跨境通旗下ZAFUL、Gearbest多年蝉联BrandZ™中国全球化品牌50强

2021年5月10日，全球最大的传播集团WPP联合Google正式发布《2021年BrandZ™中国全球化品牌50强》报告。跨境通旗下ZAFUL和Gearbest再次登榜，分别位列第43位和44位。其中，ZAFUL在线上快时尚领域排名第二，仅次于SHEIN；Gearbest在电子商务领域排名第二，仅次于阿里巴巴，超越京东。ZAFUL和Gearbest至今已创下分别连续四年和五年蝉联该榜单的战绩。

今年，中国全球化品牌50强的研究范围从7个发达市场（美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚、日本）扩大到更广的范围，新增市场包括墨西哥、巴西、印度、印度尼西亚。BrandZ™通过调研全球400万消费者，涵盖50个市场512个类别的18000个品牌中分析得出入选榜单企业名单。报告表示，进入50强的领先品牌在发达市场实现了29%的品牌力增长。

ZAFUL独立运营与Gearbest重构

跨境通打响2021年的“冲锋第一枪”是支持ZAFUL独立运营。这意味着，跨境通把对旗下优质资产的经营自主与独立性放到了第一位。而Gearbest则获得不亚于ZAFUL的品牌潜力释放，“瘦身”后的环球易购将集中精力和资源力推Gearbest的运营。

根据跨境通2020年年报披露，截止2020年，ZAFUL注册用户达5,032.51万。报告期内，ZAFUL与10万+全球网红、1500万+社交渠道粉丝建立合作，站内Z-Me社群的社区活跃用户超80w，热门贴超86w；新增运动服装、男装、美妆等品类，大幅拓宽产品线；在IP合作方面，与迪士尼等世界知名IP合作；公司已实现了广告的自动化投放，未来流量结构更健康。

Gearbest注册用户达4,068 万，报告期内公司对Gearbest系统进行大力搭建与重构，在支撑业务多元化和快速扩张的同时，为实现公司长期战略提供良好基础。Gearbest自开放平台正式招商以来，据官方公布消息，已孵化多个VIP大卖，单个店铺最高销售业绩超500万。

连续五年霸榜BrandZ™榜单的实力说明，跨境通旗下这双品牌基础足够殷实。待出售帕拓逊的资金注入后，这两个品牌的发展势头也是一大看点。

开启新征程，跨境通核心品牌将迎发展新机

对于很多A股上市公司来说，暂时性的经营困难导致媒体和股民唱衰并不稀奇。新冠疫情后，许多行业发生了变化，一些新的机遇也随之而来。跨境电商行业在海外疫情爆发期间蓬勃发展，得到了资本及国家政策支持。

近日，由于财报表现不佳，跨境通面临着上市以来重大危机，股票也被披星戴帽，但跨境通这两年来积极自救，厘清业务问题，盘活资产的决心和行动也让人们看到了其重回巅峰的希望。跨境通底盘并未遭受实质性打击，依然有机会把握当下行业机会打赢翻身仗。

论底子，跨境通是不容小觑的。放眼跨境电商行业，越来越多中小型公司开始做独立站，推出自有品牌，这是一条正确且艰难的路：品牌化、本地化、平台化，每一步都需要巨量投入、旷日持久的狙击战。行业头部企业对技术投入也愈发重视：智能化、自动化和大数据在全业务流程的应用，包括产品开发、备货库存、采购下单、仓储配送、营销、搜索和售后服务等均需要数以亿计的投入。跨境通十几年来在科技、仓储、营销、运营等方面长线投入，殷实基础才能支撑业务增长，这些投入是新入局玩家短期内难以实现并超越的。

昔日王者磐涅归来仍需时日，BrandZ™上榜企业都是耳熟能详的公司：华为、阿里、小米、腾讯、SHEIN等等，海外疫情下消费格局转变，能上榜可见品牌识别度高、具有很强的消费者心智占领能力，期待未来看到越来越多的跨境电商品牌上榜！跨境通旗下双品牌上榜，显示出品牌的底蕴和丰厚的无形资产，跨境通在整体业务重构后将可迎来新一轮发展。