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液晶面板持续涨价 OLED电视降价“上位”

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  在液晶面板及电视价格持续上涨之时,OLED电视价格却在下探,欲借机加快普及步伐。

  5月11日,群智咨询的研报显示,2021年二季度LCD TV(液晶电视)面板价格维持上涨的趋势,其中大尺寸面板维持较大的涨幅。自2020年6月启动上涨以来,LCD TV面板价格迎来了上涨时间最长、涨幅最大的上涨周期;其中,32英寸面板累计涨幅高达1.5倍,43、50、55英寸面板价格均已翻倍,65、75英寸等大尺寸面板价格也上涨了30~60%。

  这背后,是液晶面板上游材料包括IC、玻璃、偏光片等均出现了不同程度的供应短缺。IC供应紧张的状况预计在短期内无法缓解,在今年二季度依然是掣肘LCD TV面板供应的核心因素。群智咨询预计,LCD TV面板价格失速上涨,今年三季度才会趋稳。

  液晶面板价格持续上涨,给彩电整机厂带来了巨大的经营压力。彩电品牌厂商对外努力争取上调零售价格,对内积极进行产品升级,从而加速了大尺寸化和产品升级的进程。群智咨询的数据显示,全球LCD TV面板平均尺寸在2020年增长了1.8英寸,预计2021年将增长1.5英寸。

  “LCD产品价格上升,为新型显示产品普及创造了机会。”11日,深圳康佳电子科技有限公司中国区营销事业部总经理朱忠庆在康佳智慧+战略发布会上表示,升级换代是解决电视业困境的核心方案,OLED、Mini LED、8K电视日益成熟,有的逆势降价,形成相对竞争力。

  中怡康大家电事业部总经理彭显东向第一财经记者分析说,55英寸液晶电视今年价格大幅上涨,均价在4000-4500元之间,线上价格在3000元以下。如果55英寸OLED电视价格降至5999元,那么与55英寸液晶电视的价差将缩小到一倍多。

  “消费者对OLED电视的画质、色彩有较高认可度,过去影响购买的主要因素是价格,降价将促进OLED电视销量增加。”彭显东说,2020年中国OLED电视的销量为19万台,中怡康预计2021年中国OLED电视的销量将大幅增长至32万台、增速超过50%。

  作为全球OLED电视面板的供应商,LG Display在广州的8.5代OLED面板生产线今年将充分释放产能。Omdia预计,随着供应增加,今年OLED电视面板价格将同比下降8%,吸引更多电视厂商推出新的OLED电视,加速OLED电视普及;OLED电视在2021年全球电视市场占有率(销售金额为准)中所占的比重将从2020年的7.4%上升至10%。

  彭显东提醒说,今年国内彩电市场疲软,在去年市场受疫情影响而销量基数较低的情况下,今年3、4月份国内彩电销量仍然同比下降,今年“五一”、“6.18”国内彩电市场从销量看也不乐观。所以,OLED电视在降价贴近消费者的同时,仍然要与消费者的需求更好结合、维持基本的利润空间,让消费者看到新产品的价值,不宜把价格“打烂”,避免增收不增利。

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