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小超市持续低迷,传统商超四面楚歌,零售业态大变!

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  零售业态一直是经济发展的一个缩影,在过去大型商业超市绝对是我国百姓恩宠的零售业态,老百姓腰包鼓了,大型商超的销售业绩自然也就节节攀升。然而随着经济的不断发展,如今的大型商业超市却是每况愈下,面临着史无前例的巨大危机!当今消费时代的特点,消费者的消费行为发生了巨大的变化,追求个性化的商品、期待更加划算的价格,注重与时俱进的消费体验,渴望审美、感性和心理诉求的满足,以及价值观的认同等。

  过去经济不太发达的时候,大家购买那些满足基本需求的商品即可,为了生存而已,而渴望满足审美、感性和心理诉求的状态下,消费者追求的是生活体验。4月最后一个交易日,我国生鲜超市龙头企业永辉超市股价低开低走,中间甚至一度出现跌停情况,收盘下跌9.87%。市场一片哗然,除了股价大跳水之外,永辉超市财报令人失望,2021年第一季度,永辉超市营收下滑就高达9.99%,只有263.34亿元,而归母净利下滑98.51%,从15.68亿直接跌到0.23亿,不少人都感到惋惜,曾经的超市巨头到底经历了什么?

  

  不仅仅是永辉超市,国内外的知名大型商超近几年的情况也都每况愈下。仅仅是2020年上半年,联华超市就关闭了148家门店;2019年9月,全球第二大零售巨头家乐福正式被苏宁易购彻底收购;随后,麦德龙、TESCO、家得宝等外资零售企业都纷纷选择卖身本土企业或退出中国市场。大型商超都无法生存,可想而知中小型商超的处境都多么不容乐观。疫情只不过是超市洗牌的催化剂,现在我国疫情已经基本被控制住,永辉超市无法回血,说明大型商超最大的致命伤并非疫情。

  当电商蓬勃发展,超市中的产品在网上都可以买到,这就倒逼着超市的供应链逐渐抱紧电商的大腿,导致零售业态整体开始出现裂痕。如今超市最后的一道防线—生鲜市场,也被电商巨头攻破。目前,社区团购已经成为资本市场的新宠儿。苏宁上线“苏小团”,滴滴推出“橙心优选”,美团斥巨资打造“美团优选”,拼多多的“多多买菜”,“京东优选”即将到来,阿里巴巴、腾讯也都纷纷加码十荟团、兴盛优选和食享会。

  为了抢占市场,资本疯狂砸钱补贴消费者,最后谁的钱烧没了谁就要退出。有业内人士透露,当前社区团购的“准入门槛”已经到了100亿元,尤其当社区团购平台正处于拼命厮杀争抢IPO的这个阶段,社区团购已经是妥妥的红海。再加上类似罗森、全家的便利超市这股势力正在崛起,传统大型商超被取代或许只是时间问题。小伙伴可以想想你还有什么理由必须去超市吗?

  仔细想一想,没有价格优势、没有人工成本优势、生鲜引流形成聚客效应的模式也不香了,在资本加码的竞争中,永辉超市的生鲜还有优势吗?传统商超还有出路吗?问题在现在,答案却在未来。但我们必须明白,市场的竞争是残酷的,但也是公平的更是进步的,随着巨头的倒下,某些零售业态势必会崛起,甚至会催生出全新的零售业态!

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