慢综艺「初心」与「流量」的困局丨理中客·综艺

2017年，「慢综艺」在国内异军突起。

先是把明星扔在农村自力更生的《向往的生活》，意外获得认可，取得了收视率1.615%、豆瓣开分8.2的双丰收。

而后，经营旅社的《亲爱的客栈》《青春旅社》、动手盖房的《漂亮的房子》、料理饭店的《中餐厅》先后热播，慢综艺一度和大热的「跑男」「极挑」分庭抗礼，不分高下。

4年后，身处996、内卷等畸形文化的年轻人，依旧追求「佛」与「丧」，但慢综艺却偃旗息鼓，渐渐消失在观众的视线内。2021年即将过半，仅有第五季《向往的生活》与观众见面。

不过，作为慢综艺的「遗珠」，最新一季《向往的生活》口碑虽稍有回暖，但似乎也没那味儿了。尤其是过多的广告植入、深夜下发的紧急任务，都让观众不再「向往」节目里的生活。

以「岁月静好」为名，偏偏又迷失在「放慢节奏」与「增加收视」的矛盾中，增加快综艺的竞争、任务环节，或许才是《向往的生活》，甚至整个慢综艺，在当下声势渐微的原因。

想探究这季《向往的生活》，为何加入了快综艺的元素，还要从上一季说起。

去年6月，疫情的影响还未退散，在家看电影、剧集、综艺，仍是最常规的休闲方式。然而，视频网站聚集了大量流量，电视的收视却相形见拙。尤其是综艺，破1成了老大难的问题。

这其中，《向往的生活》最为尴尬。作为曾经湖南卫视深夜档的王牌节目，第四季收视仅能排在全国第9，大量的广告、没有梗的固定嘉宾、冗长的谈话环节，让观众对节目失去了耐心。

为了继续保持生命力，到了第五季，节目组进行了大刀阔斧的改革。

首先是嘉宾阵容，除了彭昱畅、张子枫的「兄妹CP」，节目还找来与黄磊有「师徒CP」的张艺兴常驻。选择飞行嘉宾时，考虑的也是刘晓邑、乔杉、杨紫等固定嘉宾的老熟人，希望通过更有默契的阵容，摩擦出小火花。

其次是内容，为了点题「守拙归田园」，这次节目组直接把嘉宾扔到了毛胚房。凄风苦雨中，睡觉的床要自己搭、吃饭的厨房要自己清理、凉亭的顶棚也要自己修缮。

这还没完，之前几季嘉宾们可以换物资，但现在，获得各类物资的唯一渠道，变成了种树。越高级别的物资，种树的环境就越艰苦。

一套操作下来，节目的可看性提高了，收视和口碑也有所回暖。

尤其是前两期，越来越默契的固定嘉宾，通过自己的努力，让「蘑菇屋」重回正轨，颇有快综艺打怪升级的爽感。也找回了第一季的创作初心。

不过，节奏快了，生存压力大了，《向往的生活》也有点变味儿了。这个问题，在第五季第三期集中爆发。

因为嘉宾需要食材，节目组便安排了一场半夜两点限时特卖的戏码。为了「捡便宜」，所有人不得不半夜起床，睡眼惺忪的站在雨中，等仓库开放。

站在综艺角度，嘉宾们无奈的反应、之后黄磊和节目组斗智斗勇的环节、最终大获全胜的结果，都营造的极为成功，也博得了眼球。甚至有观众评论，这是节目与「极挑」的梦幻联动。

但对于慢综艺，尤其是《向往的生活》，增强综艺感，反倒失去了「诗酒田园」的风采。

观看节目时，观众或许能get到趣味性，但屏幕中比996还快的节奏，半夜还要起床工作的境遇。除了身边的环境不同，和自己的生活并无太大差别。所谓「向往」，自然也无从谈起。

果然，节目播出当晚，「向往的生活凌晨两点抢购好离谱」便在微博登上热搜。一方面证明了最新一季的热度，另一方面，也展示出一部分观众对该环节的不满。

毕竟对 生活压力越来越大的观众而言，做饭、下田、喂狗、聊天等环节虽轻松，但也最能切中他们对宁静生活的向往。

所以，不能说第五季《向往的生活》不精彩，因为相比第四季，节目没请太多流量明星、也减少了闲谈八卦的比重。

同时，脚踏实地的工作、嘉宾间摩擦出的火花、层出不穷的「套路」，都能吸引观众，并为系列节目增加生命力。

但作为节目的灵魂之一，何炅经常把：“这档节目就是这样的，慢下来放轻松”这句话放在嘴边。

不过第五季，当节目向娱乐性「妥协」，无论嘉宾还是观众，恐怕都慢不下来了。

其实慢综艺「初心」与「流量」的困局由来已久。

除了《向往的生活》，因加入争夺合伙人与正式员工的设定，甚至拎出了KPI考核，《亲爱的客栈》遭遇了口碑滑铁卢。

从节目的生存角度讲，在娱乐至死的年代， 随着观众审美的转移，慢综艺与文艺片类似，在某一时期的热度过后，都要面对观众流失的难题。

所以为了活下去，制作者往往在形式上做文章，譬如加入快综艺元素，通过矛盾冲突、滋生话题，从而引发大众讨论，并获得流量。

以《中餐厅》为例，节目前两季豆瓣评分都在及格线以上，市场反响却越来越差。所以第三季，节目组转变风格，剪辑更突出嘉宾人设，内容上也偏向明星和厨师的明争暗斗。

虽然方向转变后，口碑下降明显，但随着黄晓明「我不要你觉得，我要我觉得」彻底出圈，《中餐厅3》也以全平台236个热搜，12期正片网络平台播放量超过30亿的成绩，成为那个暑期档的综艺「顶流」。

不过， 通过增加快综艺元素，拯救慢综艺，本身就是伪命题。长此以往，找不准固定受众，曾经处于流量风口的慢综艺，恐怕只能消失在中国的综艺史上。

那么，当下纯粹的慢综艺真的没活路了么？除了向快综艺靠拢，慢综艺还有没有求生的方法了呢？

在烹小鲜（pengxx01）看来， 除了在题材上创新，不断研发新的类型。在垂直赛道发力，或许也是慢综艺不忘根本，还能延续生命力的方法。

譬如《见字如面》《朗读者》等融合了文化元素的慢综艺，两档节目都口碑极高，也较为出圈。他们的成功秘诀，就是借中华传统文化，在内容深度与底蕴上下功夫，彻底放弃娱乐感，帮助观众追求精神上的升华。

靠着极致的文化沉淀，二者都是小众圈层的爆款，至今仍有续作。

又如韩国综艺《三时三餐》。从2014年开始，节目将脱离城市生活、拥抱大自然的宗旨贯彻了7年，期间拍摄了农村篇、渔村篇、高敞篇、旌善篇和海洋牧场篇五部，展现了不同类型的乡下生活。

与《向往的生活》类似，《三时三餐》的主旨是「一日三餐，回归自然，远离都市，生态休闲」，形式上，同样将明星送到大自然中，做着动物养殖、下海捞鱼、采摘果蔬等自给自足的生活。

但延续至今，《三时三餐》始终没有放下「好好吃饭」的宗旨，讲的还是简简单单的一日三餐。也正是这份坚持，帮助节目连续拿到韩国综艺大赏，并在国内也获得了巨大的粉丝群体。

如此看来， 慢综艺如果还想慢下来，第一步就是找到根本，不丢掉「感受生活」的初心，而非迎合流量。第二步，更要在一个领域深耕，将自己的特色做到极致，并一以贯之。

二者相加，当慢综艺真的如水般温柔，便有了自己的风格和特色，或许也能在市场有自己的一席之地。

慢综艺起源自2017年，但在生存压力更大的2021年，大众似乎更需要这类作品。这也为慢综艺的回暖，提供了有利的土壤。

因此对于创作者而言，将「治愈」进行到底，并在形式上出新，满足观众越来越挑剔的标准，是创造爆款的关键，也是巨大的考验。

但 在观众的审美与文化深度逐渐提高后，创作者也有理由相信，无论慢综艺还是文艺片，都有规模不小的拥趸。用心做内容，不被短期的收视与流量蒙蔽双眼，终究是缔造精品的唯一方法论。