新氧科技：一季度总收入同比增长97% 精细化运营赋能医美产业

来源：中国证券报·中证网

　　中证网讯（记者 高佳晨）5月19日，互联网医美医疗服务平台新氧科技（NASDAQ：SY）发布截至2021年3月31日第一季度未经审计财务业绩。

　　财报数据显示，2021年第一季度，新氧科技总收入3.60亿元人民币（5490万美元），同比大增97.0%。毛利率85.4%，在去年同期76.4%的基础上实现显著增长。移动端平均月活跃用户840万，同比增长101.0%。付费医疗机构数4702家，同比增长42.7%。付费用户数17.3万人，同比增长123.3%。

　　构建品牌护城河

　　财报显示，2021年第一季度，新氧科技移动端平均月活跃用户840万，同比增长101.0%，这一业绩，建立在新氧长期战略基础之上，包括加强对社区内容真实性把控，加深与机构的沟通和合作，同时，通过持续的品牌投放和市场推广，强化专业医美平台的用户心智，不断提高获客效率。

　　年初，新氧同浙江卫视合作的跨年晚会以及参与合作湖南卫视综艺《怦然再心动》，不断拓展品牌的用户认知。其中，在热播综艺《怦然再心动》的合作中，节目播放量超10亿，同期新氧站内自然流量同比大涨113%，全网热议话题阅读量高达36.4亿，全平台热搜700多次，微博热搜100多次。

　　自媒体内容以及配合内容素材在短视频等新渠道的投放，为平台带来了更加精准的流量。2021年一季度，新氧包括微信、微博、视频专栏在内的自媒体矩阵，全网单月最高浏览量13.4亿次，同比增长超38.2%。

　　新氧平台用户浏览、互动、咨询和预约行为也更加活跃，今年3月的瘦瘦节与去年双11相比，美体塑身类日均GMV增长25%。第一季度，新氧平台促成交易额8.8亿元，同比增长85.2%。2021年一季度，平台实现平均月活跃用户同比增长101%，在过去的2020年四个季度，这一增幅均超过100%。

　　数据技术+创新助力行业发展

　　新氧相关负责人表示，平台生态的构建，离不开需求端和供给端的有效链接，一季度，新氧持续推进精细化运营战略，赋能用户和机构。

　　用户端，新氧不断深化优质内容的生产和把控，并通过精准推送来帮用户做出更可靠的决策。以VR展厅产品为例，作为新氧去年发布的重磅产品，目前已有数百家机构加以应用。此外，今年一季度，新氧视频面诊发起量48.7万次，单日最高发起量14729次。包括魔镜测脸在内的新氧AI小工具，一季度使用量超过2.5亿次。

　　在机构端，以助力精细化运营为例，新氧主要从品项包装、医生运营、私信转化管理以及评价转化管理四方面发力，这些运营举措，促进医美机构维系好自身平台形象，提升与用户的互动效率，最终实现快速成长。

　　新氧相关负责人介绍，以华东一家面积超过1万平方米、服务项目覆盖手术和非手术的综合性机构为例，该机构依托新氧平台的名医IP打造、私信转化管理、定制化的转化类专项扶持，实现业绩大幅增长。以今年1-4月为例，其在新氧平台的交易额，逐月以超10%的比例环比提升，今年4月业绩较1月提升超50%。今年一季度，该机构在新氧平台的单月投入产出比最高超过1：10。

　　新氧科技董事长兼CEO金星表示，随着医美市场的有序恢复，医美机构的获客目标也从客流数量转向客流质量。新氧将做好充分准备，把握市场趋势，为股东创造更大的长期价值。