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大涨近170%!广州太古汇真猛!

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  广州太古汇冲的越来越猛了!

  大家先跟一刀简单看几组广州太古汇近来的数据:

  2018年业绩增长11%,保持稳定增长;

  2019年业绩增长20%,客流同比上涨2.7%。并且保持了业绩连续32个季度增长,创下了开业以来最高年度客流纪录;

  2020年,疫情之下,全年业绩增长高达36%,下半年增长更是高达65%;


  独角Mall实拍

  2021年元旦,创下开业近10年来第二高单日客流纪录;

  2021年第一季度,零售销售额同比猛涨169.6%,租用率达100%,成为太古集团旗下表现最好的零售物业之一。


  广州太古汇五一排长队 图源:小红书

  无疑,业绩接连录得大幅增长,现在的广州太古汇,一次又一次向业界证明其在广州甚至是全国的商业龙头地位。

  2020年业绩增长36%,超81.6亿元

  2021年一季度零售销售额猛涨169.6%

  奢侈品排长队

  据太古地产公布的第一季度经营数据显示,广州太古汇成为集团旗下表现最好的零售物业之一,零售销售额同比猛涨169.6%,租用率达100%。

  此外,上海兴业太古汇零售销售额也大涨171%,租用率为97%;成都远洋太古里、三里屯太古里和颐堤港的零售销售额也分别录得122.7%、113%和3.3%的增长。


  图源:太古地产

  值得注意的是,这是广州太古汇自2020年全年业绩大涨36%之后,2021年第一季度就又让市场震惊其业绩增长的速度。

  根据太古地产2020年财报显示,报告期内,广州太古汇零售额逆势大涨36%。按照其2019年销售业绩超60亿计算,去年广州太古汇销售业绩已超81.6亿元。

  相比上海兴业太古汇零售销售额增长15%,成都远洋太古里录得6%增长,北京三里屯太古里和颐堤港分别下跌18%和12%。

  2020年,广州太古汇一跃成为太古地产内地增长最快,表现最好的商场。


  图源:太古地产

  一次又一次的业绩猛涨,直接反映在广州太古汇的人气上。这其中,特别是广州太古汇奢侈品常年排长队被买爆。

  2020年4月,爱马仕广州太古汇店重装开业,业绩创全国门店开业首日业绩新高。


  图源:网络

  据内部消息人士透露,该店开业当天销售额高达1900万元人民币,成为爱马仕在中国最高的单店成交额之一。

  现场客户:“一次买了小一百万”;“晚两天就买不到钟意的包了”。


  图源:网络

  2020年七夕。

  “LV门前排队人数多达几十人,一眼望过去都是年轻面孔。”

  “今天是我见过人最多的一次,找停车位都找了50分钟。


  图源:小红书

  最近,一到广州的同事闲来去逛了一次广州太古汇,更是直呼:“爱马仕、LV、GUCCI都快被广州人扫空了。”


  现场:

  LV店门口排长队,接近50人。


  爱马仕也十分热闹,店里一边接待客人,店外一边还有很多消费者在排队等着进来。


  GUCCI、香奈儿、卡地亚等奢侈品门店前,也集聚了很多俊男美女。

  2020年引进12家首店

  1/3店铺形象升级

  展览、促销吸客流

  而广州太古汇最奢侈的远远不止奢侈品,还有其不可复制和替代的商业实力。

  一刀查看了广州太古汇自2020年以来的一些商业动作,发现其之所以能持续不断的迎来业绩高光时刻,背后靠的是其日复一日的商业运营。

  1.2020年引进12家品牌首店。

  据公开信息显示,2020年广州太古汇共引进12家首店。其中包括全国首店1家,华南首店6家,广州首店5家。

  全国首店:

  STELLA LUNA全球形象概念店(鞋履)。


  图源:广州太古汇订阅号官微

  华南首店:

  CHAUMET高级精品店(珠宝);HUBLOT(钟表);超级文和友;大象园咖啡;gontran cherrier(餐饮);MAIA ACTIVE(服饰)。


  广州超级文和友 独角Mall实拍

  广州首店:

  Alexander McQueen、LOEWE(奢侈品);Chopard(钟表);POLA概念店(美妆);GENTSPACE(服饰)。


  据联商网统计,2020年广州各大商场共引进97家首店。在这之下,广州太古汇以12家首店的成绩位居广州商场第一。


  首店效应,让广州太古汇保持高质量和高品质的常新。

  2.2020年对60个品牌进行了形象升级和改造,占比达商场总品牌数的1/3。

  据了解,包括引进新店,广州太古汇去年对超过60个品牌进行了形象升级。而广州太古汇一共190多个品牌,算下来,品牌调整和更新比例高达1/3。

  一刀在广州太古汇官微上看到,包括爱马仕、CUCCI、Moschino、 THEORY、CARLO atelier等都进行了店铺重装。


  图源:广州太古汇订阅号官微

  不断进行品牌调整,时时进行商场运营更新,加强了商场和消费者之间的黏性。

  3.搞促销、布展览,精准抓取和吸引更多客流。

  一刀从广州太古汇官微发现,从去年2月开始,商场就频繁展开各种展览活动和促销,吸引客流,拉动消费。

  如:为4月出生的消费者赠送礼券,蓬松的头发油画展,以及3米高的超大型北极熊雕塑展,“383号漫想大道”等。


  图源:广州太古汇服务号官微

  此外,此前几乎没有做过促销的高奢商场广州太古汇,去年还推出了5场促销。据数据显示,促销直接拉动销售逾1.7亿元,带动了商场的业绩恢复。

  4.2021年一季度,继续引进首店,进行品牌调整和升级,开展活动运营。

  即便是2020年取得了非常好的成绩,广州太古汇依旧没有停下前进的脚步。2021年一季度,持续为商场引进首店和新店,并进行相应的品牌调整和升级。

  如:Chloé精品店(广州首店),CELINE女士成衣店、斐登FRED、米兰工匠珠宝品牌宝曼兰朵(新店)等。


  图源:广州太古汇订阅号官微

  品牌重装和形象升级:PRADA全新精品店等。

  商场日常运营上,举办英国皇家艺术学院明星设计师保罗·考克赛兹创作的《请就座》中国巡展,开品牌限时精品店等。

  广州太古汇

  将迎持续猛涨?

  按照现在的势头,可以预见,广州太古汇可能还将继续保持高速增长。

  1.本身已是广州高端商业代表,一家独大。

  说起广州的高端商业,除了太古汇还是太古汇。

  自2011年9月开业以来,广州太古汇凭借集齐了LV、Chanel 、Hermes 、Gucci、BURBERRY等国际一线奢侈品大牌,迅速成为广州高端商业代表。

  甚至在深圳的深圳湾万象城未真正起来之前,在华南地区形成广州有太古汇,深圳有罗湖万象城,两城唯一高奢商业对打的局面。


  图源:网络

  现在,广州太古汇在广州的商业地位已经可以说是一家独大,强者恒强。

  2.国内奢侈品消费持续爆发。

  自去年疫情以来,经济内循环,国内的奢侈品消费持续处于爆发和增长的状态。

  据贝恩预测, 在全球奢侈品市场萎缩下,内地市场份额将翻一番,中国有望在2025年占据全球奢侈品市场最大份额。

  这时,定位高端、主打奢侈品的广州太古汇直接是占据了“天时”。


  排长队的奢侈品 图源:小红书

  3.太古地产在内地的投资越来越大,集聚效应。

  太古地产作为知名的港企之一,从香港到内地做的商业项目,不是一味的盖购物中心,而是一直坚守购物中心怎么盈利。

  目前,太古地产在内地已开业5个商场,分别位于北京、上海、广州和成都。几乎个个精品,并大都成为城市标杆性商业。

  今年,备受关注的上海前滩太古里也将分阶段开业。


  目前,太古在内地积累多年的商业实力和资源,已经位居头部。

  而且根据太古地产2020年财报,香港物业业绩下滑。今年,太古地产主席施铭伦明确表示,未来太古地产的业务还是以大中华区为主。

  待太古在内地城市扩张加速、遍地开花,其商业项目集聚效应会越来越强。

  由此,广州太古汇肯定还将蓄力前行。接下来,期待广州太古汇的业绩还会给出市场什么样新的惊喜!


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