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美国市场大卖800亿,中国市场却亏损4.7亿,国人为何不“买单”?

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  我国拥有近9亿劳动力人口,正是这样的人口红利,加速推动着中国制造的崛起。如今,全世界大部分商品都属于“中国制造”,从以前的低端,再到如今的中高端,中国制造正在受到全球消费者的青睐。

  

  比如,在全球家电市场,原本都是美国、日本、韩国和欧洲家电巨头所垄断的局面,随着中国制造的发展,越来越多的中国家电品牌走出国门,在全球市场占据一席之地。

  中国家电巨头走向世界

  在以前,中国消费者购买家电,外资品牌更加受到青睐,一方面是产品质量上乘,另一方面商场中大部分都是外资家电。

  随着我国经济的快速发展,各行业不断涌现国产品牌,家电行业历经几十年发展,也出现了美的、海尔、格力这样的家电品牌,被称为中国家电“三巨头”。

  

  如今在中国家电市场,早已成为了国产品牌的天下,三巨头已经牢牢占据中国家电市场七成的市场份额。2021年一季度,国内29个家电企业的利润总和为173亿,其中三巨头就达到129亿,占比高达75%。

  在国内市场站稳脚跟之后,各大巨头也开始向外扩张,走向世界。其中,海尔的“国际化”较为成功,海尔营收中有一半来自海外市场,而且连续10多年成为全球最大家电零售巨头。

  美国家电巨头败走中国

  就在中国家电品牌发展壮大之际,外资家电品牌逐渐黯然失色,节节败退,失去了往日的竞争力,面对中国家电品牌的举起,外资家电不再持有昔日的傲气。

  中国市场非常庞大,在全球市场萎靡不振的时候,中国市场依然在快速增长,14亿人市场规模很庞大,所以很多外资品牌会选择进入中国市场,希望可以借中国市场的迅猛发展来拉动自身的业绩增长。

  

  比如来自美国的家电巨头惠而浦,在全球有70多家生产基地,于上世纪90年代进入中国市场,起初并没有直接在中国市场销售,而是通过和中国企业合资的形式来打开市场,然而效果却不显著。

  根据惠而浦公布的业绩报告,2020年惠而浦实现营收49亿元,净利润亏损1.5亿元,要知道中国三巨头的营收都是千亿规模,而惠而浦还不足50亿,差距太大。

  海尔智家2020年的营收为2097亿元,惠而浦的营收和海尔相差2000亿,完全不在一个级别。惠而浦2020年亏损1.5亿,2019年依然亏损3.2亿,两年合计亏损4.7亿。

  

  就在2021年一季度,惠而浦营收达到14亿,实现了大幅增长,但是净利润却亏损0.24亿元,可见惠而浦在中国市场已经败了。

  国人为何不“买单”

  资料显示,惠而浦全球营收在1400亿的规模,其中美国市场占比高达58%,按此计算,惠而浦在美国市场的收入在800亿左右。此外,欧洲、非洲市场合计占20%,而亚洲市场的占比已经不足10%。

  美国市场大卖800亿,而中国市场却亏损4.7亿,为什么国人不买单了?无论如何,消费者对于质量靠谱、口碑良好的品牌是不会拒绝的,尤其是物美价廉的商品,更加受到消费者的钟爱。

  

  几十年的发展,国产家电品牌已经在质量方面达到了全球领先水平,不比外资品牌差,甚至在高端家电领域,国产品牌依然榜上有名,而且占据重要地位。

  所以,消费者不会因为外资还是国产而购买,而是更加相信产品的质量和靠谱的售后服务,再加上国内电商的崛起,国产品牌对于电商的运营炉火纯青,而外资在这方面却有些水土不服,一步步落后了,反观中国家电品牌,则是百花齐放。

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