让“赏花经济”发挥“美丽效应”

全媒体记者 韩秀嫣 通讯员 唐姗姗

白似雪、粉如霞，红橙黄紫……600多亩月季风姿绰约，引得游人流连忘返。近日，襄城区卧龙月季园举办襄阳首届卧龙月季园文化旅游季活动，赏花、科普、烧烤和晚会等众多互动娱乐项目为市民献上了一场文化旅游盛宴。

卧龙月季园广受欢迎只是“赏花经济”欣欣向荣的一个缩影。随着气温回升，襄城区各种花卉次第开放，引来无数游客徜徉花海。随着赏花游的兴起，“赏花经济”增速明显。

以花为媒，如何延伸产业链，让“赏花经济”长久，避免“昙花一现”，发挥“美丽效应”？日前，记者进行了走访。

百花盛开兴起“赏花热”

繁花迷人眼，花香醉游人。记者日前走进卧龙月季园，只见游人如织，处处热闹非凡。“我住在月季园附近，今天和儿子一起来赏花，打算多拍点好照片发朋友圈。”市民朱女士举着手机拍摄一株盛开的粉月季，她的儿子拿着一台单反相机，不停地调整拍摄角度。

卧龙月季园内，各类月季令人目不暇接。“我们现有月季600多亩，品种达到200多个。这里没有东拼西凑的临时景观，从龙文化月季迷宫、卧龙湖、龙泉、龙潭到月季八卦园，处处都顺应自然之美。”卧龙月季园相关负责人张健告诉记者。

放眼襄城区，以花为主题的景观、景点不胜枚举。据了解，一个月前，“湖北杏花第一村”肖冲村以2万多株杏花为媒，来此参观的游客络绎不绝，该村高峰时期日接待量近万人次；黄家湾景区花香四溢，游人穿花拂柳中品味古韵传奇；福恩牡丹园内，各色牡丹争奇斗艳，勾勒出一幅美不胜收的画卷；尹集乡桃花岭桃花节大放异彩；中华紫薇园以“紫薇文化”为特色，以园林文化为内涵，打造综合立体旅游胜地……

近年来，襄城区聚焦“赏花经济”，开展“襄城无处不飞花”等活动，将乡村振兴与全域旅游融入其中，一方面推进乡村景区化，发挥姚庵、肖冲、青龙、青山等重点村的示范引领作用，将襄城区全域乡村打造成可供赏景、游玩、体验的乡村景区，使美丽乡村由“一处美”提升为“处处美”；另一方面，充分发挥政策引导作用，制定了一揽子发展乡村旅游的奖励政策，并对企业、旅行社、导游、大型活动等出台支持政策，推动全区旅游产业做大做强，在全区营造各类市场主体蓬勃发展的环境。

据统计，今年以来，“赏花游”游客超过15.87万人次，实现旅游综合收入超过415.3万元。

配套服务延伸产业链

4月底的一天，来自枣阳的黄可可和闺蜜一起来到襄城区的赏花景点“打卡”。

离核心景区还有好几公里，黄可可就感受到了景区热度——道路两边停满了车，她们转悠半天才找到一个停车位。“鲜花很美丽，如果娱乐项目再丰富一些，就更好了。”黄可可感叹道。

随着各地“赏花经济”快速发展，产业链短、配套不完善等一系列问题引起了襄城区重视。

襄城区政府副区长魏家勇表示，“赏花经济”背后体现了消费结构升级的趋势，老百姓的消费开始从物质层面向精神层面转变，每一朵花的背后都孕育了一条产业链。

襄城区各景观、景点不断完善旅游交通线路、旅游标识系统、游客集散中心等旅游基础设施，打造便捷的旅游公共服务网络，在内容上创新，结合各种文化活动，挖掘特色与亮点，提升游客的旅游体验，全方位聚集人气，力争把“赏花经济”做大做强。

位于尹集乡姚庵村的桃花岭以桃花元素为主要特色，整合农家美食、天然采摘和研学教育等元素，提供摄影、垂钓和喂鸡等娱乐项目，让游客享受乡村野趣。“这里花美、天蓝，饭还特别好吃。”在桃花岭度过了愉快的周末，市民宫贝贝一家还舍不得离开。

在发展下游文旅产业链条的同时，襄城区部分景观、景点还向上游延伸，提升花卉利用率，将种植的花卉送出景区。

中华紫薇园设有银杏园、紫薇古桩园和榆叶梅园等22个专类植物观赏园，每年2月至11月，均有不同的花卉开放。该园区不仅利用近2万亩园区植物发展旅游产业，还把园区植物做成景观、盆景等销往全国各地，形成景观和绿化工程。

卧龙月季园的月季每年花期长达200多天。园区里的月季可供人观赏，也可销往外地。

打造四季“鲜花＋”产业

“赏花经济”正红火，但鲜花的花期往往很短，如何才能避免“昙花一现”，做到“常开长久”？

4月29日，记者来到黄家湾景区，只见景区内种满了牡丹、杜鹃、紫藤、迎春、含笑和樱花等，游人仿佛置身于花的海洋。顺着鲜花向远处望去，色彩斑斓的彩虹滑道上，儿童们排着队一一往下滑，还有一些大人正悠闲地躺着晒太阳。

一花独放不是春，百花齐放春满园。除了实现四季花常“舞”，为“赏花经济”注入新活力，打造“鲜花＋”产业、实现百花齐放同等重要。据了解，黄家湾景区依托生态优势，打造八卦阵、5D玻璃桥和彩虹滑道等20多个娱乐项目。

“春天百花盛开时，我们会举办‘花朝节’活动，结合国风元素，进行汉服、巡游、祭祀展示；夏天荷花盛开，举办‘月亮之恋’相亲会，邀请游人同赴热恋之旅；到了秋天，景区内‘金秋菊展’活动开启，大片金黄花朵展示浓郁风情之美；冬天梅花绽放，雪景、红梅、腊梅成为一绝。”黄家湾景区总经理施锦旻告诉记者。

襄城区各地以“赏花经济”为基础，推动各种产业＋旅游，在各产业建设过程中增加旅游功能，丰富旅游消费的内容，推进文化旅游与农业、工业、科技、体育、商贸、交通等产业深度融合发展，推进旅游由单一的“门票经济”向“二次消费”转型。

荷花湖等农业企业着重增加体验农业产品，吸引游客回归自然；桃花岭参与乡村马拉松、乡村自行车赛等体育赛事，丰富游玩体验；福恩牡丹园规划对牡丹进行深加工，生产牡丹系列产品……各行各业＋旅游，逐渐形成全业态旅游。

“我们希望每个季节都让游客有不同的体验，破解‘赏花经济’后继乏力的问题。”襄城区文化和旅游局副局长胡玉清说，襄城区致力于打造四季花开的美景，春天遍地鲜花，夏季热烈荷花，秋天沿街桂花，入冬时节还有万山梅花园可以观赏，为市民游客提供更长久、更丰富的游玩体验。