胶卷、万能充、彩屏手机……淘宝18岁：藏在购物车里的中国网购消费变革

2003年，淘宝的第一笔担保交易诞生，是一部数码相机。而入选这一年“时代宝贝”的则是胶卷。

淘宝2003年时代宝贝：胶卷

每经记者 王紫薇 摄

5月10日，淘宝上线满18周年。当天，“购物车里看中国——淘宝18年18件时代宝贝展”在北京798艺术区展出。胶卷、万能充、牛莉春晚同款大衣、螺蛳粉、口罩等颇具时代特色的物件一一入选。

《每日经济新闻》记者在展区了解到，淘宝此次挑选出的18件“时代宝贝”，是从2003年至2020年每年热卖的爆款商品中选出的“时代符号”。而在业界看来，“购物车”里，折射的是中国18年消费趋势变革，是一部鲜活的中国网购史。

正如此次参展的斯洛文尼亚新生代摄影师Matjaz Tancic表示，从他的“外国人视角”来看，中国消费者越来越注重品质、小众、圈层等精神层面的消费。比如，他从洞洞鞋、小猪佩奇周边、迪士尼门票等看到了中国的持续开放与中西文化的融合。

此次活动的策划人不夺告诉《每日经济新闻》记者，这些商品记录了普通人生活和消费观的变化，也反映了电商平台对产业链的影响及后者的改进升级。在淘宝、京东等网购平台兴起后，商家对消费需求和消费潮流的掌握更准确且快速，产业链在不断迭代升级，目前面对新消费群体的需求变化，供给端早已“准备就绪”，以高产能和强应变来助力国货新品牌不断成长。

18年来，“购物车”都装了什么

可以说，我们的购物车，见证了这18年来的时移世易。

21世纪初，数码相机已经兴起，2003年，胶卷在淘宝上“回光返照”，短暂的高光过后，传统胶卷国际市场销量以30%的速度下滑，胶卷大王柯达公司也于2013年8月宣布破产。未曾想到，当年抢购胶卷的人们，拍下的是百年胶卷产业的黄昏。巧合的是，淘宝上的第一笔担保交易便是一部数码相机。

相机业的新旧交替，意外见证了网购的新篇章，而网购则见证了中国消费市场的更迭。

2005年，华语乐坛神仙打架。当时MP3取代随身听风靡校园，OPPO、魅族、纽曼、爱国者等品牌成功抢占市场。而随后，手机开始统治智能设备的江湖。在iOS和安卓面世之前，功能机就开始展现出强大的娱乐功能，拍照和音乐自然不在话下，彩屏手机成为了2006年的时代标签。

“时代宝贝”折射了18年来的生产、消费和科技的变革，还有那些难以忘怀的时代记忆。

记者注意到，2008年的时代宝贝是“中国心脸贴”，这与当年汶川地震和北京奥运会分不开，淘宝方面表示，当年淘宝平台“中国心”脸贴等相关商品供不应求；2011年入选商品是“加碘食盐”，当年3月日本福岛核泄露后，中国多地引发抢盐风波，消费者已经习惯网购；在刚刚过去的2020年，淘宝上搜索“口罩”达75亿人次，该数据刺激了口罩产能，年初的口罩供不应求的场景已被改变。

新需求倒逼 淘宝新品平均上线周期仅需7天

2009年，iphone手机销量达2000万，iphone配件成为淘宝热卖的商品。淘宝商家也正是抓住这一消费需求之变，开始做周边配件。“2009年开始淘宝平台的数码产业带，一年销售都是百亿的规模。”不夺表示。

从胶卷、万能充、“中国心脸贴”到iphone配件，消费者的喜好会变，但过去十几年里消费需求的井喷趋势不变，在这大消费时代跑马圈地的基础阵地是品牌。

韩都衣舍创始人在2015年就曾表示“未来必然是电商的品牌化发展时代”，当时以韩都为首的服装品牌通过“多款少量、快速返单和灵活性”的新需求倒逼供应链迭代升级。不夺告诉《每日经济新闻》记者，目前淘宝平台的商家面对新消费热点，从打样到商品上线的的时间仅需7天。

而目前，随着圈层化消费兴起，服饰领域中，汉服、lolita服饰、JK制服脱颖而出，被称为消费者买了就出不去的“三坑”。

2018年“时代宝贝”：三坑

每经记者 王紫薇 摄

2018年，“三坑”成为了淘宝的“时代宝贝”，并引来商家入局。2020年，“三坑”消费需求持续增长。拼多多平台2020上半年，原创汉服较2019年同比增长了30倍，汉服、JK制服、Lolita裙也逆袭成为品类Top3。目前，“三坑”已是一个新的百亿市场。

随着新消费群体成为消费主力，其需求的个性化、圈层化已经成为新品牌们飞速增长的密码。

品牌“懒角落”服务收纳场景，并在短时间内内迅速成为行业第一；新锐小家电品牌“添可”双11其直播间开卖1分钟成交额即破千万；三顿半、元气森林、王饱饱、开小灶等发现了现代年轻人在饮食方向上对时间、便捷性及品质的极致要求，并迅速针对需求“对症下药”，相关品牌在速溶咖啡、冲饮麦片等领域对应的食品频域做到TOP1。

根据近期阿里研究院发布的《2021中国品牌发展报告》，去年天猫双11期间，360个新品牌成为细分行业的冠军，其中超过九成是国货品牌。2020年天猫新品牌的销售额达到2016年的17.9倍。