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一些节日文案,妙到毫颠

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  每逢佳节,文案们除了加倍思亲,让他们加倍挂心的,还有各种节日文案。

  俗话说,经典的节日文案千千万,杜蕾斯和江小白得占一半。但今天要说的,是另一个“文案ATM机”,它的创意不输杜蕾斯,走心不输江小白,却更关注人文体验,是文案的另一种存在。

  

  本文内容出自HBstudio(上海翰佛广告)为各项目及自己所做的节日海报。

  

  幽默自嘲

  生活时常让人暴躁,幽默是最好的解药~ 如果有人可以几句话就把你逗笑,那么,你真的很难不爱上ta。

  HB中秋节海报:

  

  亲爱的月亮

  我今年的中秋愿望是

  让我的身材像月牙

  让我的钱包像满月

  请别再像去年一样

  弄反了

  HB植树节海报:

  

  再不种树,我就没了。

  ——3.12/植树节

  来自HBstudio的标志符号、一支HB铅笔的独白。

  HB愚人节海报:

  

  打眼一看是HB stupid(HB 傻瓜),放大了看是Happy Brithday stupid(傻瓜生日快乐),这可真是个小精灵鬼。

  

  谐音/双关

  有人的地方就有江湖,有文案的地方就有“谐音梗”和“双关语”,但现在它们大有被妖魔化的趋势,有人说它就像ai写的诗,木有灵魂。

  但这种巧思刚好的谐音文案,有谁会拒绝呢?

  南昌商联中心2019元旦海报:

  

  王建国看了直呼内行,李诞收回了正准备扣钱的手。

  同样被滥用的还有“双关语”,其实“双关语”一语双关的特点天然适合作为节日文案的结合点。

  徐州千禧城母亲节海报:

  

  妈妈的英文单词MOM,反过来是单词WOW(极大的成功),刚好用来表达项目的核心主张“大有作为”,一个单词,正反两种诠释,重新定义了双关语。

  南昌商联中心妇女节海报:

  

  men left women right.

  第一层涵义:男左女右;第二层涵义:“left”有“离开”的意思,“right”有“正确”的意思,意为“男士靠边站,女人才是对的”。

  在“国际妇女节”这天,把“中国的传统习俗”和“西方的绅士风度”结合在了一起,妙啊。

  另外很多人分不清楚谐音和双关,其实很好区分,“谐音”是音同字不同,而“双关”是字同意不同。

  

  文字创意

  HBstudio的创始人曾说过:我们的短处是不守规矩,所以,这也成了我们的长项。

  于是我们就看到了各种不拘一格的文字元素变形、重组,打开了文案的全新副本。

  南昌商联中心2020元旦海报:

  

  “旧”字稍作改动刚好成了数字“19”,于是“辞旧迎心”,既有本意,也有辞别19年迎接新一年的涵义,两种表达,一种结果,再次重新定义了双关语,并且还融入了谐音梗。

  HB妇女节海报:

  

  #一句话的信#

  没有女子

  就没好

  BETTER LETTER

  更好的信

  ※呼应开头和HB铅笔的标志

  南昌商联中心劳动节海报:

  

  乐活五一的正确姿势:

  happy

  labor day

  躺着

  把happy labor day(劳动节快乐),中间划掉一笔,成了happy lay(躺着快乐),传递出劳动节不劳动的生活真谛。

  

  超长文案

  有人评价HB studio是文案的地狱又是文案的天堂,原因就是他们对长文案情有独钟,有时甚至连节日海报也不放过,满满都是字的热点海报你可曾见过?

  徐州千禧城七夕海报:

  

  南昌商联中心腊八节海报:

  

  南昌商联中心教师节海报:

  

  俗话说没有长文案,只有太长的文案,比如上面第三张海报,虽然全是字,但读起来真就一点都不费劲。

  

  让位画面

  文案与画面的关系,不是此消彼长,而是珠联璧合,这一点在HB studio作品里体现的特别明显,当画面足够棒的时候,文案可以做到收起锋芒,让位平面。

  HB中秋节海报:

  

  倚窗赏月,窗户的形状刚好同字母“HB”。这哪里是HB,这分明是大写的NB。

  南昌商联中心中秋节海报:

  

  南昌商联中心元宵节海报:

  

  实话实说,这个平面漂亮极了,即使摆上某奢侈品牌的logo也丝毫不会有违和感,因此文案也没有太过用力,而是起到一个为画面服务的作用。

  

  文案金句

  好的文案不仅创意出彩,写起金句自然也不在话下。

  南昌商联中心清明节海报:

  

  思念如果有声音,恐怕早已震耳欲聋。

  上海兰韵中心青年节海报:

  

  当大地进入暗夜,青年就是灯火。

  徐州千禧城七夕海报:

  

  读不懂世界的时候,读书。

  HB元宵节海报:

  

  走的越远,思念越容易露馅。

  南昌商联中心父亲节海报:

  

  唯一不用教我的是,继承你的姓氏。

  ▼

  最好的走心,是走心而不矫情,最好的幽默,是有趣但不恶俗,正如HB studio,在完成广告传播任务的同时,执着用创意传播善意。

  而当你的广告向受众传递了广告以外的价值,受众自然也会回馈给你期待以外的东西。是的,CREATIVE is KINDNESS。

  文章来源:文案包邮(ID:kol100)

  

  —End—

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