卫龙完成36亿元A轮融资；维密宣布杨天真为品牌挚友；瑞幸前高管再创业 消研所周报

新消费要闻

瑞幸前高管陆正耀再创业，正筹备餐饮品牌

5月12日，据Tech星球，经历瑞幸财务造假风暴和高管内斗风波之后，瑞幸前高管陆正耀再创业，正筹备餐饮品牌，名字或为「小面日记」，该项目已于今年清明节前后开始启动。知情人士透露，不少老神州系（神州优车、神州租车）以及瑞幸咖啡的原班人马加入了该项目，其中包括瑞幸咖啡原CEO钱治亚、瑞幸副总裁李军、瑞幸副总裁周斌等核心骨干人员。

完美日记在海南成立供应链管理公司

5月8日，天眼查App显示，海南逸品供应链管理有限公司成立，注册资本为100万人民币，法定代表人为杨东皓，经营范围包括免税商店商品销售；货物进出口；化妆品零售；供应链管理服务等。该公司由完美日记关联公司广州逸仙电子商务有限公司全资持股。

雀巢旗下健康科学公司收购电解质泡腾片品牌 Nuun

5月11日，雀巢旗下健康科学公司与电解质泡腾片品牌 Nuun 达成协议，Nuun 将被收购。此次收购 Nuun 的一系列清洁低糖泡腾片和冲剂产品，将补充雀巢健康科学现有品牌产品门类。预计该交易将于2021年第三季度完成。

ZARA因以次充好被行政处罚

5月12日，天眼查App显示，近日，ZARA关联公司飒拉商业（上海）有限公司新增一条行政处罚信息，决定文书号沪市监静处〔2021〕062021000101号，处罚事由为生产、销售以不合格产品冒充合格产品，处罚结果为没收违法所得0.123103万元，罚款0.707681万元，责令停止违法行为，处罚单位为静安区市场监督管理局。

三只松鼠回应开口松子过氧化值超标

5月10日，市场监管总局发布关于20批次食品抽检不合格情况的通告。三只松鼠开口松子，过氧化值（以脂肪计）检测值不符合食品安全国家标准规定。不合格的原因为上级经销实际履行人运输过程中未按产品包装标示的要求存放。三只松鼠称，公司第一时间召回该批次产品，并开通售后专线全天候为消费者办理相关售后事宜。

HARMAY 話梅北京西单更新场店开业

5月8日，HARMAY 話梅在国内开设的第六家旗舰店——北京西单更新场店正式开业。门店以「混乱与秩序」为建筑设计理念，将黑、白两色大胆运用在极具反差感的视觉语言中，通过建筑与可持续理念相结合，并首次引入大量黑科技生活方式类产品，打破了商业与艺术、人文、生态边界，又一次展示出HARMAY 話梅在创造力上的精彩表现。

生活方式品牌 DELICATES ni新店于北京开幕

5月11日，白 Tee 生活方式品牌 DELICATES 新店于北京 THE NEW 更新场正式开幕。该品牌在300+ 平米空间，集合白 Tee 档案馆、定制体验区、生活方式区三大区域，以「从一件白 Tee 开始认真生活」为理念，为用户提供一站式bu的深度体验服务。DELICATES 由 JIA 和 JAKE 于 2016 年在北京创立，是一个专注设计与制造白 Tee 的中国潮牌。

潮流新品

肯德基开卖小笼包

5月10日，肯德基在杭州、温州、绍兴三城，开卖小笼包，9.9元4只，16元8只。可堂食、外卖。肯德基此次推出的小笼包，是与杭州老字号「知味观」的联名款。

MANNER咖啡推出新品SOE「埃塞俄比亚柳橙优格」

5月10日，MANNER咖啡推出新品SOE「埃塞俄比亚柳橙优格」，扑面而来的热带水果香气果汁感与乳酸酵感兼备，一起夏日味觉冲浪。

Pico Neo 3 VR一体机正式发布

5月11日，新一代6DoF VR一体机Pico Neo 3系列新品在北京水立方正式发布。Pico Neo 3系列新品均搭载高通骁龙XR2平台，与骁龙835移动平台相比，该平台实现了2倍的CPU和GPU性能提升，6倍的分辨率提升，以及高达11倍的AI性能提升。同时，Pico Neo 3采用4K级高清LCD液晶屏，屏幕刷新率高至90Hz，未来将支持120Hz，同时它还在视觉兼容性方面增加了58/63.5/69mm三档物理瞳距调节。

洛斐发布6款新品，推出可DIY机械硬盘

5月10日，洛斐举办2021春季新品发布会，共发布了小浪、小瓣、小翘、沫沫、尾巴、有范儿六款重磅新品，同时首发了「龙利」玩偶以及DIY机械键盘。

有创意营销

百事可乐与迪士尼合作推出无糖迷你罐

5月10日，百事可乐推出上海迪士尼度假区5周年合作系列无糖迷你罐，已在上海迪士尼度假区售卖。

维密宣布杨天真为品牌挚友

5月10日，内衣品牌维多利亚的秘密接连官宣三位品牌挚友，包括明星经理人杨天真、THE9 女团成员赵小棠和摄影师陈漫。去年，维密官宣杨幂、周冬雨、超模何穗为大中华区品牌代言人，重新定义性感，近日又官宣杨天真等成为品牌挚友，打出 「做自己挺你」 和 「去成为那个你想要的样子」 的宣传语。

Allbirds 与 adidas 推出联名低碳跑鞋

5月13日，Allbirds与adidas联合发布了合作款跑鞋：FUTURECRAFT·FOOTPRINT。这是一款「低碳」跑鞋，生产每双鞋的二氧化碳排放量为 2.94 公斤，是所有高性能运动鞋中碳排放量最低的。

金靖成为内外云朵无尺码内衣体验官

5月10日，金靖成为内外云朵无尺码内衣的体验官。金靖同款少女云朵无尺码内衣延续无尺码系列出色特性，高拉伸回弹度，一件均码适应A-C杯。云朵般软糯亲肤，生动波浪花边点缀，贴身光洁平整，内搭不易显痕。

Seesaw与日本时尚及生活方式品牌「niko and ...」推出联名T恤

5月14日，Seesaw与日本时尚及生活方式品牌「niko and ...」推出「Seesaw in Space 」联名设计T恤。目前联名T恤已在niko and ...官方小程序及线下门店同步上线，全球限量200件。

女包品牌「Songmont」联合导演麦子推出母亲节短片：《麦子给姜小姐的信》

5月9日，在母亲节之际，中国时尚女包品牌「Songmont」与女性导演麦子合作，拍摄了以「温度」为主题的品牌短片《麦子给姜小姐的信》。合作中Songmont认为，麦子有多重身份，从舞者、演员再到现在的导演，同时也是一名母亲，麦子身上有一种温柔面对难题的力量。本次「温度」的主题这也延伸了 Songmont 近期品牌升级后的定位「做有温度的包包」。

「鹰集咖啡」官宣首位品牌代言人欧阳娜娜

5月8日，鹰集咖啡官宣首位品牌代言人欧阳娜娜，并于近期推出了全新的「霓虹果咖」产品，将西柚、青提、百香果三种水果融入到咖啡风味中。鹰集咖啡创立于 2016 年，以「From seed to cup」为品牌理念，在坚持咖啡品质的同时，希望传递咖啡美学。

国潮品牌 SENCELA 联名 IP 小蓝和他的朋友出新品

5月11日，国潮品牌 SENCELA 联名 IP 小蓝和他的朋友，以热门话题「社恐」为主题，进行漫画、表情包等创作，并展开服饰和周边的开发。联名服饰包含打脸防晒服、变脸 T 恤、「我是包装」衬衫、小蓝和小花熊 CP 棉袜、会变脸的贴纸等。目前打脸防晒服已正式开售。

隅田川咖啡携手刘柏辛推鲜萃咖啡液

5月11日，隅田川咖啡官宣刘柏辛成为首席鲜咖官，发布广告短片推荐鲜萃咖啡液，并推出鲜咖官联名限定礼盒。咖啡液包括意式浓缩和微甜主义两种口味。

大事件和风向标

天猫淘宝出海业务战略升级，全年送10万国货新商家出海

5月13日，阿里巴巴跨境出口电商平台天猫淘宝海外宣布战略升级，全面开放商家出海通道，升级物流、支付、运营、售后等服务，实现商家零门槛一键入驻、运营成本大幅降低、跨境物流与支付更便捷。据了解，天猫淘宝上的商家只需在后台勾选仓库、商品要覆盖的境外区域，即可一键加入出海生意，触达天猫淘宝上的境外消费者。不熟悉境外市场的国内商家，无需组建外语客服团队，也能获得平台提供的「托管式」运营服务。此外还提供本地退保险服务，解决跨境退货问题。

网易严选将推出平价生活家居品牌「网易万家」

5月12日，网易严选将上线新的平价生活家居品牌「网易万家」，主打下沉市场。「网易万家」可以理解为平价版的网易严选，首批上线商品将有几十款，覆盖居家、日用等领域，如牙刷、洗衣凝珠、湿巾等，商品定价为 9.9 元- 20 元之间。

百度：国潮在过去10年关注度上涨528%

5月10日，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，报告显示，国潮在过去10年关注度上涨528%，如今的国潮已经迈入3.0时代。新时代的国潮不局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的崛起。过去几年，在核心科技的驱动与中国文化加持下，中国手机、汽车、美妆等热门行业的中国自主品牌关注度反超海外品牌，2021年国货品牌关注度为洋货品牌的3倍。

中国男性化妆品市场膨胀，韩贸协建议针对性营销

5月10日，随着中国年轻男性美妆市场的快速增长，韩国贸易协会建议韩企积极面向该消费群体营销，有针对性地推出改善油性肌肤、粗大毛孔、暗沉肤色和祛痘等男性功能化妆品。韩国贸易协会成都代表处10日发布的一份报告显示，中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度急剧增长，去年市场规模估计达到167亿元。

投融资新闻

「国民零食品牌」卫龙完成36亿元A轮融资

5月13日，卫龙食品宣布完成36亿人民币的A轮战略融资。此轮融资由CPE源峰、高瓴资本领投，厚生投资、腾讯投资、云锋基金、红杉资本、海松资本等机构联合入股。怡波资本担任独家财务顾问。

连咖啡旗下零售业务完成数百万美元天使轮融资，创新工场领投

5月11日，连咖啡对外宣布，旗下零售业务已于去年底完成数百万美元天使轮融资，由创新工场领投，明星主持人李静跟投。连咖啡自去年四季度启动零售业务以来，沿着冲饮和即饮两条产品线陆续上新多款预包装咖啡产品，包括鲜萃意式浓缩咖啡、防弹咖啡、燕麦拿铁和挂耳咖啡等。连咖啡布局的微信私域、抖音电商、天猫、易捷便利店等渠道，已连续数月实现大于500%增长。

优脍国际集团完成730万美元A轮融资，旗下拥有植物基品牌Zrou株肉

5月13日，优脍国际集团今日宣布完成730万美元A轮融资。本轮融资由总部位于新加坡、专注支持全球脱碳技术和企业的投资公司TRIREC领投，阿里巴巴旗下企业魅力惠联合创始人兼前首席执行官Thibault Villet和多名来自中国和亚洲的超高净值人士跟投。目前，优脍总募资金额已达到880万美元。

「包大师」完成B轮、B+轮融资

5月13日，奢侈品交易服务平台包大师宣布连续完成B轮以及B+轮融资。B轮由复星（旗下管理星元基金）独家投资近亿元，B+轮由常熟东南产业投资基金投资。本轮融资后，包大师将全面升级为二手奢侈品交易服务、奢侈品产业贸易服务、鉴定标准行业赋能、新高端品牌孵化的「四驱型」迈宝国际奢侈品产业平台。

餐饮供应链B2B电商平台鲜沐完成B1及B2轮过亿元融资

5月11日，杭州鲜沐科技有限公司已连续完成由头头是道领投，保乐力加旗下创享欢聚投资跟投的B1轮融资，以及由成为资本领投的B2轮融资，融资总额过亿元。两轮融资后，鲜沐农场将正式开始进行全国化布点。此前，企业曾获得由ventech与起点创业投资基金领投的A轮融资。鲜沐农场是一家餐饮供应链B2B电商平台，向上游改造供应链，同时开放平台引入其他品牌，为茶饮、咖啡、烘焙等行业的休闲餐饮企业提供一站式供应链解决方案。

倒映有声完成千万级Pre-A轮融资，中文在线投资

5月11日，AI音频科技创新企业「倒映有声」已完成由「中文在线」千万级的Pre-A轮融资，温石企业顾问集团担任本轮融资独家财务顾问。本轮融资主要用于研发、增强有声读物和融媒体领域的核心技术实力提升；此前完成了天使湾创投、凌晨资本的早期投资。

会员制快时尚饰品品牌「ACC超级饰」获近1亿美元融资

5月10日，会员制快时尚饰品品牌「ACC超级饰」已于近日完成近1亿美元融资，由兰馨亚洲投资集团领投，小米集团和顺为资本跟投。本轮融资资金主要用于品牌建设、信息系统建设、人才建设、供应链建设四方面。

科技护肤公司「Nøie」获990万欧元A轮融资

5月10日，丹麦科技护肤平台「Nøie」近期完成了990万欧元的A轮融资。本轮融资由Talis Capital领投，Inventure以及潘多拉前CMO Thomas Ryge Mikkelsen等跟投。2018年，Nøie由Daniel Jensen和Chris Christiansen在哥本哈根共同创立，旨在采取数据库驱动和用户社区反馈的途径，为敏感肌客群提供大规模的个性化护肤计划和产品。

女性休闲服装品牌「SAVASANA」获天使轮融资

5月10日，女性休闲服装品牌「SAVASANA」宣布完成由三七互娱领投的天使轮融资。本轮融资将用于产品研发、供应链开发、扩建团队、品牌以及社区建设。

智能家居品牌「LifeSmart云起」宣布完成C1轮融资

5月10日，智能家居品牌「LifeSmart云起」宣布完成C1轮融资，由新世界集团独家战略投资，其持股占比4%。此次新世界集团投资云起，是为了进一步整合云起的智能家居产品、生态优势和新世界集团产业链优势，共同推进产品的研发、设计、生产、营销全链路。

饮品品牌「清泉出山」获数千万元A+轮融资

5月10日，饮品品牌「清泉出山」已完成数千万元A+轮融资，由梅花创投与浩方创投联合投资。本轮融资60%以上的费用将用于渠道拓展。

婴幼儿零辅食品牌「窝小芽」完成A轮、A+轮各数千万元融资

5月10日，婴幼儿零辅食品牌「窝小芽」已连续完成A轮和A+轮各数千万元融资，由不二资本领投，璀璨资本跟投。融资将主要用于团队组建、产品研发投入、品牌建设及营销推广。

龙舌兰酒饮品牌 Onda 获得A轮融资

5月10日，龙舌兰酒饮品牌 Onda 完成500万美元的A轮融资，由消费者增长股票公司Aria Growth Partners和饮料行业资深人士克莱顿·克里斯托弗领投。本轮融资将用于支持产品开发和营销计划，以及扩大其团队和批发、零售和电子商务分销渠道，以扩大其龙舌兰酒气泡饮料在美国的分销。

泛二次元零售品牌猫星系完成数千万元新一轮融资

5月13日，泛二次元零售品牌猫星系宣布已完成数千万元新一轮融资，投资方为泡泡玛特，青桐资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于门店体验优化、设计师孵化和营销投放。猫星系成立于2018年，主打Lolita、JK制服等泛二次元服饰。

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