直播，依然充满机会

文/孟永辉

对于稀缺优质内容的需求不过时，直播就不会过时。这是笔者对直播行业的判断。之所以会有如此判断，主要是因为笔者是从内容的角度，而不是从营销的角度来看待直播的。然而，在当下的市场当中，人们在看待直播的问题上依然是“反其道而行之”的，即，他们仅仅只是从营销的角度来看待直播，而不是从内容的角度出发来看待直播。

对于直播的这种认识，从本质上来讲，其实与流量思维有着莫大的联系。在很多情况下，人们仅仅只是把直播看成是一个获取流量、收割流量的手段而已，除此之外，再无其他意义。纵然是在直播行业业已发生深刻调整的大背景下，我们依然还在看到人们将直播与流量深度绑定，并且以流量的多寡来判断直播的未来。

譬如，市场对于明星、网红直播的不看好；譬如，行业对于直播未来的不明确。这些略带彷徨的，甚至迷茫的看法，多半是基于流量的角度来思考并看待的。当流量成为直播的全部，所谓的直播必然会以流量时代的结束而结束，并且不再有任何存在的必要。

然而，如果我们跳出流量的束缚，真正从一个全新的角度来看待直播本身，或许可以得出一个完全不一样的结果。笔者始终认为，所谓的直播，仅仅只是和短视频、图文一样的内容承载体，它是内容发展到一定阶段的必然产物，因此，内容，才是直播的本质。

站在内容的角度来看待直播，而不是站在流量的角度来看待直播，或许，才是看待直播的正确方式和方法。

一

在人们对于直播的流量获取和转化能力不断质疑的同时，我们看到的是，整个市场对于优质、稀缺内容的渴求以及人们对于当前内容的不满意。当这种现象持续发展，所谓的直播如果不出现问题，那是不可能的。

这其实是陷入到了一个怪圈，即，人们想要借助直播去获取流量和转化流量，但是，人们却又不愿意为做优质直播内容付出太多，仅仅只是想要赚快钱，做短线。

对于直播的这种浅显且不可持续的认识，所导致的一个直接结果就是直播行业唯资本和流量至上，而不是唯优质内容至上。在这种情况下，所谓的直播，其实和其他类型的互联网物种一样，因资本和流量而兴，因资本和流量而衰。

直播的本质，便是在这样的大背景下发生了潜移默化的变化。

纵然是在资本和流量充沛的大背景下，跳出内容本身来看待直播依然不是正确的。而在资本和流量红利依然见顶的大背景下，我们依然按照这样一种思路来看待直播，更是错上加错。

我们正确看待直播的方式，应当是把直播看成是一种全新的内容承载体，内容生成器。内容，才是直播的本质，优质的内容，才会直播得以长久发展的关键。

从这个角度出发，我们再来看待直播的时候，所谓的直播才能真正跳出资本和流量的怪圈，从而真正进入到一个全新的时代。从这个角度出发，我们再来看待直播的时候，所谓的至直播才不是一个山穷水尽的存在，而是变成了一个充满了新机会的存在。

经历了千播大战的洗礼，经历了资本退潮的考验，我们看到直播依然还在成长，其中一个很重要的原因就在于作为一种全新的内容承载形式，直播本身依然是有其强大的生命力的。这其实正印证了开头笔者的预判——对于优质内容的需求不过时，直播就不会过时。

那么，现在市场对于优质内容的需求是不是过时了呢？笔者认为，现在市场对于优质内容的需求不以往任何时候都要强烈，比以往任何一个时候都要迫切。从这个角度来看，直播市场依然充满了机会。

既然直播市场依然充满了机会，但是，为什么却依然有人对直播的未来不看好，甚至对直播质疑呢？笔者认为，直播行业需要一场与新技术、新模式深度融合的全新改革，从而让直播可以更好地赋能内容创作者，让直播生产出更多、更好的内容，让直播实现更大的流量获取和转化。

二

这种现象并不仅仅只是在现在这样一个大变革的前夜存在，纵然是在资本和流量充沛的大背景下依然存在。只不过是在资本和流量充沛的时候，这种现象表现得并不那样明显罢了。所以，当我们在看到当前的直播行业的时候，应当更多地从直播的本质属性——内容上以及直播的变革上着手，而不仅仅只是站在资本和流量的角度来看待。

从内容上来看，我们要始终把优质且稀缺的内容看成是直播的生命线，并且将如何促进优质、稀缺内容的产出当成自身的主要任务，不断赋能内容创作者，不断让直播有更多优质、稀缺内容的产出。

在这个过程当中，仅仅只是依靠资本补贴的方式是不够的，如何对内容创作者进行更加深度、多维的赋能，才是保证直播行业可以有源源不断的优质、稀缺内容产出的关键所在。从本质上来看，这其实是一个直播从平台思维向中台思维转变的过程。按照平台思维，直播平台只需要尽可能多地让内容创作者聚集到自身的平台上即可；按照中台思维，直播平台则需要投身到直播行业当中，直播的每一个流程和环节都需要参与，只有这样，直播玩家才不是一个流量的聚集地，而是变成了一个有着自身产业链的，看得见摸得着的行业。

需要明确的是，直播玩家要始终以优质、稀缺内容的产出，作为衡量自身的唯一标准，而不是仅仅只是以流量来作为唯一考量。只有真正兼顾了内容和流量，实现了内容和流量的良性、协调发展，所谓的直播才能真正告别传统的发展模式，真正找到适合自己的发展道路。

从直播变革上看，作为一种全新的内容产生形式，直播仅仅只是技术的应用场景而已。观察现在的直播行业，我们就会发现，现在的直播，依然是一个建构于互联网技术基础之上的存在。

然而，现在互联网技术正在面临一场深度而又全面的改变，我们看到的所有的互联网物种，几乎都在寻求与新技术、新模式的结合方式和方法。所以，通过新技术、新模式为直播进行深度赋能和改造，赋予直播行业更多的生机与活力，才是保证直播行业可以继续发展的关键所在。

我们现在看到的以5G、VR/AR为代表的新技术在直播行业的应用，这些新技术对于直播本身带来的新鲜血液，让直播焕发出来的生机与活力，正是直播行业在变革的大背景下，继续前进的动能。

当以大数据、云计算、区块链和人工智能代表的新技术深度影响和改造互联网物种的大背景下，如果我们能够找到这些新技术与直播行业的结合的正确方式和方法，所谓的直播或许将会跳出互联网的枷锁，从而找到更多的发展可能性。

比如，我们看到就有玩家将直播看成是数据收集的渠道，通过对直播的数据进行收集和整理，再将浙西数据应用到农业、工业等场景当中，从而让直播有了流量之外的新盈利模式；比如，我们看到就有玩家将直播看成是新技术的应用场景，通过将直播应用到医疗等场景当中，实现了直播在内容之外的新应用。

因此，以新技术为切入点，不断打开直播的发展新思路，不断拓宽直播的想象空间，才是保证直播可以不断拓宽自身发展潜能和想象空间的关键所在。从这个角度来看，直播行业本身依然有巨大的发展机会。

经历了千播大战和资本退潮的洗礼之后，直播行业依然拥有如此蓬勃的生命力，足以向我们表明，直播本身作为一种内容的承载体，其实是有着自身一整套合理的商业发展逻辑的。然而，即使如此，人们依然对直播本身充满了怀疑，对于它的未来发展前景并不看好。

很显然，造成这种偏见的根本原因在于人们依然在用互联网思维来看待直播，仅仅只是把直播看成了一个严重依赖资本和流量的存在。事实上，这种对于直播的看法，其实是百害无一利的。

真正让直播回归内容的本质，并且不断通过将新技术应用到直播行业当中，以此来找到直播行业更多的发展新机会，才是保证直播可以获得长久发展的关键。

这么一看，直播的确依然充满了机会。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。