA等曾在美国被视为非主流的手游品类，也开始越来越火。

在4月出海手游单上，就有多款北美市场收入占大头的产品。

莉莉丝的《万国觉醒》海外收入随新版本内容推出，4月环比增长了32%，杀回榜单前3。目前这款海外总收入已突破16亿美元（约102.75亿人民币），其总收入占比最高的正是美国市场。

“美国国民IP，中国厂商打造”的《使命召唤手游》同样迎来难得的环比增长。要知道在全球收入大盘蛰伏的长草期，该游戏连续两个月实现环比增长超过20%。这款基本就是为美国市场量身定做的出海产品，也在4月迎来了上线以来的第3高收入。

曾经不管是备受看好的《虚荣》，还是腾讯重金推广的《王者荣耀海外版》，都未能在美国市场取得理想的成绩。而今沐瞳科技旗下的《无尽对决》实现了MOBA手游的突破——美国市场收入环比激增69.2%，占4月总收入的25.5%。另外《无尽对决》在接下来的5月还推出了年度活动派对，不出意外的话，有望看到它在下期榜单的排名提升。

此外还有三七互娱旗下《Puzzles & Survival》，4月收入环比增长20.8%，美国市场占总收入49%。

所以美国市场的持续扩展，是出海手游的新增长点。Sensor Tower也在报告中提到，随着美国新一代玩家的成长，MOBA手游在美国或将迎来新的发展机遇。同理也有更多品类的出海产品，有机会将这个庞大的市场打开更多空间。

《赛马娘》的虹吸效应

最近两个月，对于大部分出海二次元手游来说，《赛马娘》的王者降临是个巨大的挑战。在这种情况下，只有《雀魂》、《偶像梦幻祭2》等少数产品实现了逆势增长，而其它同类出海产品都或多或少地持续下降。

据Sensor Tower报告显示，《赛马娘》4月营收超过了145亿日元（约8.55亿人民币），比3月高出约16亿日元（约0.94亿人民币）。放眼日本手游市场，其它头部产品与其说“难以望其项背”，还不如称之为“勉强能及赛马娘零头”。

在日本游戏玩家中，普遍存在跟风从众的游戏选择习惯，《赛马娘》的强势表现和文化出圈将进一步加强这种现象。也就是说在接下来的一段时间内，“赛马娘热”会持续产生虹吸效应，对日本本土和国产出海的二次元手游进行挤压。如何撑过这段火爆的潮流期，至少保证市场份额不会被挤压殆尽，这将是出海二次元手游近期急需解决的最优先事项。