水槽王者欧琳联手游泳冠军汪顺的商业进化论：释放三大新信号

日前，2021年欧琳品牌战略发布会在宁波奥体中心游泳馆举行，宣布签约游泳世界冠军汪顺，并透过“智造”“王者”“无界”三大篇章重磅揭开了欧琳的发展新征程。家电观察人士指出，透过现象看本质，“跨界·破圈·超越”正是欧琳2021品牌战略发布会的三大核心关键词。

这一战略部署和实施，揭示着欧琳释放出无界发展的产业态度，以技术有为的跨界应用，正用整体解决方案重塑厨房生活，并延展至美观时尚、低碳绿色、科技实用的全屋定制，向更多空间集成与智能物联的转型升级。

非传统跨界：“泳”领潮流 王者无界

发布会现场，让宁波奥体中心游泳馆“化身”水槽的模样，透过“智造”“王者”“无界”三大篇章开启欧琳的“泳”领潮流之旅。如果说小水槽和大泳池的跨界是讨巧、是创意，那么，牵手游泳世界冠军汪顺，则是双方旗鼓相当，是形象与内涵的契合。

欧琳和汪顺，都洋溢着27岁的青春奋发，都是在各自的领域，专注、专业、坚持，成就了各自的精彩和冠军。欧琳是水槽行业王者，产品远销70多个国家和地区；而汪顺是游泳世界冠军，还创造了”九连冠、十冠王”泳坛纪录。

正如欧琳集团董事长徐剑光所言，在汪顺身上看到了“自强不息、战胜自我、超越自我”的奥运精神，也看到了当代青年专注、专心、专业的优秀品格。这与欧琳27年来孜孜不倦对产业的专注，对品质的坚持，对创新的不懈，对健康生活的探索，对科技和美学的追求不谋而合。

世界游泳冠军与多元化的欧琳，对于双方来说，都是一场非传统的跨界，但核心方向一致：都是专业的冠军，都是对健康生活的呼应，都是对美好生活的追求。从欧琳的身上，由此我们得到启示，品牌家电选择代言人，已经不是过去式的唯声量和知名度为考量，不再一味牵强和附会明星，更看中企业与代言人的内核协同与呼应。

技术派破圈：创新有为 引领升级

欧琳信奉，以人为本，“打造更懂中国人的健康高端厨房”，创新出一系列经典：首推厨房“水槽”概念；开创“净水水槽”智能化时代；不占用厨房空间的一体化水槽洗碗机；净洗、净厨、净水、净化的四净一体的新净洗方式……早在2010年，欧琳就成为2010年上海世博会唯一指定厨具供应商，在世博会“天下一家”馆展出了全球首款 “低碳智能厨房”，向世界展示了前瞻的生活理念和生活方式。

在发布会现场，欧琳全新的“高端厨房烹饪中心”尤为亮眼。烟机上创新使用了欧琳独创特有的不怕油技术，用湿抹布轻轻一擦，油杯用水轻轻一冲，就可以去除油污。由此可见，欧琳不是单纯地智能化的时代潮流，而是在智能化潮流上，真正从消费者的角度出发，立足产品，切实解决实际问题，而不是唯智能化为噱头，创造浮于表面的“卖点”。

不管是围绕厨房的健康烹饪场景，在水离子净化、水槽“低温杀菌消毒、保鲜技术”、“去农残技术研究和应用 ”等黑科技加持的高端厨房净洗中心；还是近吸上排、智能体感的烟机、大火力爆炒锁定营养美味的灶具、微蒸烤一体机构建的高端厨房烹饪中心……持续创新构建健康、时尚、快乐的厨房生活方式，正是欧琳以技术立品、技术破圈而出，立足产品，切中痛点，实现技术创新的迁移应用落到实处的“创新有为”。

无边界超越，创造新赛道

当前厨房正在成为客厅之后的家庭第二个中心，这也加速了厨房里的厨电产品从多品类协同走向集成化、交互化，以及娱乐性。中国五金制品协会副理事长孟凡波认为，“欧琳与游泳世界冠军，以及分众传媒的战略合作，是三强联手，让行业和消费者感受到了欧琳勇于尝试挑战，不断突破，敢于革命的领军者气魄。特别是在智能化时代，高端市场未来竞争格局争会越来越激烈，细分市场会越来越清晰，欧琳此次的战略调整，必定能继续引领高端厨房行业的发展升级。

事实上，这种对于未来的判断，正是基于消费者的升级与迭代需求。从CBNDate消费者调研数据来看，85后、90后、95后人群是家居家装市场核心人群，三者合计占比达69%。年轻消费者，追求并实现让自己置身于更为舒适、更具品质的生活环境。

以橱柜的先发优势，欧琳完成从橱柜，到水槽，再到厨电、再到全屋定制的八大空间延展，真正为满足消费者的全屋家装需求提供一站式的解决方案。不断跨界和对边界的突破，欧琳正以“无界”为关键词，延续着城市化、整体、定制、新物种的逻辑，不断超越自我，创造出从视觉艺术、实用原理、智能便捷都十分符合和契合当代社会美观时尚、低碳绿色、科技实用的消费理念。

这种超越，创新性开启了一条新赛道，那就是厨电、家居、家装的集成化、交叉化和解决方案式服务能力。这种变化值得所有的厨电头部品牌关注！