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格力处境艰难的时候 ,小米再攻它的基本盘

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  小米新发布的新风空调已正式上市,目前促销后到手价只要2499元,再创刷新了这类空调的价格新低纪录,此举无疑是在抢占空调两巨头美的和格力的市场,尤其是对于刚刚失去空调霸主地位的格力来说无疑是一大打击。

  

  小米和格力的恩怨可以追溯到2013年,当时格力电器董事长董明珠和小米创始人兼董事长雷军立下了10亿赌约,此后双方不断炒作这个话题,至2018年格力的营收以微弱优势领先小米。

  此后两年间董明珠还不断以此调侃雷军,2020年雷军在一场发布会上对此作出了回应,指出小米的营收虽然在2018年败给格力,不过2019年小米的营收反超了格力。

  

  雷军和董明珠的赌局虽然在2018年结束,不过双方的竞争才刚刚开始。小米此前曾由生态链企业进入空调市场,不过2018年下半年直接介入空调市场,与格力直接竞争,2019年上半年小米已取得线上空调市场前五名。

  小米虽然在空调市场取得了一些成绩,不过与传统空调企业依然存在差距,市调机构奥维公布的2020年国内空调市场排名数据显示,前七名中并未有小米的身影。

  

  如今小米再次在空调市场掀起新一轮价格战,势必给空调市场造成新一轮的冲击,因为空调市场价格战在这两年已经相当激烈。

  奥克斯大约在2015年前后通过电商渠道在国内空调市场展开价格战,利用电商渠道迅速走向全国市场,奥克斯在国内空调市场的份额和排名迅速上升,至2019年上半年甚至超越了海尔位居国内空调市场前三名。

  奥克斯的迅猛发展刺激了美的,美的率先在2019年618加入线上空调市场价格战,凭借美的空调的号召力,美的空调迅速在线上空调市场击败奥克斯,美的由此在国内空调市场的份额迅速逼近格力。

  

  美的给格力带来了巨大的压力,格力不得不在2019年双十一加入线上空调市场价格战。国内空调两大巨头加入价格大战,最终将空调价格杀至千元,2020年初曾出现只要999元的空调,不过价格战并未能挽回格力的颓势,最终2020年格力首次失去了保持了20多年的国内空调霸主地位,被美的取而代之。

  2020年的业绩显示,国内三大空调企业格力、美的、海尔当中,只有格力的营收出现了下滑。面对如此窘境,小米携新风空调加入价格大战,无疑会对格力造成新一轮的冲击。

  

  当然就小米当前的体量,它对格力空调的影响还不会太大,但是小米进一步加大力度攻击空调市场,各个空调企业为了确保自己的地位终究不得不加入战场,而已出现业绩下滑的格力并未能在线上市场找到应对的办法,或许会再次成为输家导致在空调市场的份额进一步下滑。

  格力和美的恩怨起于8年前,至今未能平息,董明珠还时不时调侃下雷军,双方意难平,那么就要在空调市场上较量一番以决高下,双方新一轮竞争已经开始,各凭真本事见真章吧。

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