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导语:
中国制造远销海外,其中最热门的商品是什么?
答案可能会让你有些意外——假发。这个在国内看起来似乎并非大众需求的产品,却是很多海外消费者的刚需。全球每卖出10顶假发,就有8顶来自中国。2018年中国发制品出口额36.2亿美元,占全球发制品80%的份额,其中仅“假发之都“河南许昌一地,就贡献了10亿美元。
为什么中国假发卖得这么好?小城许昌又是凭什么成为全球发型时尚之都的?
(河南许昌第二届发制品跨境电商大会上展出的假发 图源:视觉中国)
假发,非洲老铁的刚需
Made In China的发行时尚遍布全球,最愿意为它们掏钱的非北美(多为非裔群体)和非洲人民莫属。有统计数据显示,中国每年出口的假发大约有75%流向了北美和非洲,而这些消费者人均拥有3-5顶假发。
中国人大概很难理解,为什么非洲人要买那么多假发?这大概就和女朋友为什么要买那么多口红的原因差不多吧。
(海外博主晒出的各种款式的假发照片 图源:Instagram)
由于生理原因,黑人的发质大多天生粗硬卷曲,是天生就卷到梳不开的自来卷。加上许多非洲地区气候干燥,致使人们的头发发质脆弱、生长缓慢,稍微长长一点就会变成爆炸款蓬松卷发。许多男性会将头发剃短或编成贴头皮的小辫,而女性则会选择戴假发。这种基因带来的困扰几乎没有几个黑人朋友可以逃掉,因此假发对他们来说就成了生活必需品一样的存在。
(黑人女性卷曲蓬松的原生发质)
此外从历史角度看,黑人女性对假发的执着还与奴隶贸易和殖民统治息息相关。始于15世纪初的奴隶贩卖,让无数非洲人走上成为奴隶的悲惨命运。奴隶主不仅会在物质和体力上剥削压榨,还会用精神打压手段建立等级制度,比如用“wool(羊毛)”而非“hair(头发)”称呼黑奴的头发。
这种审美偏好久而久之也对非洲女性产生了潜移默化的影响,不过如今也出现了很多反对的声音,比如21世纪初期美国发起了自然头发运动,意在鼓励非裔女性保持她们的原生发质。有非裔女性曾对喜欢戴假发的美国前第一夫人米歇尔·奥巴马表示,希望她为非裔的自然发正名,不要戴假发。
(美国前前第一夫人米歇尔·奥巴马的许多造型都戴着假发)
不过抛开这些政治因素不谈,单是审美就足以促成巨大的假发需求。那么接下来的问题就是,上哪儿找那么多物美价廉发质又好的假发呢?
制作一顶假发总共分几步?
在各类假发中,真人发丝的假发最受欢迎,而中国人的头发被认为是最适合制作假发的原料之一:顺直、粗细均匀、强韧度好、生长速度快,从造型到质地再到产量,每项都很能满足非洲老铁的需求。
制作假发的工序多达几十道,粗略划分可以分成几步。开料:初步整理刚收来的真人头发,理清发头、发尾的同时去除白发。打发:把头发不断在篦子上拍打,目的是将发丝理顺。归档:把头发按长度分成不同的档,形成代加工的发条。织发:将假发织成发帘并缝制在假头皮上。
(工作中的假发制作工人 图源:网络搜索)
织发工艺可以分为机织和手织,机织产量更大、效率更高,价格也更便宜,但往往不如手织自然。手工钩织不仅对织工技术要求极高、耗时也更长,需要把头发一根一根缝制到细密的发网上。最开始,钩织环节大多都在国内完成,但随着人力成本不断上升,许多厂家已把这一环节转移到了劳动力价格更低廉的朝鲜,可以节省成本50%以上。
“她经济”与“秃头经济”
一款精致高档的纯手工假发套,售价可以高达上万元,难怪在许昌人们称假发为“黑金”。如今,许昌当地开展进出口业务的发制品企业有近300家,相关从业人员30多万人,产品销往全球120个多国家和地区,是世界最大的发制品集散地和出口基地。撑起这些数字的背后是一直以来的“她经济”和突然崛起的“秃头经济”。
(挑选假发的海外消费者)
虽然前面一直在讲非洲,但美国才是中国假发最主要的出口地,而非洲只能排第二。由于美国的非裔人口较多且消费能力比非洲人群更强,生活质量稍好些的非裔美国女性,人均拥有6-7套假发,平均单价在100美金。
早年间美国假发市场基本被韩国品牌占据,中国企业主要提供OEM服务。但随着中国假发的知名度提升,以及跨境电商的飞速发展,近些年越累越多的中国品牌开始走向美国消费者,比如许昌假发龙头企业瑞贝卡。当初为了占领美国市场,瑞贝卡曾在奥巴马刚当选美国总统时,推出了“米歇尔同款假发”,果不其然成为制胜法宝。随后瑞贝卡还在非洲注册了名为第一夫人(First Lady)的假发品牌,产品供不应求。
(速卖通上销售的假发产品 图源:网站截图)
另一个推动假发产业的力量是“秃头经济“。同一个世界,同一个脱发困扰,尤其白种人比我们更爱脱发。根据英国国家卫生与保健优化研究所的数据显示,脱发在白种人身上最为频繁,30岁前就有30%的人秃了,过了70岁后80%都难以幸免。
突然有点担心,如果现代人都在脱发,以后还有没有多余头发来做假发呢?
结语
全球疫情扇动了蝴蝶翅膀,假发产业也没能逃过它的影响:钩织工人短缺、各国物流速度大幅降低、资金周转周期变长... ...不过随着疫情的逐步控制,受到冲击的假发产业也在逐步复苏。未来假发出口还有着更多的想象空间,像大受热议的“陕西窑洞假发热销好莱坞”那样,直捣全球市场,毕竟爱美不能等,秃头更不能等。头发是假的,但爱意是真的。
参考文献:
1、《中国人的头发正在涨价》,易方兴,人物 (ID:renwumag1980)
2、《河南假发,统治地球》,任小酒、董小薇
,远川研究所(ID:caijingyanjiu)
3、《她们的美丽刚需,她们的跨国生计》,王彦入,谷雨实验室(ID:guyulab)
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