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珠海拿什么打造“滨海国际休闲目的地”?

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  五一黄金周,珠海交出了“考卷”:接待游客193.67万人次,接待过夜游客46万人次,实现旅游总收入12.99亿元,但相比其它湾区城市,珠海的五一假日经济有喜有忧:一方面珠海城市旅游总体发展水平较高,旅游产品吸金力强,游客人均消费金额仅次于深圳、广州。但另一方面旅游人数、旅游总收入规模偏小,吸引游客的力度有待进一步提高。

  对于定位打造“滨海国际休闲旅游目的地”的珠海而言,冲刺旅游产业千亿级目标的新征程上,究竟有何优势,又还面临哪些短板?南都珠中江政经观察室梳理了大湾区内地城市发布的五一数据,尝试寻找背后的答案。

  现状

  五一旅游强势复苏收入增逾2倍

  省内市外游客成消费主力

  作为“后疫情”时代下首个五一假期,珠海旅游业迎来强劲复苏。据珠海市文化广电旅游体育局介绍,今年五一假期,全市共接待游客193.67万人次,比2020年五一假期增长125.7%,比2019年五一假期增长0.1%;接待过夜游客46万人次,比2020年五一假期增长178.1%,比2019年五一假期增长1.1%;实现旅游总收入12.99亿元,比2020年五一假期增长207.1%,比2019年五一假期增长13.8%。

  创纪录的旅游增速背后,释放了什么信号?南都记者梳理发现,一方面去年受疫情影响,人员流动和出游被抑制,导致旅游基数较低,2021年五一超过三位数的爆发式增长是对旅游市场的一种修复,另一方面也表明随着我国率先摆脱疫情影响,珠海的旅游市场重回正增长的轨道,从去年十一黄金周恢复至上一年七成的水平,到今年五一恢复至疫情前的水平。

  移动大数据平台还揭示了珠海五一假日游客的构成:省内市外游客占绝大比重,客源市场主要集中在中山、广州、深圳、佛山、江门等地;省外客源市场主要集中在湖南、广西、上海、北京、江西等地。

  珠海五一假日经济火热的动能是什么?除了游客积蓄已久的出游热情集中释放,官方的推动同样功不可没。南都记者梳理公开报道发现,就在五一节前,珠海文化广电旅游体育局举办发布会,公布了首批十大类的100个网红点名单、珠海特色民宿,同时推出了融合网红点的“五一”十大主题20条新奇旅游线路,这一官方版珠海旅游指南,经过媒体报道,成功吸引了一波关注,让不少市外省外游客把珠海列入旅游清单。

  挑战

  旅游产业体量较小

  实现“千亿级”目标还需加把力

  倘若将珠海的五一假日“成绩单”置于整个大湾区,又处在什么水平呢?与兄弟城市相比,珠海旅游业发展有何优势?还存在哪些短板?

  南都珠中江政经观察室通过各地官网、媒体报道,梳理了珠三角8市的五一旅游数据(东莞相关数据暂未公布)。5天时间,广州接待游客超千万人次,成为大湾区中最受游客青睐的城市,也是大湾区中唯一跻身携程网与新华社发布的“五一黄金周十大热门城市”之一,仅次于北京、上海,高居全国第三位。佛山五一旅游业同样赚得盆满钵满,接待游客320.34万人次,同比增长176.39%,超过了深圳。

  相较而言,珠海当前的旅游产业规模偏小,潜力尚待进一步释放。在五一接待游客人数的PK中,珠海193.67万人次的游客量,虽较自身历史同期有大幅增长,但在珠三角8市中(除东莞外)还处于偏后位置,排名第六。

  南都记者根据游客总量进行排名,广州位列第一梯队;佛山属于第二梯队;深圳、惠州、江门同处第三梯队,五一接待游客总数分别为269.63万人次、260.02万人次和214.01万人次,均在200万人以上的区间。拥有珠三角最长海岸线、海洋观光资源丰富的珠海则与肇庆、中山同处第四梯队,游客总量已被江门赶超,但高于肇庆、中山。

  在对珠三角8市五一假期旅游总收入的分析发现,珠海以12.99亿元的成绩,位列第五,与惠州、江门、肇庆同处第三梯队。其中,表现最为抢眼的依然是广州,凭借遥遥领先的游客总量,五一假期实现旅游总收入88.96亿元,居第一梯队。深圳和佛山位列旅游总收入排行榜第二梯队,五一假期分别实现旅游总收入23.41亿元和18.41亿元。

  值得注意的是,珠海不仅五一游客总量、旅游收入总盘子还不够大,在游客及旅游收入的增速上同样也有待“发力”,接待游客相比2019年同期微增0.1%,旅游总收入相比2019年同期增长13.8%,在已公布上述数据的六个城市中,尚不够抢眼。

  相比之下,与珠海同处珠江口西岸的江门,旅游产业近年来异军突起,呈现出爆发式增长的态势,与疫情前的2019年同期相比,接待游客总量及旅游总收入分别增长51.06%和42.27%,两项数据均实现“领跑”。

  2016年11月,《珠海市旅游发展总体规划(2016-2030)》发布,明确珠海旅游新定位——“与港澳共建滨海国际休闲旅游目的地”,到2030年,全市旅游总收入力争达到1100亿元。截至2019年,珠海实现旅游总收入541.53亿元(2020年受疫情影响下滑较大),这意味着要如期迈进旅游”千亿级俱乐部”,珠海未来十年旅游总收入还需再翻一番。相比已经走在前列的广深和高速增长的江门、佛山等城市,对于珠海的旅游产业而言,可谓“前有标兵,后有追兵”,如何借鉴兄弟城市的先进经验快速“突围”,在国内蓬勃发展的旅游产业中分得更大一块蛋糕,仍是相关部门亟待破解的一道课题。

  优势

  游客人均消费670元“领跑”珠西

  联动港澳充满想象力

  伴随我国消费加速升级,游客日益推崇个性化、定制化、多元化的品质游,旅游业起步更早的珠海,整体发展水平较高,反映在数据上,来珠海的游客更舍得花钱,旅游产品吸金力较强。

  南都记者测算了珠三角8市五一假期游客人均消费金额,尽管珠海在游客总量和旅游总收入上规模偏小,但五一假期游客人均消费达到670.73元,成为珠江口西岸的“领头羊”,这一数字仅低于深圳(868.23元)和广州(820.09元),位列第三,领先佛山、江门、惠州、中山,后几个城市游客人均消费金额在500元区间徘徊。不过,相比于珠海提出的2021-2025年“力争国内游客人均天花费增加到800元左右(含一日游和过夜游客)”的目标还有一段距离。

  珠海是如何用较小的旅游规模,实现较高的旅游产值呢?回望珠海旅游产业发展的历史脉络,珠海起步早,1980年就将“建成吸引港澳客人的旅游区”作为城市三大定位之一,重金建设情侣路,引进外资合作建设珠海度假村;牵手霍英东、何贤的公司,投资716万美元兴建珠海宾馆,设立万山管理区,开发海岛旅游观光产业,其后又相继开发、引进圆明新园、亚马逊、海泉湾度假区、长隆等一批主题景区。

  40年来,珠海旅游业产品多次迭代,从原来单靠景区一条腿走路,转向全域旅游,景点与各类主题公园、海岛游、会展、体育赛事、乡村游等产品全面开花。这些多元化、个性化、高附加值的旅游产品,提升了城市旅游的整体水平。在携程网日前发布的2021年五一旅行大数据中,珠海两个项目上榜:珠海长隆海洋王国上榜跻身全国“80后”偏爱的热门景区榜单前10;长隆横琴湾酒店(珠海长隆旗舰店)入选今年五一全国黄金周热门酒店TOP10。

  随着旅游产业迅速从早期的观光游、低价游、购物游向多元化、高附加值、高品质的休闲度假旅游迅速“跃进”,业界普遍对珠海旅游市场的未来充满信心。有分析人士表示,珠海旅游产业起步早,过去40年建立起多层次、丰富的产品形态,近两年又先后引入了宋城、华侨城两个百亿级旅游项目,还有唯一陆桥连接港澳的交通区位优势,未来如何更好地联动港澳,进一步开拓港珠澳大桥以及丰富的海洋海岛旅游资源,擦亮珠海在全国乃至世界的城市名片,对提升珠海旅游产业在大湾区乃至全国的吸引力、竞争力都至关重要。

  该分析人士相信随着疫情结束,港澳游恢复,港珠澳三地真正实现联动,势必会吸引越来越多的游客到珠海观光度假,珠海旅游市场新一轮爆发式增长已经不远。

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