中国影视行业困局怎么破？爱奇艺要用“工业化”解题

5月13日，以“向新生 共未来”为主题的2021爱奇艺世界·大会在上海正式开幕。这是关于爱奇艺内容生态主题的年度盛会，向外展示爱奇艺的不凡成绩以及未来的战略规划。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在大会上表示，在分众及D2C的时代，仅以视频规格或者内容制作者属性划分视频模型，已经不再满足于产业的构建和展望，未来应当是围绕“用户心智”进行内容生产和消费，爱奇艺将在兴趣内容（Interest）和娱乐内容（Entertainment ）上构筑新的娱乐世界，为用户提供更加丰富多元的内容消费体验。

此次爱奇艺世界大会上，“影视工业化”是龚宇和爱奇艺提及最多的一个关键词。即便没有亲临大会现场，我们也能从字面上读出这个关键词的基本含义，即：像工业那样来生产制作影视作品，有着一整套科学的标准流程、生产规范和品控管理，以确保质量和控制成本。

在大多数人的印象中，影视作品通常是艺术范畴，除了启用新技术之外，似乎天生便与工业格格不入。爱奇艺高举影视工业化大旗，难免有些令人意外；但在社长看来，这一切都顺理成章。

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影视工业化水到渠成

虽然大众对影视工业化这个词还很陌生，但行业人士却对此期盼已久。在2018年上海电影节期间，几乎所有论坛都与此相关，很多头部影视制作厂商也表示要大力推动工业化。

在国内影视行业，为什么会从2018年开始兴起工业化概念呢？有人认为始于2017年暑期《战狼2》的大获成功。社长认为，不排除有这方面的示范效应，但其根本原因则是与国内的影视市场发展息息相关。

影视工业化有诸多优势，但前提是需要较大的市场体量，否则很难实现规模经济。以前受院线发展缓慢、人们的消费意愿不足等前提条件制约，国内电影票房很难快速提升。但近十年来，随着人们消费水平提高，院线基础建设加速，国内电影市场的发展势头总体非常良好。

2010年，中国内地票房首次突破了100亿元大关；2012年首次超过日本，成为仅次于美国的世界第二大电影市场。2017年，中国内地更是创下559亿元人民币的票房纪录，当年美国票房为110.91亿美元，中国内地市场规模相当于美国的3/4，二者的差距正在快速缩小。截至2018年3月底，中国内地银幕总数达到54165块，位居世界第一，其中3D银幕47541块，巨幕合计797块，包括IMAX银幕502块，中国巨幕295块。

另一方面，在线影视市场同样在高速增长，网络正成为影视作品营收的新生渠道。

智研咨询发布的《2021-2027年中国网络视频行业市场竞争态势及市场需求潜力报告》显示：随着互联网的发展，网络视频成为用户消费的主要内容。截至2020年12月，中国网络视频用户规模达92677万人，较2020年3月增长7633万人。

易观千帆的最新监测数据显示，2021年4月，仅爱奇艺一家视频平台的月活用户就突破了6亿。据刚刚发布的第七次人口普查数据，中国人口为14.1178亿。这意味着，每个月都有超过4成的中国人，使用爱奇艺观看自己喜爱的影视内容。

云合数据发布的《2020报告｜网络剧综节目观察》显示，爱奇艺上新网剧140部，有效播放量高达402亿，无论是网剧数量还是播放量，都移居国内首位。此外，PPC业务也成为影视作品的收益来源，爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台均切入赛道，成为影视作品的主流在线播放渠道。

不过，影视市场欣欣向荣之下却顽疾难袪。一边却是明星动辄数千万上亿的天价片酬，一边是影视行业哭穷叫苦，形成了强烈的反差，也阻碍了行业的健康发展。除天价片酬之外，唯流量论、阴阳合同、影视作品知识产权保护难等不良现象，同样仍然根深蒂固、难以改变。

整体而言，中国影视市场，可谓是大而不强、乱象丛生。于是，影视工业化便成为了行业人士共同的期待，既要提升效率，更希望能优化市场。

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为什么高举工业化大旗的是爱奇艺？

在这次爱奇艺世界大会上，龚宇代表爱奇艺公开打出了影视工业化的战略，并将其称之为破局之道。结合前面的分析来看，爱奇艺此举是顺势而为，倒也不算太意外。只是在国内影视行业里，为什么公开高举工业化大旗的是爱奇艺？毕竟，爱奇艺不是影视公司，也不是电视台，更不是院线。

让社长再次从影视行业的现状说起。

虽然影视工业化的口号热热闹闹地喊了几年，但雷声大雨点小。我们必须承认，中国内地的影视工业化程度仍然较低。究其原因，发展时间过短是主因，同时也存在着一些致命的发展瓶颈。

一提起影视工业化，我们都首先想到雄霸全球市场的好莱坞。美国影视行业通过一百多年的不断探索前行，建立起了一个强大的影视工业化体系，这也是它们能够将产品推广到全球各国的关键。而中国影视业虽然也有一百多年的历史，但真正市场化发展的时间却只有二十多年，差距在所难免。

有专业人士总结了好莱坞电影工业化的三大优势：类型成熟、规模庞大、产业链完善。这几个优势，恰恰就是中国影视行业的固有短板。

如今我们的市场规模终于追上来，但类型不成熟和产业链不完善却仍然是制约发展的瓶颈，这也是我们偶尔能出精品但更多平庸之作的根本原因。内容类型摸索和产业链完善，不但需要较长时间的沉淀，还需要跨企业和行业的协同发展。通过各影视制作公司的个体力量，来构建中国的影视工业化体系，短时间内并不实际。

2019年《流浪地球》的成功，被很多人认为中国电影工业化的代表作。而导演郭帆却坦承，“拍摄《流浪地球》，我们工业化不足的时候就是靠人肉填的，我们的经验不是很多，但是教训很多。拍摄这部电影让我意识到，中国电影工业化还是处在一个非常早期的阶段。”一语道出了，现阶段国内影视行业的产业链极不完善的现状。

好在，中国作为后来者也有自己的后发优势：一来是可以借鉴好莱坞等先发者的成功经验，少走弯路提高效率；二来是可以充分利用国内移动互联网发达的优势条件。特别是后者，给予了国内影视业快速构建工业化体系的希望。

前面有提到过，观看在线视频成为移动互联网用户的使用习惯。互联网效应之下，催生出了爱奇艺、腾讯视频等坐拥数亿用户的超级平台，正在一步步地成长为国内影视内容的主流渠道。它们拥有着数以百计的不同频道，和各种类型的视频内容，可以实现手机、电脑和电视等不同智能终端的大小屏无缝连接，已经取代电视成为移动互联网时代人们的娱乐之选。

2016年，IHS 曾预计2020年中国在线视频市场规模达962亿元人民币。但智研咨询发布的《2020-2026年中国在线视频广告产业运营现状及发展战略研究报告》数据显示，2020年达到了1500多亿元。国内在线视频行业发展之快，超出了市场人士的预期。

在这些超级平台中，无论是市场份额、用户数量，还是内容厚度，爱奇艺都是在线影视市场的领导者。它集生产、播放、营销、广告、大数据分析等为一体，通过利益共享机制与影视公司、广告主等合作，基本打通了影视产业链，已经初步构建起了影视内容生态体系。

与影视公司、电视台等那些专注于某一环节的企业相比，打通产业链、构建起生态的爱奇艺，确实是推动影视工业化的当仁不让的最佳之选。

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工业化见效果，内容迎来好时代

在龚宇看来，影视工业化不仅需要行业规则的重构，更要依靠技术创新。作为技术创新的关键一环，爱奇艺在世界大会上首次公布了在智能制作领域的系统布局。爱奇艺CTO刘文峰在名为“看见科技的力量” 主题演讲中，集中展示了目前爱奇艺依托5G、AI、云计算，推出制作商业智能系统、智能集成制作系统、智能制作工具集，降从项目评估到项目生产流程管理以及一线拍摄等环节，辅助影视内容生产的质量把控和效率管理。

事实上，爱奇艺早就着手布局影视工业化战略，并且开始取得成绩。

去年下半年，影视自媒体“新剧观察“，盘点了爱奇艺2020年前8个月播出的自制剧、版权剧。它认为《隐秘的角落》在剧本台词、导演手法、演员表演 3 个方面都达到了很高的统一水准，主角视角呈现、主题表达、社会烈度等方面，在以往的国产剧中都比较少见。该剧是 2020 年国剧中的 " 现象级 " 作品，被很多人盛赞为 " 中剧 " 的崛起，可以对标英美日韩剧的内容水准、工业化水准。

事实上，爱奇艺播出的好剧远不止《隐秘的角落》，像《鬓边不是海棠红》、《我是余欢水》、《二十不惑》、《怪你过分美丽》、《唐人街探案》（网剧）、《爱情公寓 5》、《河神 2》、《民国奇探》、《十日游戏》、《小娘惹》、《重启之极海听雷》等剧，同样取得了引人注目的市场成绩和良好的观众口碑。

这些作品，相当部分是爱奇艺影视工业化体系下的合作成果。如《隐秘的角落》承制方万年影业是多年合作伙伴，早在2017年合作打造出精品剧《无证之罪》。这样的合作方，爱奇艺可以拉出很长的单子（见下图），万年影业、正午阳光、五元文化等。赢得如此众多实力伙伴的信任，从侧面反衬出了爱奇艺在影视产业链和内容生态布局的成功。

龚宇认为，影视行业追求规模的粗放发展模式将不再适用于当前的市场环境，行业即将进入精耕细作的新阶段。 智能制作的推行，这将对影视行业的多个环节提供工具、建立标准、创建规则，从而整体上提高行业工作效率，使影视制作的经验和技术实现一定程度的留存和数字化，同时也可以有效控制和降低影视项目的风险和不确定性，持续形成高质量内容出品能力，创建共赢的行业生态。

爱奇艺在这个关键时间点，高举影视工业化的大旗，意在实现从规模扩张向精细化运营的战略升级。其战略目的非常明显——提升核心竞争力、做大做强内容生态、巩固现有市场领先地位。

回想十年前，中国影视市场，特别是互联网行业，还充斥着盗版横行的现象。但随着国家政策的指引和打击，爱奇艺等视频巨头率先重金投资版权，建立起会员付费、PPC等合规的商业模式，影视内容正版化得以成为主流。

从整个影视市场角度而言，爱奇艺此举也喻示着：国内市场的影视工业化正当时，内容产业链迎来了好时代。