Blackpink的“人间香奈儿”JennieVSExo的“人间古驰”Kai，在争夺Z世代的心的战争中，K-pop偶像对奢侈品牌来说真正意味着什么？#香奈儿#
BTS的V和Blackpink的Jennie都曾被称为“人间古驰”，但现在由于品牌的突然变化Jennie被称为“人间香奈儿”。
古驰最近给Kai送了一辆咖啡车，收件人是它的新“人间古驰”——承认该偶像是该品牌希望代表的“人间古驰”。几乎相同的称号，难怪，他们两者之间曾传出了绯闻，粉丝虽然有点遗憾没能看到美好的结局，但是每个人都有自己的选择！
K-pop偶像对奢侈品牌来说真正意味着什么？
当Exo的Kai，史上最成功的K-pop歌手之一，最近首次发布他的同名EP时，Gucci给他和他的团队送了一辆咖啡车。这个意大利时尚品牌希望确保其最引人注目的品牌大使的咖啡因含量得到保证。
购物车上有两个横幅，一个写着：“恭喜人间古驰，Kai，他的第一张个人专辑！请品尝美味。”第二个则简单地说：“Gucci完全支持GucciKai。”
当像古驰这样有远见的品牌将大使称为其唯一的人类化身时——也就是“人间古驰”——这不仅仅是一种承诺的标志。它向世界证明，Kai已经成为该品牌所代表的活生生的版本——它的另一个自我。
作为古驰2020年邮轮系列的一部分，该品牌与Kai制作了一段视频，展示了这位K-pop巨星的自我发现之旅，在不同的情况下发现并表达自己。2021年4月，古驰推出了Kai的第一个系列。这是该品牌的另一种典型复古风格，以Kai童年的伙伴泰迪熊为特色，象征着童年轻松的人际关系。
该系列轰动了全世界。Kai表现出了卓越的时尚敏锐度，他迷人的风格创造了从首尔到上海，从东京到洛杉矶，从纽约到巴黎的风靡。
由于Kai的空前炒作，标签humangucci在所有社交媒体平台上流行起来。然而，这个短语以前被用来形容其他从头到脚穿着古驰的名人粉丝。值得注意的是，在Kai成为HumanGucci之前，同为韩流巨星的BTSV和Blackpink的Jennie都是无可争议的“人间古驰”，因为两人都经常穿着古驰的服饰，甚至被称为古驰的“国王”和“王后”。
不过，两人似乎都转而青睐香奈儿，并被共同冠以“人间香奈儿”的称号。韩国媒体写道：“虽然V通常被称为‘人间古驰’，但看起来V对香奈儿产品的喜爱也给它带来了机会。”
Jennie在签约成为这个法国奢侈品牌的官方模特、缪斯和形象大使后，从“人间古驰”变成了“人间香奈儿”。此后，Jennie在社交媒体上与4500万粉丝积极分享她对香奈儿的爱。在她的许多帖子中，她都拿着香奈儿的手袋，穿着香奈儿的裙子和其他配饰。鉴于她的人气和数百万年轻粉丝，Jennie的帖子对香奈儿最渴望接触的Z世代消费者产生了巨大的影响。
所以，这不仅仅是“人间古驰”和“人间香奈儿”之间的战争，还有谁才是真正的“人间香奈儿”。这场战役凸显出“人间古驰”和“人间香奈儿”对各自品牌的重要性，因为它们不仅有助于提高品牌知名度和推动销量，而且还奠定了品牌至关重要的基调。韩国流行巨星是我们这个时代的时尚偶像，是一些最热门、最时尚、最受崇拜的品牌的选择，显然，在年轻观众中产生了巨大的影响。
这也突显出，即使是香奈儿等最高端的奢侈品牌，在社交媒体上曝光也变得至关重要。虽然一些知名奢侈品牌对社交媒体仍持怀疑态度，经常声称买家和社交媒体粉丝可能不会重叠，但Jennie和Kai表示，强大的在线形象有助于建立对各自品牌的渴望和知名度，远远超出了传统受众。
但Jennie从“人间古驰”到“人间香奈儿”的转变也凸显了一个风险。当品牌大使不能长期保持忠诚或支持多个品牌时，就很可能产生困惑，粉丝也可能在不同的品牌忠诚度之间摇摆不定。这也解释了为什么古驰现在积极推动Kai成为“人间古驰”，将他永远与自己的系列捆绑在一起。
Z世代已经是最具影响力的奢侈品牌消费群体，到2030年，他们还将成为第一消费群体。由于人们的偏好是在人生早期就形成了，所以拥有一个“人间古驰”或者“人间香奈儿”将有助于巩固这些品牌的选择。韩国流行音乐不仅是近年来最成功的音乐类型之一，它的美学也将影响未来十年奢侈品品牌的美学，就像嘻哈在过去十年里影响奢侈品牌的风格塑造一样。
总而言之
GucciVSChanel：这不是非此即彼的问题，而是品牌如何成功地与他们最年轻的受众（也就是未来的消费者）建立联系。随着越来越多的品牌不可避免地加入这一潮流，我们可能很快就会听到路易·威登（人间路易·威登）、迪奥（人间迪奥）或普拉达（人间普拉达）的新称呼。
在这点上，品牌也需要小心。极端的价值创造依赖于创新，但这又被视为具有破坏性的。更多类似的做法可能已经无助于其他品牌与Z世代建立联系。我们将需要不同的创意方法，而且我敢肯定，我们将看到许多出色的例子。未来已经开始！
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