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版权利刃挥向二次创作,爱优腾安的显然不是版权保护的心

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观察者网讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)上个月,73家影视机构以及524名导演、编剧、艺人,联合抵制短视频侵权,引发了二次创作的剪刀手们的热议。

这场以版权之名的维权风暴中,他们站在维权与侵权的灰色地带。不同于速看、切条的直接侵权,二创剪刀手自恃为爱优腾的影剧综造势造梗造热搜,更重要的是,他们是免费的“为爱发电”。

但联合抵制声明发布后,B站和微博用户的收藏夹里,剪刀手的审核页面中,二创视频因为爱优腾等版权方的投诉而变成了灰色、无法审核通过。

在剪刀手看来,此次的联合抵制更像是一次计划好的“卸磨杀驴”,是一个“资本版的农夫与蛇”的故事。

而如果将视野聚焦到短视频对长视频的用户侵蚀,以及长视频不甚成功的“兴趣社区”布局上,主动出击的长视频和版权方,似乎也多少显得目的不纯。

爱优腾芒施压,B站撤下二创视频

“如果平台真的容不下我们这种剪刀手,我就退圈,事实上,我的朋友已经开始删作品了,我们是整个链条的最下层,没有什么发言权的,只能选择接受”,B站UP主飞羽对观察者网说道。

飞羽称自己为二创视频的“剪刀手”,在B站上传视频完全是为了寻找“同好”。在B站和微博上,像飞羽这样的剪刀手并不少见。他们会在剧集中选出自己需要的片段,剪辑成一段在剧情或主题上不同于原作的故事,这些视频就被称为“饭制同人二创视频”。

在B站,飞羽有近8万粉丝,最高的视频播放量超过60万。但是长视频平台和版权方的联合声明让他们有些战战兢兢,开始思考以后还能剪什么视频,创作什么故事。

4月9日,15家协会、爱优腾芒和咪咕视频5家视频平台以及53家影视公司发布关于影视内容版权保护的联合声明;半个月后,名单再增加524名导演、编剧、艺人,再度呼吁短视频平台推进版权内容合规治理,清理未经授权的影视作品内容。

这波突如其来的抵制在B站的影视剪辑区掀起了“腥风血雨”。在微博上的剪刀手吐槽bot上,多位驻扎在B站和微博的剪刀手表示自己上传的二创视频在审核环节被毙,甚至被退回且锁定无法编辑。


图片来源:@剪刀手吐槽bot

路温1900在B站认证为知名影视区UP主,粉丝数超160万,他投稿的吐槽《唐人街探案3》的视频播放量超过1400万,在最近的视频中,他表示最近真的不太好找题材,“得适当地低调一点,尽量把风险降低一点,能避则避,猥琐发育到6月份,到时候再看一看风向是什么样”。

“我的朋友们都被狙击过”,飞羽说,至于被“狙击”的理由,剪刀手们得到的回复大同小异——“根据版权方要求”。

在他们的要求下,B站对二创视频的审核明显趋严。飞羽告诉观察者网,她和剪刀手朋友们已经决定了,实在剪不了,转向国外也不错,欧美剧、泰剧、韩剧都可以剪。

(请翻页继续阅读)

版权利刃下,灰色地带的二创视频

以爱优腾芒为代表的73家影视机构在联合声明中承认,尽管丰富、有趣的短视频作品满足了人们创作、展示、分享及利用碎片化时间观看作品的消费诉求,但由此引发的公众账号生产运营者未经权利人授权,将影视作品进行任意剪辑、切条、搬运、传播,引发盗版侵权、曲解影视内容主旨等问题。(观察者网注:切条指将作品切割为一定时长的短视频)

北京炜衡(上海)律师事务所合伙人律师翟常波接受观察者网采访时表示,根据2020年著作权法(2021年6月1日起施行)第52条第六款,第53条第一款,未经许可,改编,注释,复制,发行,放映,汇编,播放,传播他人作品的,属于侵权行为。

对于二创视频是否构成侵权,翟常波表示,为介绍、评论某一作品或者说明某一问题,在作品中适当引用他人已经发表的作品,属于 “合理使用”的范畴,所以并非二次创作短视频的行为一定属于侵权。但是法律对“适当引用”并没有明确的限定,所以,需要结合具体情况加以判断。

而在实际情况中,这种需要具体界定的情况就成了灰色地带。飞羽及她的多位朋友表示,自己剪辑上传视频只是“为爱发电”,基本不挣钱,只是一种分享作品和寻找同好的心态。


图片来源:剪刀手吐槽bot

但爱优腾芒已经卯足劲举报申诉,使得B站和微博撤下大批二创视频,其中甚至包括给角色捏泥人的手工视频,这在飞羽看来,多少显得有些“霸道”。

B站和微博的处境则多少显得有些微妙。一方是版权方,一方是平台根基的创作者,但面对版权方的施压,它们并没有多少选择。

北京观韬中茂律师事务所胡杨律师对观察者网表示,根据《信息网络传播权保护条例》,若平台方未及时履行“通知-删除”义务,甚至明知或应当知道博主存在侵权行为但未采取相应措施的,则涉嫌侵犯了权利人的信息网络传播权,在新著作权法的规定下,其法定赔偿额最高可达500万元。

爱优腾三家长视频平台很少如此“同仇敌忾”,除非它们面对的是短视频这个共同的敌人。自短视频崛起后,长视频的用户和广告市场均受冲击;而在长视频平台内部,多年的亏损也使得爱优腾在营收模式和用户增长上面临瓶颈。

长视频联合背后,相似的行业困境

据Questmobile2021年2月发布的《中国移动互联网年度大报告·下》,2020年12月,我国短视频的月活用户规模已经达到8.72亿,尽管增速逐渐放缓,但人均使用时长仍然保持较大增长,影响力还在不断加强。

与之形成对照的是,三家主流长视频平台用户增长、营收模式的困境。

在用户层面,爱优腾芒四家中,用户基数最大的爱奇艺,月活跃用户从2016年至2020年,只增长了不到8000万,2020年底的余活用户为4.8亿,用户增速仅0.80%,已经进入存量时代。

而国盛证券研报指出,短视频在崛起过程中一定程度上侵蚀了长视频的用户使用时长,目前短视频使用时长占比已超过在线视频,其调研数据显示,有45.1%的用户因为更喜欢短视频而相应减少了长视频的使用时长。

和爱优腾一起发布联合抵制短视频声明后,芒果超媒4月29日接受机构调研时正面回应了短视频的冲击,芒果超媒表示,从去年起,市场就关注到短视频对长视频的影响,其中主要就是用户时长的争夺。

在营收模式层面,爱优腾芒目前主要依靠会员和广告收入。而在广告市场,长视频平台对广告主的吸引力已经远不如当年。

艾瑞咨询2020年7月发布的《2020年中国网络广告市场年度洞察报告》显示,在广告主最关注的线上媒体营销方式中,51.7%的广告主最关注短视频营销,而选择长视频营销的仅有16.5%。

从2015-2022年,短视频广告在2018年出现后就保持高速增长,从不到2%一路开疆拓土至2021年的19.9%,预计到2022年将达到22.1%。而在线视频广告的份额则逐年下滑,从2015年的2016年的11.3%逐步压缩至3.9%,预计在2022年还将进一步下降。

为增长广告收入,爱优腾在会员内容中加入中插广告或是小剧场广告,和可以拖动进度条跳过的广告;为增加会员收入,从《陈情令》开始,腾讯视频就尝试了超级VIP、单集付费和超前点播等方式,这一“开源”捷径也在后续被爱奇艺和优酷效仿,用在《庆余年》和《山河令》等热播剧上。

会员是营收的另一重要来源,提价增收也逐渐成为爱优腾的共识。去年11月,爱奇艺率先涨价,黄金VIP会员连续包月价格从每月15元调整到每月19元。4月10日,腾讯视频会员也宣布提价,以不同的付款方式计算,本次腾讯视频的会员价涨幅在17%至50%之间。

但用户对上述行为均是怨声载道,因认为会员协议多项条款为霸王条款,还有观众将腾讯视频和爱奇艺诉至法庭。


用户因超前点播将爱奇艺诉至法院

相比爱优腾,短视频并不担心争取用户和商业化变现的问题,轻巧的体量、灵活的形式,让短视频就像一种轻资产,利用碎片时间,挤入整块时间,“讨取”用户欢心,商业化空间开阔。

版权武器难解平台适配性,爱优腾无法成为B站

选择用版权利刃出击,是爱优腾面对短视频撬走用户和广告市场后的防守反击。

观察者网注意到,电视剧《赘婿》在爱奇艺热播时,曾在微博举办过“二创大赛”,B站《传闻中的陈芊芊》衍生创作活动则由腾讯视频主办。


《赘婿》播出时曾用二创视频为剧集增加热度

不仅如此,长视频平台近年已经陆续推出自己的二创内容板块,比如爱奇艺、腾讯、优酷和芒果TV版权方分别有随刻和爱奇艺号、微视、大鱼号和大芒计划,并在持续招募剪刀手,只是成效甚微。

晋江签约作者、同人二创视频博主@缓步风流 透露,同人二创剪刀手从2019年就陆续接到各大视频平台入驻的邀约,其中既包括西瓜视频、Lofter、半次元等,也包括各大长视频平台。

5月13日的爱奇艺世界·大会上,爱奇艺创始人龚宇将所有视频内容不分长中短,按用户的观看思考负载从低到高分为可口内容、娱乐内容和兴趣内容三种,其中兴趣内容正是为爱发电的自制视频,与剪刀手的二创视频颇为相似。龚宇还强调,随刻和爱奇艺号承载的就是兴趣内容,而这部分内容的比重还有待提高。

这也意味着,长视频平台已经重新重视起中、短视频在内容生态中的作用。

事实上,除了丰富内容生态,影剧综宣传的短视频化早已是难改的行业趋势,不光长视频平台、版权方,就连猫眼电影、淘票票等电影宣发平台也在加大预告片之外的短视频内容。但这些长视频平台自制的短视频内容始终比不上完全出自观众视角的评价、吐槽和安利行之有效,而这些吸引用户的内容又往往附生于中短视频平台上。

面对始终无法媲美B站和微博影响力的自有短视频板块,长视频平台选择将能为剧集造势造梗造风向的剪刀手以版权授权的“利刃”收割入自己的囊中,然后按需分配。

但在剪刀手们看来,这几乎是“卸磨杀驴”和一个“资本版农夫与蛇”的故事。

缓步风流表示,优秀的二创视频相当于影剧综的宣传片,能吸引观众去版权方观看。“简单来说,剪刀手在部分情况下就是免费劳工”。B站UP主王小七Fire举例解释称,爱奇艺出品的《沉默的真相》和《隐秘的角落》因剧情扎实,剪辑视频用爱发电通过安利带动观众去平台看剧;而像《鹿鼎记》这样褒贬不一的剧集,也因为剪辑的吐槽而带来了不少热度,虽是“黑红”,但话题度和流量仍是被播出平台和版权方利用。

在他看来,联合抵制声明表面上看是一份版权保护倡议书,但实际上是一份“既得利益者瓜分蛋糕计划”,爱优腾芒盘算的是占领影视剪辑的地盘,然后瓜分蛋糕,而版权则是实现这一目的的一种说辞和工具。


图片来源:剪刀手吐槽bot

剪刀手不接受版权方的收编,根本原因则来自二创视频与平台的适配性问题。

一方面,新搭建的社区,社区氛围并未形成。对于兴趣社区而言,社区氛围是最重要指标之一。缓步风流就表示,长视频的新平台创作环境还未完全搭建起来,与B站相比,归属感很差,黏性太低,在短期内还难以解决,“视频哪里都能发,同好不是哪里都有”,她直言。

飞羽也向观察者网透露,她在优酷也有过发布二创作品的账号,但是同样的作品,在B站有29万播放,在优酷仅有一两百播放。惨淡的播放量很快让创作者打了退堂鼓,“没有人能刷到我的作品,我有3年不上那个账号了”,“大平台的推荐机制对我们剪刀手很不友好的,我为什么要去找虐啊”,飞羽说。

另一原因则来自长视频的基因限制。爱优腾等平台和短视频平台并无高下之分,但是长视频在受众心中已经刻下了生产专业视频内容的烙印,这也让用户在寻找兴趣内容时,并不会第一时间想到爱优腾,而是B站、微博和抖音快手。

抖音和B站两平台的用户张文向观察者网表示,在漫无目的状态下,自己不会选择去爱优腾找要看的影视剧,因为选择太多了,他会在B站和抖音上刷中短视频,而如果刷到了很吸引自己的影视推荐和高燃剪辑,才会去长视频平台上找原作来看。

中短视频发掘兴趣,时间成本更高的长视频来满足少量深度兴趣,不论视频体量大小,均有满足用户需求的能力。只是对于长视频平台而言,内部的竞争和外部短视频的侵蚀,行业确实处于困境之中,龚宇自己也笑称,影视平台是“穷庙富方丈”,富了一批批的资本方和演员,播出平台还是连年亏损。

在困境中,爱优腾合理的版权诉求应该被支持,但是用版权收割灰色地带的剪刀手,并不能让爱优腾搭建兴趣社区的步伐提速,反而会引发剪刀手的逆反心理。

有视频平台负责人向媒体表示,内容创作和传播形式更加丰富多样、资源整合纵横交错、利益关系错综复杂、新旧矛盾更新交替,就此而言,相关政府部门需要做的不是遏制短视频传播业态的生长,而是如何通过优化版权秩序,让视频播放形成公平合理的利益分配机制。

翟常波律师则表示,短视频是伴随技术的迅速发展起来的行业,但法律尤其是成文法天然的具有滞后性,如果可以从立法和司法层面进一步完善侵权行为的类型及界定合理使用的边界,对行业的持续健康发展更好。

剪刀手因反抗收编而放弃剪辑、停止为爱发电显然不是爱优腾、B站、抖音快手,甚至影视行业和演员们愿意看到的结局,而既然平台已经看到二创视频的价值所在,以版权之名将剪刀手粗暴收割、挤压普通创作者的生存环境就不是一个爱护行业的举措。

面对长视频平台和版权方、中短视频平台与剪刀手由二创视频折射的困境与拉扯,法规的完善、行业合理的利益划分才是更能促进行业、内容和产业链共生共荣的更好选择。

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