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明码标价的“招嫖神器”?陌陌的路被堵死了吗?

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  马斯洛需求层次理论中,人们满足基本的生理需求和安全需求以后,就会产生情感需求。

  这也是在互联网经济下,社交经济蓬勃发展的重要原因之一。

  某Q、某微、陌陌、soul等都是社交经济发展出来的产物。

  不过相比于某Q、某微的熟人社交,陌陌这些平台的陌生人社交,则多了更多的神秘感。

  这也让陌陌从诞生之初,就蒙上了一股神秘又危险的色彩。

  一、陌陌的“荷尔蒙经济”

  2011年,国内首个陌生人社交平台陌陌诞生。

  基于陌生人社交和LBS定位这两点,陌陌一经上线,就获得了无数网友的追捧。

  很多人通过这个软件,和看不见的网友聊得热火朝天。

  相比于熟人社交的有所保留,陌陌的陌生人社交,显然让人们更加的肆无忌惮。

  这也是陌陌发展迅速的重要原因之一。

  

  它为很多急于宣泄情感需求的人们,提供了各种可能。

  因此陌陌上线不过两年,月活就超过4000万。

  还在美国成功上市。

  足以证明陌陌在市场上的使用频率。

  但与陌陌高速增长的月活相比,一个奇怪的现象是,现实生活中,几乎没人会承认自己在使用陌陌。

  陌陌让人热衷于使用却又羞于谈起,这既是陌陌在发展中的特色,也是陌陌发展中的限制。

  陌陌创始人唐岩就曾这样形容陌陌:

  “当你出差孤独地住在酒店房间时,可以通过LBS发展隔壁有个同样处境的年轻姑娘。”

  一句话点出了陌陌发展的核心特色。

  

  它让很多人们在现实生活中难以表达宣泄的欲望,都有了可宣泄表达的机会。

  这也就是陌陌主打的“荷尔蒙经济。”

  精准切中了大家的需求。

  但与此同时,人们也会羞于谈起自己的这种荷尔蒙交往需求。

  自然不愿承认自己在使用陌陌。

  因此,陌陌虽然发展迅速,却因其特殊的“荷尔蒙经济”特色,在壮大发展的路上,十分受限。

  二、陌陌被“明码标价?”

  而陌陌的陌生人社交,也给了人们更多放纵的机会。

  比如一个平日里打扮得衣冠楚楚、斯斯文文的男人,到了陌陌,可能就会变成一个十足的调情高手。

  时间久了,连调情也懒得再酝酿,直流就是经典三连:在吗?干嘛呢?约么?

  

  这种十足下半身思考的社交模式,也让陌陌流失了很多女性用户。

  与此同时,也有一些不法分子在这样的社交模式里,发现了新的“生意模式。”

  他们把陌陌当成了一个“招嫖平台”,直接在陌陌上甩出各种各样的女孩照片,年龄在20-27岁不等,全都衣着暴露。

  以此来吸引那些急于在陌陌“求偶”的男性。

  陌陌当然也知道这种“生意模式”的存在。

  但“荷尔蒙经济”本就是陌陌发展的一大特色,游离在这种神秘又危险的灰色地带,是陌陌得以发展的重要原因。

  

  陌陌自然不愿意自断其臂,所以很多时候都是睁一只眼闭一只眼。

  陌陌也成了很多人心照不宣的“约P神器。”

  被法律明文禁止的“招嫖生意”,在陌陌这类软件的温床滋养下,又得以迅速发展。

  

  时间久了,陌陌等于约P、招嫖,几乎已经是大家心照不宣的事情。

  2020年,齐鲁晚报就曾发文《“我们这都是通过陌陌招揽生意”在陌陌“招嫖”明码标价》称陌陌平台上存在“招嫖”问题。

  撕下了陌陌“陌生人社交”的遮羞布。

  

  三、陌陌能破局吗?

  游走于灰色地带,被媒体猛批,负面新闻频发的陌陌,显然也不是一路高歌猛进。

  尤其是当面临soul等同类产品的冲击,陌陌的发展就愈见疲势。

  为了扭转局面,陌陌也想过不少招。

  比如2016年直播业务兴起,陌陌大力发展直播,并将其发展为主打业务。

  这似乎让本来已经愈见疲态的陌陌,被注入了新的血液。

  很多老用户被留了下来,还吸引了一些新用户。

  在2020年陌陌前三季度总体营收112.92亿元,直播就贡献了65%。

  显然直播成了陌陌新的经济增长点。

  但好景不长,在某音等多个短视频直播平台一路高歌猛进的时候,陌陌相对单一的直播业务渐渐在这个市场板块中落于下风。

  

  从2020年第三季度开始,陌陌的营收利润开始下滑,活跃用户同比下降5.59%。

  陌陌似乎又走到了一个瓶颈期。

  处于发展疲势的陌陌,也想过联合。

  曾花高价收购了竞争对手“探探”,企图让探探为陌陌注入新的活力。

  在这里,探探的女生有了更多的选择权,能勾选自己也喜欢的对象。

  互相匹配成功后,双方才能继续交流。

  这和陌陌简单粗暴的经典三连相比,探探显然多了更多的含蓄。

  但本质上探探其实和陌陌一样,“荷尔蒙经济”是它们逃不掉的底色。

  

  少不了各种“约P”、“招嫖”的争议。

  结果,在陌陌收购探探一年后,探探就因为传播情色等违法信息,被予以下架。

  陌陌想通过探探来实现自身新的增长,终究还是以失败告终。

  此外,陌陌还做了很多其他的试水动作。

  比如打造换脸软件“ZAO”,因其趣味性迅速蹿红网络,却还是因为换脸威胁公民信息安全而被下架。

  比如主打音乐社交的“织音”在2020年上线,希望用新的社交形式调动用户活力。但如今上线一年了,也几乎没什么水花。

  陌陌的每一次尝试,都没让它走出发展的困境,实现新的经济增长。

  

  四、陌陌路在何方?

  陌陌的衰落,可能很多人会觉得毫不奇怪。

  神秘又危险的氛围,固然促进了陌陌的快速发展,却也成了它发展中的限制。

  陌陌发展的越快,这种限制的作用就越明显。

  因为游走于灰色地带的陌陌,是不适合在社会中广泛传播的。

  

  所以陌陌的衰落是必然。

  其实想想又何止是陌陌呢?

  探探、soul,每一款主打陌生人社交,以“荷尔蒙经济”作为增长点的软件,发展到后面,几乎都难以继续壮大。

  “荷尔蒙经济”的市场固然是广阔的,却也是危险的。

  如果没有足够强有力的社区监督,和软件本身更多的引流方式,只怕陌陌们的未来,也终究是走不远。

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