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爽剧程度堪比《回家的诱惑》!面对雪梨董花花,张大奕还敢放话吗

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  刚刚过去的五四青年节,雪梨Cherie被请央视财经邀请,去录《向上吧,青春》了。

  她穿着一身巴尔曼的裙子,扎着高马尾,侃侃而谈。最主要是扛住了央视的高清镜头,她看起来又瘦又美,脸一点儿没崩。

  

  是的,曾经的网红雪梨,现在是被主流财经媒体认可的女企业家了。

  让人想起了最近特别有意思的三个消息:

  第一个是是4月23号,雪梨旗下的“宸帆电商”宣布,在两个月之内,完成了两轮融资,融到了兰馨亚洲领投的上亿元人民币。

  

  第二个在4月21号的时候,张大奕的“网红第一股”如涵控股,从纳斯达克黯然退市,市值下滑到仅有不到3亿美元。

  第三个,董花花的Doya space在小红书上招募博主带货。董花花亲自出镜,追随而来的粉丝情绪十分高涨,买手店开地如火如荼。

  她的生意,还真做起来了。

  

  不仅对比强烈,简直“喜大普奔”:

  

努力搞事业的姑娘,收获了大笔投资,走向人生巅峰;
脱离丈夫掌控的主妇,日渐独立,张罗起了自己的事业;
传闻中当小三的女孩,最终身败名裂,声名和财富毁于一旦。

  爽剧程度能赶得上《回家的诱惑》。

  转念一想,虽然有起有伏,三人根本就走的是一样的网红卖货路线。

  张大奕和雪梨自不必说,董花花的思路,也不过是“网红+阔太”,增加曝光率,最终目的是带货。那为什么三人境遇天差地别?

  

  很多时候,事情往往就是失之毫厘,谬以千里。

  操作上不过差一点点,性质和后续发展,就差了十万八千里。

  还是先从雪梨说起。

  雪梨的老公是杭州富二代张衍,也是她的事业合伙人。

  完成女企业家与富二代的资产重组之后,18年雪梨到美国生子,孩子小名豆豆,重6.4斤。

  

  (雪梨一家)

  今年的上海时装周,为了推广自己的新锐童装品牌,雪梨带着豆豆走上了T台。

  她穿着银色旗袍,比起老母亲,倒像儿子的大姐姐。

  

  但最初,雪梨出圈是因为和王思聪传出绯闻。(传言中唯一一个见过老王的思聪前女友)

  现在想想,雪梨见过老王,也在情理之中,毕竟大家同属企业家梯队,聊天也能找到共同话题。

  于是她成了八卦传言中王思聪前女友里,“自己最有实力”的一个。

  

  再适时当恰到好处“知难而退”,别人cue到她这一段经历,她还能大方回答:“感谢思聪,让我成长”。

  坚持把“网红+独立”的帅气大女人路线走到底。

  

  她老公张衍,也和王思聪有不少交集。

  豆瓣小组有人放出消息,说两个人在杭州某酒吧“差点打起来”。但实际上被澄清只是喝多了,趁着酒劲,有些争执。

  

  后来王校长穿了雪梨家衣服,被用来做宣传,张衍还在底下回复,“感谢校长神助攻”。

  这一对夫妻,一个比一个敞亮。

  

  虽然绯闻不少,但雪梨最下功夫的,一直是她的事业路线。

  雪梨原名朱宸慧,从大学时代起,她就“很有想法”。

  大学创业,和室友温州人钱夫人(原名钱昱帆),大三的时候一起开了淘宝店“钱夫人家雪梨定制”。

  

  (雪梨和钱夫人)

  她天天起来跑到杭州四季青,把自己的奖学金做初始投资,批发来低价成衣,在淘宝网店上卖。

  别人说她大学生不好好念书,为挣两个小钱耽误了学业,不值。

  雪梨反驳说,做任何事都要有个取舍,趁年轻赶快冲,没准儿到了还30岁,再回头读个研究生呢。

  

  其实,雪梨成绩并不坏。

  毕业于浙江工商大学的她,大学想去新西兰奥克兰大学当交换生,出手雅思就考了7.0。

  

  考过雅思的都知道,一般大学雅思要求6.5就够,雪梨大一就能能考7.0已经很不错了。

  学霸又加上有商业头脑,拿着3000块钱奖学金就敢创业。靠倒卖女装,还没毕业,她俩网店的月流水就达到了万元,30岁回头读研还不是小case。

  当然,30岁的雪梨没读研。

  到了“而立之年”的她,宣布自己被湖畔大学录取了。

  

  不像一般大学,有期末考和毕业证,湖畔大学只需要每两个月集中学习一次,但也有一点:“永不毕业”。

  进了我们的圈子,就是我们的人,永远没有毕业一说。这所阿里巴巴主导的商学院,显然是某种身份的象征。

  

  就像田朴珺毕业的“长江商学院”,哪怕学费高到65.8万元,也值得一上。

  这样的商学院,最重要的永远不是课程,而是圈子。(张大奕读的是中欧商学院,意思一样)

  要加入湖畔大学,需要有的“指定推荐人”来说,这些“指定推荐人”都有谁呢?

  王中军、牛根生、刘永好、井贤栋......

  无论哪个都是商界大佬,能得到他们的推荐,本身就是一件了不得的事。

  

  当时雪梨的同学们又是谁呢?

  王小川(搜狗)、傅盛(猎豹)、马东(就是《奇葩说》那个马东)......

  想了解一个人的段位,看看他的朋友圈就能知道一大半。

  雪梨的圈子,是围绕在阿里系周边的老钱新贵企业家。

  

  其实,雪梨、张大奕、董花花的思路,都出奇地相似。

  她们都是融入了阿里系圈子的女人。

  聪明的女人,能看准时代的风口,并不是奇怪的事。

  但到了张大奕这里,路就有点走歪了。

  2016年,张大奕还叫嚣着“绝对是张大奕的时代”。

  

  2019年张大奕作为顶梁柱的如涵控股,收入却大幅下滑。

  因为如涵的股份里有阿里巴巴的三亿投资,所以那年的年会上,张大奕在台上跳热舞的时候,蒋凡就坐在台下看表演。

  

  靠近阿里巴巴,近水楼台先得月。

  如涵控股说自己是网红孵化top1,“阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构”。

  在这支“中国网红电商第一股”里,张大奕签下许多网红,但真正能打的只有她自己。

  根据财报数据显示,张大奕个人在企业营收中的贡献率,每年都在公司总收入的50%以上。

  一家上市公司,如此依赖某一个人的力量,本身就是巨大的潜在风险。如果关键IP“张大奕”有任何闪失,就会不可避免地引发雪崩。

  

  她似乎选择了一条更冒险的路,略微发挥了一下自己的女性优势,就接触到了别人难以触碰的资源。

  但事实证明,网红和大佬,是个二选一的选择题。

  网络时代的道德审判,是公众人物们的潜藏雷点,舆论一经发酵,负面效果立马翻倍。

  前两天比尔盖茨离婚,被无良小报爆出一个华裔翻译女孩,或有小三嫌疑,网上立马传的铺天盖地。

  一旦被卷进争议,无论孰是孰非都很难安然脱身。

  

  再说董花花。

  确实,现在拿董花花去和张大奕、雪梨比,似乎有些为时尚早。

  不管怎么说,张大奕、雪梨都在这个圈子里起起伏伏混了十几年。

  

  如果说经验就是财富,显然,她还并不拥有这样的财富。

  董花花的“学习期”,比这两位都要长得多。

  但得益于她的学习氛围是顶尖的,就像俗话说的“没吃过猪肉,还没见过猪跑”,作为最大电商平台老总的太太,她就算每天耳濡目染之下,也知道这模式究竟是怎么个套路。

  

  但她不是大学起步的雪梨,也不是模特出身的张大奕。传统的少女网红风,都不再适合她。

  她最有利,用起来也最顺手的标签,是“太太”。

  什么是“太太风”,优雅、质感、慢节奏。

  就像董花花一样,甚至有时脸上不施粉黛,却用一只口红,把薄薄的嘴唇涂满,像一种独特的法式风情。

  

  她店里的东西是有腔调,但也贵到令吃土女孩咋舌。

  一个缎面小包包800多,平底鞋要小3000块。

  

  销售制度也是非常严苛,下单后不能退款,也不接受无理由退换货。

  什么时候能寄到不确定,介意你就别下单,也是很豪横了。

  

  玩网红+阔太高端品味,董花花在杭州自己改装好的小白楼里,刚刚开完了第一个艺术展览。

  展览内容是陶艺,也很符合贵太太的品格。

  她卖的货虽然都价高到令人咋舌,但依然有受众,有大批同样的中产太太捧场。

  不管怎么各出奇招,只要能抓住一部分特定的受众,就算是胜利。

  

  无论是雪梨、张大奕,还是董花花,她们的生意能做起来,也逃不过网红这条路。

  “网红”之路,并非原罪,但真正实现发力的,并不是网红,而是“网红+”。

  雪梨玩的是网红+独立。

  她把自己的路,定义为“一个不服输女孩的十年”,放在了小红书置顶。

  

  每个女网红,都恨不得把“独立”当成自己的标签。但实际上,雪梨的业内长期地位稳固已早有预兆。

  她掌握了年轻女孩爱美的心理,低价薄利多销积累了原始资本,又积极追上了淘宝、微博、直播......每一个风口。

  

  还有,就是敬畏婚姻。

  网红的退潮时代来了一波又一波,当潮水退了,才能知道究竟是谁在裸泳。

  张大奕试图走网红+大佬路线,却黯然折戟沉沙,在退潮后被困在了浅滩上。

  

  不抄捷径说起来容易,许多人只是没有捷径可抄,而非真正认识到了捷径里的远路和陷阱。

  而这听起来平淡的一切:

  属于自己的事业,带得出来也带得回去的丈夫,可爱健康的孩子。

  

  这才是真正让年轻的中产女孩子,觉得可以从中获得安全感的资本,真正令人羡慕的一切。

  当然,网红时代也给了后知后觉的女人们一条通路,就像董花花一样,如果命运非要开玩笑,找到合适自己的方向,就不至于山穷水尽。

  “网红+妈妈”、“网红+太太”、“网红+知性熟女”,哪种都好,只要出发,就不算太晚。

  

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