打造IP就是找到一个自己特别喜欢和擅长的商业模式

首先，我认为视频号它是一个非常友好的短视频平台；但同时也是一个偶像包袱，就是觉得自己好像还认识一些人，然后觉得自己可能在这个圈儿里还是有一定的影响力嘛，所以就会觉得。那如果我出现在一个平台上面，我做了一个短视频，如果有人不喜欢我怎么办？

如果有人指责我的缺点怎么办？如果有人可能一直在攻击我怎么办？就会想很多很多这一类的这种事情，然后他就成为我个人的一个巨大的偶像包袱。

在出现这个情况之后，我不知道接下来该怎么做，然后我也不知道拿什么武器来对付大家，面对敌人的时候我也不知道怎么办，所以在那个时候啊，在视频号没有开始的时候，我一直认为我是一个特别享受做幕后的人。特别不喜欢做台前的事情，所以我孵化了罗辑思维和凯叔之后，其实我自己的个人创业公司一直也在孵化别人，孵化网红、孵化自媒体、孵化个人IP

那视频号来了，我为什么会觉得视频号对别人很nice呢？就是因为我发现视频号的确是对知识分子，我们叫做知识IP，特别的友好，因为大家可能就我比较惧怕那种社交媒体上面。用很多的演戏一样的表演去传递知识，我觉得这是我不擅长的，因为我本身可能属于啊，做幕后的人里有趣儿的人，但是我真走到台前的时候，大家可能会发现我并没有那么有意思，我也不是一个戏精，我也不是一个很能夸张表演的人，我可能也放不开我自己，而且我不能接受我自己很丑的样子。

因此呢，视频号的这种容纳度，我刷起来的时候发现大部分我们所有的内容基本上都是一些知识传递生活分享美好分享，而这样的一类内容的时候，其实对于我来说它是一个哦，很安全的一个阵营，那这是第一个原因，第二个呢，就是在视频号里，我发现视频号就这个，有一个传播特点，它就是利用所有的朋友之间的这种圈层啊，我们叫社交传播，进行向外的啊公域流量的传播，也就是说我们第一圈层给我们点赞的人，喜欢我们的人一定是我们身边最近的朋友，然后其次呢，就是我这个朋友的朋友，再次呢就是朋友的朋友，就像那个小石子啊扔在湖里面嘣的一声，然后出现了一圈。

所以视频号是我一个非常愿意展现自我的这样的一个平台，那么说到除了自我之外，其实还有视频号，就是这件事情，我们再说一个视频号的特点，其实就是它是一个价值观的传递，我们家长会说抖音也好，或者是嗯B站，然后我们说快手对吧，甚至是小红书。

其实这些平台对于任何一个视频的表达者，或者我们叫做IP也好，大家其实打动别人的是你的内容够不够吸睛，也就是你内容够不够，足够视频，视频刺激来刺激到我们观看者的，这样的一个内心，如果我们没有刺激到别人，你在这个平台上是没戏了对吧，大家就没戏了，他对于能够沉下心来做内容的人，其实是不太有好的，当然这里面也会分哈就是。

反正我个人认为啊，最不友好的平台一定是快抖，那个快手并不是不友好，只是因为的确是他的用户群体，是极其的基层，所以就是可能对于一些我们想传递知识，这种很多这种嗯需要一定知识门槛的人的这种接受程度来讲，可能他就没有那么高的接受程度，所以就是视频号不一样，视频号是什么？视频号是人人都有机会看到你。

视频号当中，再小的个体，其实都有自己的朋友，那也就是说再小再普通，不过在平平无奇的小伙伴，其实都可以拥有自己的粉丝人群，然后这个粉丝人群其实是能够帮助你一点一点，把你传递的内容把你传递的知识啊，把你传递的价值观一点一点扩散给更多的啊，喜欢你价值观的这一类的小伙伴，所以它是一个安全模式，它是一个价值观的模式，所以我一直在说。实际上视频号是目前所有平台上，我看到这十年以来我看到的最适合打造个人IP的一个地方，所以我们就你们可能已经分享过很多关于视频号的一些政策呀，然后包括视频号的一些玩法和逻辑也学了很多的知识，我一直认为我其实特别想着重强调一点，在我这十年的IP孵化的过程当中，工作过程当中我会发现实际上我们。

我记得在今天的微信公开课上，张小龙有说过这么一句话，他说，如果说我们的公众号是我们的官网的话，那视频号其实就是你们的个人电视台，当时有这么一句话就非常打动我，因为嗯，我后来又增加了，补充了一句话，其实就如果我们把我们的朋友圈当成我们的杂志，当成我们的报纸这样的媒体的话，那么实际上我们的视频号就是我们的个人电视台，我觉得这句话其实非常认可的。

而这个平台，其实它是正好补充了我们朋友圈里的图片，图文像报纸和杂志一样，他们发布之外的那种动态的不足。

那其实视频号就是并列在朋友圈之下啊，那成为了一个我们个人的动态电视台，那视频号对我们来说有什么好处呢？就是好处特别多，其实就是因为我们可以更立体的；展现给别人了。

所以说到这儿，我就会说，如果大家想要做IP的话，就是不能过于着急；当我们进行一个知识储备或者是一个行业储备的时候，我们的爆发力其实是非常重要的，如果你想成为一个持久的IP，是能够经过时间检验的，IP是能够经过更多的人喜欢，不喜欢之间的博弈之后留下喜欢的人的，这样的一个IP成为一个有影响力的IP的话，我个人认为你前期的储备非常的重要，那这就是我对于打造IP一个非常核心的一个思路，对可以说是一个思路，因此在我手下孵化的所有账号，很少有一夜爆红的，但是会长久的有生命力，这是非常重要的。

那么一夜爆红的网红也叫IP吗？其实是不算的，因为网红往红的不是这个人，红的也不是这个帐号，而是是一种现象，一种社会现象，一种公众的情绪，一种标签。

因此做视频号的话，要长久做、要长久进行投入；这个也是一个比较重要的。

最后关于IP打造，涉及到三个因素：其实是内容、粉丝和商业模式，那么打造个人IP的第一步，很多人都认为是内容，然后当然也有人认为是粉丝的，不过大多数的人都认为是内容，因为我们在提到我们要做一个账号呀，或者我们想打造一个个人IP或者企业IP的时候，我们第一想到的是，我这个账号要做什么内容呢？我要讲什么呢？

那我接下来我现在最关心的就是我讲什么内容，我说我告诉你，你现在最关心的其实不是第一步，你的第一步应该是要关心你的商业模式。

因为我们在打造个人IP的时候，最终的结果都是围绕这个商业模式进行展开的，所以，在打造个人IP的时候，内容不是最重要的；最为重要的还是你的商业模式。