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白手起家的中华老字号,却毁于黑心棉,你是否用过他家产品?

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  近几年市面上经常能看到打着,所谓国货之光旗号的商品,而这些商品或好或坏,质量很难得到保证,甚至有些还是中华老字号,而这其中就有在服装、针织、家纺等行业,位列前茅的恒源祥,相信大家小的时候都有过被恒源祥羊羊羊,这个广告所支配的经历,恒源祥作为老牌企业在那个网购不发达的年代,可谓是走进了千家万户,打造了自己的金字招牌,然而如今这块招牌却被恒源祥亲自给砸了。

  

  说起恒源祥大家一定都不陌生,这个中华老字号品牌曾经或多或少的,都出现在过老百姓的家中,恒源祥是1927年成立的纺织服装类公司,公司涉及绒线、针织、服饰、家纺等诸多产品,恒源祥这个品牌曾一度作为高端产品被大众熟知,并且借2008北京奥运会的热度又扩大了一些市场,当时的恒源祥是北京奥运会的赞助商,恒源祥集团的董事长兼总裁刘瑞旗曾在签约仪式上表示,恒源祥虽是一家中华老字号,但是品牌的内涵和美誉度还不够,奥运会是一个很好的宣传平台,有助于恒源祥提升自己的知名度,毫无疑问 恒源祥的确凭借着,奥运会这个平台提升了自己的影响力,然而时至今日恒源祥的品牌内涵,却没有提升反而直线下滑,刘瑞旗当初的信誓旦旦如今也成为了一个笑柄。

  

  刘瑞旗是谁,他既是恒源祥集团的董事长,也是国家知识产权专家库的高级专家,上海经济与信息化委技术专家,中国工业经济联合会主席团主席,而且他的身份还远不止这些,1976年4月的刘瑞旗还只是在,长风钢精搪瓷商店做营业员,而在之后的20多年里他先后在,多家企业担任总经理职位,直到2001年3月,他成为了恒源祥集团的董事长兼总裁,一路的艰苦奋斗让他获得了诸多的荣誉,包括上海市优秀企业经营者,上海市优秀企业家,上海市企业技术创新先进工作者等等成就,而在2015年他则被中国商业联合会中华老字号工作委员会,授予了“中华老字号传承创新优秀掌门人”的称号,恒源祥的发展和刘瑞旗的领导脱不开关系,可以说以前的恒源祥绝对称得上是国货之光,不过近几年来刘瑞旗可能在成功的路上失去了初心。

  

  最近由HM公司引发的新疆棉花事件可是热点话题,而秉着是热点就必追的商业理念,国内的一些大品牌纷纷站出来支持新疆棉花,更是在网络上点燃了一把爱国烈火,自然地恒源祥也在其中,不过与其他国货之光不同,恒源祥此次可是成了众矢之的,遭到诸多消费者的连声喊打,那么其原因究竟是为什么呢,就是因为恒源祥活活砸了自己的金字招牌,打了自己老字号的脸也打了消费者的脸。

  

  日前江苏省市场监督管理局在对羽绒服、羽绒被,围巾、棉服等产品进行监督抽查时发现,在抽查的350个批次中共发现43批不合格产品,次品比率为12.3%,而中华老字号品牌恒源祥正位列其中,而且恒源祥产品不合格的情况还不止出现过这一次,此前就有消息称,恒源祥的棉服被查出标注上100%的聚酯纤维,其实是100%的锦纶,并且以次充好 纤维含量胡乱标记的情况还时有发生,真称得上是产品都不行 造势第一名,恒源祥想借着这波热点重塑品牌形象,并且在新生代消费者的心理占一席之地的想法怕是要破灭了。

  在HM出事的第一时间,恒源祥便追着热点打出了广告,称恒源祥采用的都是新疆阿克苏产的长绒棉,并支持大新疆的好棉花,不过这广告打得响并不代表恒源祥用的就是真正的好棉,有报道称2014年恒源祥生产的,床上四件套中所使用的棉花屡屡被曝不合格,而且不合格原因也是五花八门,比如填充物品质不合格、标签参数与实际参数不符,纤维成分及含量不合格等等,恒源祥或是与恒源祥有合作的企业,都登上过315的“颁奖”晚会。

  而在各大网购平台上,恒源祥更是差评不断,绝大部分都是称恒源祥的产品质量不合格,没穿过几次就坏掉,还有袜子穿了两天就破洞,此外除了恒源祥自身质量漏洞百出以外,市场上还充斥着大量的恒源祥山寨货,而对于山寨货的打击力度,恒源祥可谓是嘴上零容忍手上零打击,放任山寨货在市场上自由流通,不过这也给了恒源祥找借口的机会,遇到消费者投诉,恒源祥便可以把问题怪到山寨货上,让山寨货来背自己产品质量的锅岂不美哉,这如意算盘打的真是绝了。

  

  此外恒源祥自身的管理也是乱象频出,加盟恒源祥仅需要投入一笔加盟费,之后的生产营销等恒源祥公司均不参与,而这些加盟公司在把产品卖出去时,就会贴上恒源祥的商标,这一贴价格可就会成倍的上涨,然而这些加盟公司做出的产品,却不敢恭维,有良心的顶多会偷工减料改一改参数,而黑心的直接将黑心棉套上个包装卖给消费者,对产品质量的监管不力,使得恒源祥这几年来口碑直线下滑,曾经的国货之光如今已变得黯淡无光。

  然而目前像恒源祥这样的中华老字号还有很多,比如现在狗都不理的天津狗不理包子,有数不清的消费者都反映狗不理包子贵上天价,而且特别难吃,如此处境的还有北京同仁堂,此前同仁堂因为造假蜂蜜的问题3年登上黑榜23次,被罚1400万 口碑一夜崩塌,据商务部发布的一项统计数据显示,新中国成立时中华老字号企业约有16000多家,而如今仅现存1128家 并且只有10%的企业蓬勃发展,40%的企业在勉强保证盈亏平衡,中华老字号的困局在于难以跟上时代的潮流,而有些则是为了利益一再降低底线,消费者是越来越聪明的,而且随着网络时代的到来如今的消费者们,注重的早已不再是品牌而是性价比,所以那些把品牌当成收割财富的手段的老字号们,在如今才会频频爆雷。

  

  恒源祥要走好今后的路最重要的就是要把产品质量提升,只有好的产品才能留住消费者的心,另外在产品管控上也要下足功夫,以免打了自己的脸,千万不要成为第二个狗不理或是同仁堂。

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