从公共影院到私人影院 激光显示产品热销背后的三个信号

撰文/蓝科技

从公共影院到家庭私人影院，文化消费升级正成为不可逆的趋势。其特征是：星级影院开始换成激光放映、家庭私人影院以激光电视和激光投影为主、全球著名企业都先后推出激光显示技术产品、激光电视持续成为行业中增长最快的品类。

这一切迹象表明，激光显示技术从家庭影院向公共影院扩展，从普通投影向激光电视延伸，是其技术和市场环境更加成熟的标准。尤其是随着市场规模扩张、成本下降时，激光电视的优势会更加明显，全民普及进程将会进一步加快。

五一期间，南京影迷刘小姐和朋友一起到苏宁影城看电影时，她欣喜的地发现，从视觉效果上，色彩更加逼真自然，音质效果和画面代入感明显比以往更好，这些细节变化让影迷们感受到观影效果更佳。

蓝科技获悉，目前苏宁影城在全国范围内已经全部更换成激光放映。

“激光放映比传统氙灯使用寿命上要长，亮度更高，画面更清晰，画面稳定性更好。激光在寿命期内相对稳定，一般在2万小时，而氙灯机氙灯更换频繁，一般在600-2500小时，亮度随周期性变化影响较大。”苏宁影城相关负责对蓝科技表示。

作为激光放映的主力军，光峰科技在全国影院布局激光投影已经成为一股重要的力量。蓝科技获悉，截至5月8日，光峰科技在全国影院激光光源安装总数为21719套，激光光源累计使用时长超过1.5亿小时。

公共影院的选择，一方面反映出激光显示技术的优势，另一方面也是消费者对激光显示效果高度认可的结果。在激光显示赛道上，激光投影是其中之一。激光电视作为全球高端品类是另一股重要的力量，其表现一直抢眼。

2015年-2020年，激光电视的复合增长率高达213.8%。截至目前，中国申请和授权的激光显示专利超过7000项，占全球激光显示专利比例的50% 以上。

激光显示技术作为无人区的探索试验，中国无疑是全球样本，而海信又成为全球在激光电视行业尖兵。从公共现象到个体变化，文化消费升级背后透露三个信号：

一是当激光显示技术的应用成为一种公共现象时，意味着这项新技术将会进入快速增长期。C端用户驱动之下，商用也将会随之加速。

作为激光电视的领军者，海信激光电视的意义不仅仅在于创新，更在于代表中国确立了显示技术地位、填补了中国市场的空白。

数据显示，2020年度，海信激光电视的销售量同比增长98.6%、销售额同比增长54.7%。2021年第一季度，海信激光电视在海外市场销售大幅增长，一季度出货量大幅增长超过 943%。

再看投影。刚刚上市不久的极米投影2020年在国内市场的销量，占智能投影市场的21%，达75万台，同期国内智能投影销量超过350万台。在海外市场，2020年极米投影收入同比增长330%，而光峰科技在激光放映市场已经接入21719套激光光源。

无论是从B端还是从C端看，激光显示技术的应用成为一种公共现象，这已经成为行业共识，意味着这项技术一定会进入快速增长期。在C端用户持续放量的背景下，倒逼B端用户加速激光显示技术进程。

换句话说，当消费者在家里观看的都是海信激光电视时，他们更希望在影院里能有同等效果的体验。

二是消费升级下用户对视听质量的要求更高，对高端大屏电视有更多的社交功能需求。

消费者对社交需求不满足于小屏幕的手机，以家庭为单位的社交需求越来越明显。社交电视的出现，弥补了移动互联社交时代视觉受限、参与人数受限、功能和体验受限的不足。

从早期的黑白电视到彩色电视再到追求极致的影院级视听享受，这是随着生活环境变化而不断进入更高层次需求的马斯洛效应。在电视领域中，谁能主动在视听及社交功能抢占技术制高点，谁就能有更大的优势。

今年1月，在美国CES线上展时，海信激光电视推出的全球首款“社交全色激光电视”将社交电视带到了一个新的高度。

海信全色激光电视有几个显著的特点：一是由于采用RGB三基色全色光源架构，色彩更加纯净逼近自然；二是屏幕亮度可以更高，超越了数字电视亮度标准；三是色域覆盖超过电影色彩的151%，超越高端影院近50%。

受到社交需求、视觉需求的影响，大屏电视持续旺销。根据奥维云网数据显示，今年五一期间，线上渠道尺寸65+产品占比达到28.5%，增长了9.6个百分点；线下渠道尺寸65+产品占比为43.5%，同比增长12.3个百分点。

值得关注的是，超大尺寸更受追捧。五一期间，80+超大屏电视市场占比达到4%，主打尺寸为85英寸和82英寸。以海信激光电视为例，4月24日，海信品质之家在网红城市长沙正式开业当天，一位消费者在体验了海信激光100L9-PRO以后，当场买下这台价值10万元的激光电视。

当激光显示技术实现革命性突破，并成为第四代显示技术时，家庭观影成为常态，公共影院激光放映成为常态，这与过往前三代显示技术处于高度发展期的征兆和路径是一致的。

三是资本是顺应时代潮流而不会逆流的。激光显示技术在商用和民用双轮驱动下，注定将迎来激光显示技术的春天。

目前为止，激光显示技术有两个主要的研发方向，一是将激光作为新型光源进行投影向大屏幕方向发展；二是用三基色激光束在屏幕上进行高速扫描直接成像。

从国内最早研发激光显示技术的海信、长虹、光峰到极米、坚果，再到索尼、三星、爱默生和LG，已经看到激光显示技术未来的企业大佬们不愿错失这一轮机会。

资本市场的表现更加坚定激光显示技术的未来。以极米科技为例，发行价133.7元/股，截止到5月10日下午15:00，股价达到615元/股。

事不止此。在激光电视中具有绝对优势的海信激光电视，因大屏沉浸观影体验、健康护眼、视觉舒适度优于纸质阅读20%、不受视距限制等优点被市场认可。2020年在京东销量同比增长490%。

激光显示技术是中国彩电业弯道超车最好的技术，也是以中国为主导的产业集群快速向全球释放利好的核心优势。

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