品牌日叠加购物节，“国际数字之都”这个新引擎尤其抢眼

正在加快打造国际消费中心城市的上海，于5月1日开启“五五购物节”后，又在10天后迎来了2021年中国品牌日。

当“国际数字之都”遇上贯穿二季度的购物节和品牌日，热闹的促销和营销之外，数字化转型这一经济发展的新引擎持续站上C位。

数字化驱动创新

中国品牌日虽然只举办3天，但在数字化的助力下，这将是一场“永不落幕”的节日。

上海市发改委副主任裘文进表示，上海将通过举办中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会以及引导地方开展特色品牌创建活动，集中宣传展示我国品牌发展新成果新形象，在全社会进一步凝聚品牌发展共识，传播品牌发展理念，促进形成强大国内市场。通过B站、抖音等平台发起热点话题、论坛直播和品牌带货等，助力上海品牌企业推广，促进品牌产品线上消费，打造永不落幕的中国品牌日。

今年，“五型经济”首次写入上海市政府工作报告。创新型经济、服务型经济、开放型经济、总部型经济、流量型经济，这“五型经济”，不仅是上海经济的“长板”，也是强化“四大功能”的支撑点，以及提升城市能级和核心竞争力的重要着力点。

在本届品牌日上，聚焦“五型经济”的上海品牌尤为引人注目。

位于核心展位的上海展区，美妆与科技在数字消费场景里结合，演绎了如何通过数智孵化赋能品牌共同成长，展示了“美谷美购新零售品牌”中的十大爆款美妆；Bilibili则邀请到平台上拥有200多万粉丝的虚拟主播，现场对美妆科技进行直播，并通过动捕技术现场换装，与现场观众互动。

作为蕴藏了大量老字号的上海经典景点，豫园股份也在加速推进业务线上化和数字化转型，其着力建设跨产业的统一会员平台，将让产品更高效地触达家庭客户，从而构建数字化生态系统。

商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国表示，要充分发挥我国规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局，就需要对需求市场进行有效的管理和引导，“由需求来牵引供给，再由供给来创造需求，从而让整个供需关系达到更高水平的动态平衡”。

而数字化转型，在激活内需、助推消费升级的同时，也在间接和直接地驱动制造业的创新。

参展企业复瞰科技已自主研发10亿级像素智能录像机系统，不仅打破了镜头无法超越人眼分辨率的全球难题，而且从芯片到镜头全部实现了国产化。复瞰科技创始人曾晓洋的计划是，利用数字化中国、上海数字化转型的契机，把这些技术和产品推向市场，在细分领域打出品牌；然后随着“一带一路”的推广，逐步推进海外客户项目的落地。

大量制造企业都在试图搭乘“数字化”的快车，其中上汽集团依托“数字+出行”的概念，用软件重新定义汽车，向高科技企业转型；上海电气集团则以“数字+治理”为主题，展现“绿色环保+智能互联+智慧运维”的成果。在2020年“中国500最具价值品牌”榜单上，上海电气的品牌价值已突破千亿大关。

工业互联网企业震坤行工业超市在现场展示了它的“数字+工业”进展。在通过数字化驱动企业运营的基础上，它还将提供数字化供应链解决方案，帮助企业实现降本增效。

数字人民币扩大试点

在5月1日举行的“五五购物节”启动仪式上，上海市委副书记、市长龚正指出，上海正在加快打造具有全球影响力的国际消费中心城市，更好服务构建新发展格局。我们要传承百年商业基因，做强首发经济、品牌经济、免退税经济，打造引领消费潮流的风向标。加快消费领域数字化转型。擦亮“上海购物”金字招牌，打造优化消费环境的新优势。

在第二届“五五购物节”期间，数字人民币的使用范围进一步扩大。作为“数字人民币重点试验街区”，在南京路步行街上，消费者可以在新世界城、新世界大丸百货等大商场内使用数字人民币。

目前长宁区内的数字人民币消费商家也已有500余个。同时，数字人民币也在借力长三角一体化加速拓展。长宁区与苏州市相城区作为长三角的两个数字人民币试点城区，正在联手扩大数字人民币使用覆盖面，探索数字人民币消费互联互通。

于5月10日闭幕的首届中国国际消费品博览会上，工商银行、农业银行、中国银行、建设银行等也推出了数字人民币体验活动专区，让更多人了解数字人民币的特点并体验其多种使用场景。

山东财经大学校长赵忠秀表示，促消费的花样不断翻新，商家和消费者积极互动，消费促进体系和技术手段的持续创新，以及让需求引导反向促进有效供给、引领创新，这样的结合也是中国经济发展模式的良好体现。