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蔚来的北欧战略从挪威出发 这一步走对了吗?

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从目前的形势来看,造车新势力已经在国内基本站稳了脚跟,“蔚小理”的“江湖地位”正在逐渐巩固,蔚来更是其中的典范。根据此前公布销量数据,2021年1-4月蔚来累计完成交付量27162辆,是唯一超过20000辆水平的新势力企业。

经历了2019年,2020年,蔚来立足已稳,开疆拓土成为必然的选择之一。在全球市场上,北欧是电动汽车的热门地区之一,蔚来的战略和产品几乎都能完美契合北欧的用车氛围,蔚来需要把握住这个风口,进一步开拓自己的“宏图大业”。

5月6日,蔚来宣布“北欧战略”正式开始,挪威将是第一站。为何将挪威这个遥远的北欧国度当成首战场,而不是中国周边国家地区,也不是北美或欧洲其他国家地区?

首先,蔚来在建立之初就定位一家全球化企业,并在欧洲、美国拥有完整的研发团队。同时,蔚来旗下的车型,在研发时不仅考虑了国人的喜好,也考虑了欧美车主的用车需求。另外,在此前的新车产品评测过程中,蔚来也邀请过很多海外媒体前来体验,为进一步迎合欧美地区的消费者需求打下了基础。

值得一提的是,蔚来的完整运营体系,包括换电站、移动服务车、上门取送车等服务,也在挪威“如法炮制”。目前,首个蔚来中心已经在奥斯路开建,预计将于今年第三季度投入使用。率先引进的车型中,除了蔚来ES8参数图片)之外,还有蔚来ET7

2020年,挪威电动车销量为7.6万辆,占到挪威整体市场销量的54.3%,是全球首个电动汽车新车销量超过50%的国家。其中,2020年第四季度,挪威电动车销量占比更是达到66.7%;2021年3月,挪威所有新车销售中,电动车甚至达到了90.5%,几乎实现全民电动车。

与此同时,挪威也是充电桩覆盖率最高的国家,在550多万人口、38.5万平方公里的国土范围内分布着7500多个充电桩。挪威人民使用纯电动车的便利性极高,加之挪威国土狭长,地形破碎,人们出行距离并不长,几乎没有“里程焦虑”的问题。

挪威作为全民福利最好的发达国家之一,对于用户购买电动车还给予了一定的税收优惠,且这一政策从2000年便开始实施。长期的政策导向,也是挪威消费者对电动车的认可度极高的原因。

蔚来进军挪威等北欧市场没有阻力吗?恰恰相反,阻力很大。2020年之前,由日产聆风、宝马iX3、雷诺Zoe等一众体型较小、级别较低的新能源车型深耕北欧市场多年,2020年以来,特斯拉Model 3奥迪e-tron先后进入,并一跃成为爆款车型。

面对这两款车型,蔚来无论是在品牌影响力还是产品知名度上,暂时都无法与之抗衡,因此,摆在蔚来面前的路并不轻松。

不过,比亚迪、红旗等中国品牌已经在北欧打下了不错的口碑,中国制造的电动车已经有了一定的信任度,想要走向国际市场,挪威无疑是首选。

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