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中国首富又换人了

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  新财富 500 富人榜显示,钟睒睒(shǎn)以超 5000 亿财富值成首富,黄峥超马云居第二,马化腾位居第三。

  去年马云还是第一,今年退居到第七名。

  不过扎心的是,不管这个排名如何,反正对咱们的名次没啥影响。

  

  对于钟睒睒成为中国首富这件事,并不出奇,去年农夫山泉上市的时候,他就短暂做过半小时中国首富。

  另外,在今年 1 月 7 日,福布斯实时富豪榜数据显示,钟睒睒以 935 亿美元(约 6039 亿元)的身家,跻身全球富豪榜第六位,超越「股神」巴菲特,与扎克伯格的差距逐渐缩小。

  

  截至 1 月 7 日,福布斯实时富豪榜数据

  话说回来,大家对农夫山泉耳熟能详,但提及钟睒睒,很多人对他并不熟悉,可能连他的名字都读不对。

  1

  1954 年,钟睒睒出生在浙江一个知识分子家庭。因为文革,他的父母被打成右派,他的课堂生涯也在小学五年级戛然而止。

  迫于生计,钟睒睒去给泥瓦匠做小工,逢年过节才回家。

  这样的状况持续好些年,直到 1977 年高考恢复。钟睒睒自学数理化和英语备考,日复一日地学习。

  但连着备考两年,他的分数都比录取线差二十多分,无奈到了最后,钟睒睒只能去电大学习。

  毕业后,他先去了浙江省文联,随后又去了《江南》杂志社和《浙江日报》工作,当了 5 年记者。

  在当记者这五年里面,钟睒睒几乎跑遍了全浙江,采访了五百多位乡镇企业家。

  这段经历,不仅开拓了钟睒睒的眼界,也给他积累了不少人脉。或许正因如此,他在这种潜移默化般地影响下,开始走向了人生新的阶段——下海经商。

  2

  1988 年,34 岁的钟睒睒踏上刚成立的经济特区海南的这片热土时,尽管那会他跟很多下海经商的人一样,满怀激情,兴致高昂。

  但他那时候肯定没想过,多年后,自己会成为中国首富,会超越大洋彼岸的「股神」巴菲特。

  起初来到海南,他创办过私营报纸,种过蘑菇,摆过地摊等等,但都不见起效,赚不到什么钱。

  而那会几乎是保健品行业的黄金时代,比如让许多人印象深刻的脑白金,还有娃哈哈口服液等等。

  钟睒睒在朋友的引荐下,成了娃哈哈口服液在海南和广西的代理商。

  通过这个方式,钟睒睒也算是赚到刚来海南的第一笔钱了。

  3

  可一帆风顺的事情向来都不存在,钟睒睒遇到了人生的「死对头」——宗庆后,娃哈哈创始人。有意思的是,宗庆后也出生于浙江,俩人算得上是老乡了。

  之所以说他是钟睒睒的「死对头」,那是因为,他将钟睒睒从海南经销商的名单中除去,原因是他认为,钟睒睒把海南低价的口服液高价卖到广东的行为属于窜货,是不为业内接受的。

  不仅如此,在此后的几十年商业竞争中,钟睒睒和宗庆后似乎绑在了一块,两人谁也绕不开谁。

  虽然被宗庆后除去代理资格,但钟睒睒也因见识到了这个行业潜藏着巨大的利润空间。

  随后就有了钟睒睒模仿娃哈哈,创办了养生堂有限公司,缔造了养生堂鱼鳖丸、朵儿胶囊等品牌。

  可以说,他是靠这些保健品起家的,完成一定的资本积累。

  4

  到了 1996 年,他成立了千岛湖养生堂饮用水公司,这家公司就是现在的农夫山泉。

  不过那会钟睒睒发现,市面上大多都在玩「纯净水」的概念。基于此,他提出了「天然矿物质水」的概念,创造这个新的品类,并且起名农夫山泉,那会的农夫山泉的广告叫「农夫山泉,有点甜」。

  为了带领自己创造的农夫山泉能够在瓶装水领域杀出重围,钟睒睒便声称,纯净水对健康无益,天然水才是最好的。

  此后一段时间里,钟睒睒一直在跟纯净水明争暗斗。

  到后面娃哈哈创始人宗庆后不服了,联手那会几家大的纯净水企业状告农夫山泉。不料反被钟睒睒起诉。

  这段争斗史,给了媒体丰富的素材,加速了消费者对钟睒睒「天然水」的认识。

  而不管官司结果如何,钟睒睒都赢了。因为,「天然矿物质水」的概念,「农夫山泉」这个品牌都已深入人心了。

  之后,农夫山泉成功进入全国瓶装水销售额第一梯队,其市场份额不断扩大,仅次于娃哈哈和乐百氏,堪称营销奇例。

  5

  有人说,农夫山泉是一家被卖水耽误了的广告公司,这话想来不无道理,而农夫山泉背后的掌门人,钟睒睒搞营销果真有一手。

  他本人曾说过,企业不炒作,就是木乃伊。

  
但对于营销,他也不是一概全靠炒作。该炒作的绝不客气,但不该炒作的坚持不炒。

  至于这个不炒作的业务,说的其实是钟睒睒另一家在 2020 年上市的公司——万泰生物。

  2001 年,钟睒睒出资 1710 万元,从一家香港企业手中收购了万泰生物 95% 的股权。

  万泰生物当时开展的业务,主要是体外诊断试剂和疫苗。但它一直都业绩平平,外人对它也几乎不了解。

  直到去年 4 月,它开始变得引人注目,因为历经近 20 年的研究,万泰生物推出首款国产 HPV 疫苗,打破了国外垄断。

  要知道,中国是宫颈癌高发地,但在万泰生物的馨可宁(药品名)问世前,国内并没有一家企业能生产销售宫颈癌疫苗的。

  这也是为什么有人说,馨可宁的问世,是中国疫苗史上的里程碑。因为它填补了中国 HPV 疫苗的空白。

  做出这样的成果,非一日之事,万泰生物花了近二十年的时间。

  如果不是它上市,如果不是钟睒睒以中国首富的身份亮相,想必很多人对它都不了解。

  至少跟农夫山泉比起来,万泰生物一直都是默默无闻,低调至极。

  很多人一听到农夫山泉,就说这玩意暴利,指责农夫山泉都是靠营销手段,公关,引导舆论上位。

  甚至有人说,农夫山泉上市就是为了给万泰生物输血,若真如此,我不觉得是件坏事。

  毕竟,万泰生物有认真在做对社会有价值的事情,比如除了宫颈癌药物治疗,还有新冠病毒检测,疫苗研制等等。

  6

  回顾钟睒睒的过往经历,一个下海经商的记者,能干到左手矿泉水,右手疫苗,登顶中国首富榜单,你不得不承认他有厉害之处。

  钟睒睒确实是靠保健品起家的,关于这一点,骂他的人并不少,认为他身上也肩负了那个时代企业家的「原罪」,比如利用未开化的市场和消费者的无知「割韭菜掘金」。

  当然,站在我们现在这个角度去看,的确是割韭菜的事情。批评别人、找刺挑很容易,但也要看处于什么时代背景下。

  现在大家对这些的认知提高了,不像那么容易被保健类的产品收割,那在某种程度上,说明我们在逐渐进步,不是吗?

  我这么说,并不是在夸耀钟珊珊,认为他所做的一切都是完美无瑕,值得人们赞许。更何况,人家现在的身价,哪需要我去吹捧?

  我是认为,大部分人都不愿意承认别人优秀,更愿意对别人挑三拣四。

  但如果你自己想成长得更快更好,就需要看见别人身上的闪光点,然后去学习。

  一味地对别人不足之处的地方批评并不能让你自己变得更好,而因为对方某点不好,便对他进行全盘否定,那未免不太合适。

  7

  誉满天下者,未必不为乡愿;谤满天下,未必不为伟人。

  天下只有庸人没有过错,也没有称誉。就是天下人都诽谤他,他也不一定是奸雄。就是天下人都称赞他,他也不一定是豪杰。

  对于这样的人,我觉得能够在他们身上学到对自己有意义的启发,能够给自己的生活、工作带来一点好的改变,就可以了。

  好比我们看《富兰克林传》这类名人传记一样,主要是在学习富兰克林等名人们的优秀品质,而不是专门去扒他们的黑料。

  尽管钟睒睒辞去了万泰生物的董事长职位,事了拂衣去,但江湖上依旧流传着他传奇的故事。

  一个从零开启的项目

  线下见面会,下一站定啦!

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