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宜昌为何需要引进长隆?又有何优势?

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  近期,三峡晚报发布一篇文章《宜昌拿什么留客?》,文章以“留客”为引,提出宜昌要利用强大的自然禀赋和文化基因,使尽浑身解数,拿出更多的“留客”手段,使宜昌成为名副其实的旅游目的地。

  

  文章以提出三个问题的方式,为宜昌打造名副其实的旅游目的地提出了三个思考方向。

  

  1. 宜昌旅游如何既有颜值又有内涵?
  2. 宜昌旅游的产品如何丰富?
  3. 文化如何为旅游赋能?

  笔者认为,要回答好这三个问题,离不开优秀的人才和团队。

  宜昌不缺优秀的文化旅游资源,这一点在三峡晚报的文章中也有所体现。但是为什么宜昌旅游目前还算不上一个名副其实的“旅游目的地”呢?实际上,宜昌所缺乏的,是策划、设计、包装、营销等领域的优秀人才团队,进而导致发挥出宜昌旅游的品牌效应。

  

  不久之前,瞭望峡江曾在其他平台推文呼吁宜昌要积极谋划主题公园,并且建议引进长隆。引起了网友们的广泛回应和议论。这些回应其实反映了宜昌市民对宜昌城区旅游的渴望,对宜昌文旅产业发展和宜昌旅游转型升级的期望。

  笔者之所以建议引进长隆,主要是基于两个方面的考虑。

  一是长隆集团有足够的实力来弥补宜昌旅游的短板,这个短板不仅仅是指宜昌文旅景区不足和城区旅游空心化,也包括宜昌旅游品牌和人才团队的短板!

  长隆作为我国知名的旅游集团,旗下拥有主题公园,动物园,游乐园,马戏城,主题酒店等多种城市旅游项目,而这些项目显然是宜昌所欠缺的。另外,长隆集团深耕广东多年,并且发展到现在国内顶级文旅集团,单园区游客接待量超过上海迪士尼。离不开他优秀的人才团队,以及其自身积累的品牌效应!这更是宜昌所欠缺的。

  但是纵然有优秀的人才团队,品牌效应的形成也是一个长期过程。而宜昌要尽快实现旅游转型,打造成为全国旅游目的地。目前最现实的做法无疑是引进一个成熟的、强大的品牌和团队。长隆,无疑是合适的!

  也有网友有所顾虑,有的说长隆不会走出广东,有的说长隆即使进入湖北,也会选择武汉。

  的确,长隆会怎么选择犹未可知。但是笔者相信,以打造“中国旅游景区第一品牌”、“世界级民族旅游品牌”、“整合全球最好的资源,打造国际一流的产品”为目标和发展战略的长隆集团绝对不会止步于广东!而事实上,长隆已经走出广东,将在海南投资100亿打造新的项目。

  当然,企业的选择必然要符合自身的发展战略,要有助于实现自己的目标!

  在笔者看来,结合宜昌的文旅资源以及区位等优势,长隆与宜昌的合作是有助于长隆集团实现其发展战略目标的。长隆与宜昌,在旅游发展战略上能够产生共鸣,并且实现共赢,这也是笔者建议引进长隆的第二个原因。

  那么,对标长隆集团的发展战略和目标,宜昌究竟有何优势可言?

  01 培育原创IP的优势

  2020年11月,国家文化和旅游部发布了关于推动数字文化产业高质量发展的意见,意见中特别强调要培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP,加强IP开发和转化。

  IP是主题乐园可持续发展的灵魂,一个成功的IP,不仅能丰富企业的文化内涵,提高品牌竞争力,更可以借助IP开发出更多更丰富延伸价值,让自身的商业之路走的更远。迪士尼能够经久不衰,离不开其旗下的米奇、唐老鸭、白雪公主等多元优质的强大IP。

  事实上,我们国内前三大主题公园集团也拥有自己的品牌IP,其中,长隆和方特一直致力于原创IP形象的培育。但是到目前为止,在原创IP培育方面,方特显然更胜一筹,其旗下的《熊出没》系列深受观众喜爱:动画片网络点击率累计1200亿次,《熊出没》四部大电影累计票房高达13.5亿,已经成为中国动漫第一品牌。同时,方特积极将《熊出没》IP元素植入到方特系列主题乐园中,并且围绕动漫场景创造出多个主题项目和舞台剧等,实现了优质IP与主题乐园得共赢发展。

  长隆借助自身旗下野生动物园的土壤,先后培育了几个IP,分别是卡卡虎和熊猫三胞胎。相对于方特和迪士尼而言,长隆的IP之路走的并不成功,卡卡虎和熊猫三胞胎虽然比较贴近长隆自身背景,但是相关的影视动画并没有形成较强的市场影响力。究其原因,笔者认为很大程度上是因为这几个形象在动漫卡通人物中不具备辨识度,因为这些动物形象在动漫影视和文化作品中非常常见,独特性不够,因此难以创作出与众不同且有吸引力的故事情节。由此可见,优质IP的创作和培育离不开接地气的土壤和资源,更离不开独特性强的人物主题。

  

  宜昌,其实有几个非常适合培育成为具备中国文化特色的IP元素,笔者能想到的就有中华鲟、江豚、长阳人(古人类),另外,与宜昌旅游一脉相承的神农架也有金丝猴和传说中“野人”(雪人)可以作为素材之一。这几个动物原型,本身拥有非常独特的气质,并且具备非常鲜明的中国文化特色和长江三峡地域特色。更为重要的是,到目前为止,这些动物形象很少在动漫影视作品中出现,这就意味着,这些元素的动漫创造空间非常大,可塑性非常强。

  如果长隆能够将长隆度假区布局到宜昌,则可以就地取材,围绕这些素材培育新的IP,一方面以此为主题设计主题乐园项目,一方面围绕它们进行系列动漫影视作品的创作。这些动漫人物形象,并不像老虎熊猫那么大众化,且具备一定的辨识度,相对而言更容易形成市场影响力,从而成为一个火爆的原创IP。

  获取优质的IP培育素材,或许会是长隆选择宜昌的理由之一!

  

  02旅游市场互补优势

  长隆集团旗下除了主题公园,还有水上乐园、飞鸟乐园、动物园、酒店等周边业态。这些周边业态,很显然,这些都是城市旅游的热门项目。在国内一二线城市,此类业态往往都非常齐全。

  

  宜昌市作为全国优秀旅游城市,虽然境内拥有丰富优质的传统山水旅游资源,如三峡大坝、三峡人家、清江画廊等,但是基本全部远离市区。到目前为止,宜昌城市旅游依然是一片空白,不仅无法满足本地市民的城市旅游需求,也无法为那些传统旅游景区带来的大量游客提供优质的周边服务。可以说,宜昌城区旅游空心化,是宜昌旅游最大的短板。

  但对于以城市旅游开发为主的长隆集团来说,这里无疑是一片“蓝海”。在宜昌投资兴建长隆度假区,既可以依靠自身品牌价值吸引新的游客,又可以为宜昌传统旅游的大量游客提供城市旅游服务,最大化的享受宜昌传统山水旅游市场的游客红利。

  这一点,在城市服务业和城区旅游资源丰富的城市,是不容易实现的。举个例子,以武汉和宜昌比较,武汉市内本身就有丰富的城市旅游景区,如东湖、玛雅水上乐园、欢乐谷等。这些以城市旅游为主的城市,缺乏旅游资源互补的优势。或许,这也是长隆在广东省内未选择深圳,而是选择了珠海和清远的原因。同样,这或许也是长隆选择宜昌的理由之一!

  03优质文旅资源开发优势

  宜昌处于我国第二阶梯和第三阶梯的分界线上,也是长江中游与上游的分界点。也正是因为如此,宜昌境内地形地貌丰富,从东到西依次为平原、丘陵、高山。正所谓“水至此而夷,山至此而陵”。

  正是这种特殊的地缘地貌的原因,大自然给宜昌留下的,不仅有优美的自然山水,更有宝贵的非物质文化遗产!

  

  也就是说,除了传统的自然山水旅游资源,宜昌也具有大量且优质的文旅资源。历史上宜昌市境内也发生过许多故事性较强的历史事件和传说,比如赵子龙单骑救主、张飞吼断当阳桥、玉泉山关公显圣、夷陵之战火烧连营等三国系列故事,比如近代历史事件“宜昌大撤退”“石牌保卫战”等,再比如屈原昭君的故事等等,都是可以通过舞台、VR技术或者光影秀以及其他形式进行表演或者展示的大型文艺项目。

  包括三峡大坝,其文旅开发程度也可以进一步深挖。尽管目前很多游客都曾来宜昌领略过三峡大坝的雄伟,但是其最具观赏价值的泄洪场面却是可遇而不可求的。通过VR技术或者光影秀将此宏伟场面在舞台上体现出来,必然是一个火爆且独特的项目。

  

  如果长隆度假区能够围绕宜昌的这些独特资源开发出优质的主题项目,将会吸引全国各地的游客,长隆的品牌竞争力无疑会进一步增强!

  04区位及立体化交通优势

  “胡焕庸线”是我国著名的人口密度分界线,我国94%的人口集中在“胡焕庸线”以东。而宜昌则位于“胡焕庸线”以东区域的几何中心地带。

  同时,宜昌交通条件便捷,宜昌境内公铁空水立体交通条件齐全:G42,G50,G59三条国家高速公路在宜昌呈放射性展开;被称为最美国道的G318从宜昌穿城而过;国家八纵八横高铁网中的沿江高铁和呼南高铁在宜昌交汇;宜昌三峡机场是湖北第二大机场,到国内主要城市均有直达航线;作为长江三峡起点的宜昌,是多艘豪华邮轮的起点或终点。

  

  立体化的交通优势配合宜昌的地理区位,有助于长隆在宜昌建立起面向全国市场的度假区。

  随着呼南高铁和张吉怀高铁的建成通车,鄂西旅游黄金通道将正式打通。这条通道将串联起十堰、神农架、宜昌、恩施、张家界等重点旅游城市,促进湘鄂西旅游资源一体化发展。届时,位于长江三峡旅游核心地带的宜昌,将成为长江三峡旅游和湘鄂西生态旅游走廊的交汇点。

  如前文所述,如果长隆集团这样的优质文旅企业与宜昌市合作促进宜昌文旅产业发展,补齐宜昌城区旅游空心化的短板。宜昌必将成为我国内陆地区的旅游目的地和游客集散中心!并实现企业和地方的共赢!

  欢迎大家探讨,并提出更多建议!

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