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原抖音运营负责人李恬加入电商部门,抖音初创七人组已全部离开

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  《晚点 LatePost》获悉,原抖音运营负责人李恬已加入字节跳动的电商部门,参与抖音电商运营工作,包括直播带货运营与达人管理。

  在架构上,李恬与抖音电商运营总负责人木青平级,二者都向总裁康泽宇汇报。

  李恬曾是微博的运营负责人, 2016 年加入字节跳动后参与抖音的初创工作。据腾讯《潜望》报道,抖音的原始团队只有七个人,李恬与现西瓜视频总裁任利锋共同完成了初步的市场拓展工作。如今随着李恬转岗电商部门,抖音初创七人组已全部离开。

  一位抖音人士表示,李恬的这次轮岗属于普遍现象,字节跳动很少有哪个产品的初创团队会跟着产品从 0 走到 100 ,甚至陪伴其的整个生命历程。

  抖音七人组的离开也说明抖音正在调整自身的方向。“任利锋与李恬都是运营出身,新加入的抖音负责人 Seven 是内容出身,这意味着抖音长期以来以‘运营’为重的增长模式在发生变化。”上述人士说。

  电商业务作为抖音和字节跳动新的增长点,目前更需要一个有丰富运营经验的人操盘用户增长和达人管理,优化直播带货效果,李恬是合适的人选。

  记者了解到,经过一年时间的发展,字节跳动电商部门已经有超 2000 名员工,仅运营团队就有 700 人,主要负责用户增长、商品质量监督和达人管理等工作。

  据彭博社最新消息,2020 年抖音电商的总成交额为 260 亿美元(合 1860 亿元),2022 年目标 1850 亿美元(合 12000 亿元)。为此,抖音电商计划再招募超 1000 名产品和运营员工。

  《晚点 LatePost》还获悉,字节跳动社交产品“多闪”的原负责人徐璐冉也将去电商部门,负责产品相关的工作。但根据目前飞书上显示的组织架构,她仍向抖音负责人 Seven 汇报。

  字节跳动在上海研发独立电商 APP 已近 3 个月。一位字节跳动人士透露,它可能会是类似于天猫、淘宝的“货架电商”,是对抖音内容电商的补充和拓展。

  记者了解到,该 APP 的开发由张飞彪负责,其头衔为产品研发和工程架构部的电商客户端负责人,向电商研发负责人杨希旺汇报。张于 2018 年 1 月加入字节跳动后负责过客户端研发, 2020 年转岗到电商部门,负责电商客户端的技术工作。加入字节之前,他是小红书的 iOS、Android 客户端研发总负责人。

  目前,字节跳动的独立电商应用还处于冷启动阶段,正在做技术准备、团队组织架构梳理和招聘。“这项工作不是完全从 0 开始的,抖音的电商和直播功能可以复用。”上述字节跳动人士说。(陈耕)

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