年轻人的快乐源泉之一是奶茶，“靠奶茶续命”已经成为不少年轻人的口头禅。
如果有什么能够能阻止年轻人喝奶茶，那一定不是因为不健康、不是因为长胖，也不是因为穷，一定是因为纸吸管！
这种清纯不作妖的吸管看上去还挺招人喜欢，但真正用起来就知道有多难用：泡在奶茶里没几分钟就会软掉，如果奶茶里加了类似于芋泥等小料，那就等着戳烂也吸不上来吧，有人还因此发明了“纸吸管戒糖法”：
正当大家刚上手还没适应纸吸管的时候，它的升级版——纸瓶子来了！这一次它瞄准的是年轻人的另一个快乐源泉——肥宅快乐水！
近期，可口可乐宣布：它们推出了一款全新的纸瓶包装。在未来，将会让它完全代替塑料瓶。
01
告别小蛮腰的可口可乐
还是可口可乐吗？
纸吸管是因环保而生，而纸瓶子亦如是。
要知道，肥宅快乐水虽然给了我们快乐，但污染却也是有目共睹——有资料显示，可口可乐公司一年生产的塑料瓶能达到上千亿瓶，连起来可从地球往返月球37次，已经连续3年被评为全球最大的塑料污染者！
这一次的纸瓶子终于让可口可乐看到了环保的希望：
它的外表不再是经典的红与黑，还有那经典的小蛮腰，有谁能相信，这看上去平平无奇、简洁、素白，且胖胖的包装里，装着的是大家的熟知的罪恶的肥宅快乐水？
而且，这个包装也暗藏玄机：
整个瓶身在视觉上增加了纸的质感，且瓶身图案可持续墨水或激光雕刻进行打印，据说能够最大程度减少使用材料量，让瓶身脱离了廉价的感觉，瓶身下半部分有褶皱式处理，便于握持。
至于它的瓶盖，也是用可生物降解的塑料做的。
更重要的是，它选择北欧木浆纸作为新材料，而内壁加了一层保护膜用来防止饮料渗透，且非常坚固耐用，无论怎么“蹂躏”它也不会变形，也就是说，它不会像可恶的纸吸管一样了！
简单来说，这个瓶子从内而外都是可循环利用的！
如果可口可乐的瓶子全部替换成这样的纸瓶子，那就真的能为环保做出巨大的贡献了！
虽然失去了经典弧形瓶造型以及红黑配色的可口可乐瓶身失去了灵魂，不再是我们印象中的可口可乐，但环保值得推崇！
02
那些年风靡的可口可乐瓶
既然说到可口可乐的瓶身，今天就给大家分享一下那些年风靡的可口可乐瓶，毕竟，无论业界还是外行一直称可口可乐是被可乐事业耽误的“设计公司”，从诞生起至今，它就在瓶身上花了不少心思。
首先是其具有划时代意义的1915年推出的弧形瓶，这是碳酸饮料界最早的弧形瓶之一，玻璃透明的材质，让褐色的碳酸饮料充满了诱惑感，这个瓶身随后也被大多数的饮料品牌借用。
1950 年时，可口可乐弧形瓶还登上美国《时代周刊》封面，成为首个出现在该杂志封面的商业产品，由此奠定了可口可乐国际品牌的地位，弧形瓶也就成为了大众认知中的可口可乐的灵魂标志。
2015 年时，可口可乐弧形瓶 100 岁。著名美国工业设计师雷蒙德∙洛威还称赞其为：完美的饮料包装。
其次是随着时代发展，为了方便携带，可口可口推出的铝制易拉罐装，易拉罐装很快便俘获了时尚年轻男女的心。
紧接着便是塑料瓶身的出现，如同1915年弧形瓶的诞生一样，可口可乐再次名声大噪。
总之，瓶身本身是可口可乐的百年发展不变的坚持和灵魂所在，无论是弧形玻璃瓶，还是便携易拉罐，或是弧形塑料瓶，相较于其他品牌来说，可口可乐都是先行者，这让可口可乐具备了极佳的视觉辨识度，形成了大众对品牌独有的形象认知。
而随着时代发展，消费者的需求也随之发生了巨变，越来越多的新兴品牌诞生，有着百年历史的可口可乐除了要与老对手竞争外，还要严防新兴品牌的逆袭。
而注意力经济时代，越来越多的品牌知道了包装的重要性，不少品牌就借助高颜值成功攫取了消费者的眼球。
已经形成独特辨识度的可口可乐便换着花样在瓶身包装上做文章：
2013年5月29日，可口可乐中国官方微博发布了22款“昵称瓶”，全国开启了以可乐识人的风潮，不少人为了集齐全部昵称到处买货，这一年的昵称瓶为可口可乐额外带来了20%的销量。
也就是从此时开始，可口可乐便走上了“花式玩转瓶子”的戏精之路。
随后可口可乐又推出了“歌词瓶”，利用歌词以及背后歌手的魅力，拉近了与消费者之间的距离。
2015年时可口可乐推出了“台词瓶”、2016年时推出了“金牌点赞瓶”，再到2017年的“密语瓶”、2018年的“摩登都市瓶”、2019年的“城市美食瓶”、“反转瓶”，还有今年为疫情而祈福的心愿瓶。
摩登都市瓶
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圣诞拉花瓶
北极熊瓶
新年心愿瓶
这一个个创意，让可口可乐每换一次包装就掀起一股热潮，收获一波好感，赢来一波流量。
03
新瓶装旧酒背后的逻辑
如今是一个社会化媒体的时代，万物皆媒介，包装即营销。
从弧形瓶到易拉罐，再到塑料弧形瓶，从昵称瓶、歌词瓶到台词瓶、摩登城市瓶，再到反转瓶、心愿瓶等等，这些包装已经成为可口可乐特有的传播媒介，是可口可乐进行品牌营销和社会化传播的一个重要切口。
尽管我们都知道这是“新瓶装老酒”，却总也抵挡不住“新瓶”的魅力，那么，这背后到底是什么逻辑呢？
首先，对品牌来说，相较于其他的营销方式，包装创意是最简单的，它们的诞生往往是结合当时当下消费者的需求而产生的，比如易拉罐装是为了满足人们随带随走且轻便的需求，具有精准直击消费者心智的属性。
而且包装营销制作成本是极低的，能够大大降低品牌营销的成本。
同时，消费者消费意识的觉醒，使得传统的“品牌说、消费者听”的模式变得越来越难以适应市场，人们更乐忠于互动性的宣传模式。
即消费者热爱社交、喜欢交流、乐于分享，包装不再仅仅是包装，也是载体，它承载了信息传播的对话功能，是社交化的链接渠道，是吸引更多的周围消费者参与其中的关键。
时代在变，品牌包装自然也需要与时俱进，方能迎合时下消费者的喜爱。
其次，对消费者来说，瓶身包装是他们关于品牌的最初认知，在时间越来越碎片化的当下，这样一个最直接、最显眼的接触点上，能够决定消费者是否能一眼就看到品牌，并有兴趣继续了解下去。
“新瓶”的魅力在于新鲜感，以及掩藏在其后的认同感。
消费市场日新月异，新品牌、新产品层出不穷，消费者在琳琅满目的环境中难免会挑花眼，好看的包装、有趣的包装能够瞬间抓住消费者的注意力。
而当一个品牌在好看、有趣的同时，还能根据他们生活习惯的内容、方式重构瓶身表达，其影响力更甚，于消费者而言，这是一种更深层次的精神交流，代表着品牌认同和肯定了消费者的观点和情感。
由此，就形成了消费者与品牌之间特有的情感共鸣，从而加强了消费者与品牌之间的粘性。
回到可口可乐瓶身营销，这些创意是可口可乐瞄准市场消费主力，深刻洞察到消费者的精神需求而做出的改变，瓶身在此变成了一座座沟通的桥梁。
就连其首席市场官 Marcos de Quinto也曾说过，“包装是我们最可见，最有价值的资产”。
通过瓶身变化，可口可乐能够在较大的可能性范围内获取消费者的注意力资源，并通过与消费者之间进行的情感互动，从而击中消费者的心理，提升他们对于品牌的认同感，而这也正是可口可乐真正能够扎根市场且有生命力的方式和竞争力所在。
04
总 结
当然，瓶身营销说到底也只是一种营销形式，它的存在对于品牌来说只是锦上添花，最终还是要回归到产品本身，万万不能本末倒置。
可口可乐从诞生至今百余年，其产品经得起时间的考验，一直都是大众心中“肥宅快乐水”的代表。
近些年来，随着健康风潮兴起，它也在不断地研发符合消费者需求的产品，比如可口可乐零度系列、健怡系列、纯悦果水等。
总而言之，快消品市场日益细分化和个性化，可口可乐屹立行业潮流百年，与它百年坚守产品却不故步自封，时刻紧跟时代潮流深挖消费者需求，以及不断创新的营销手段密不可分。
最后，你对可口可乐的纸瓶子有什么看法呢？欢迎留言讨论。
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