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又能免费看视频,每天还能赚2毛 腾讯的“片多多”App撬得动下沉市场吗?

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  面对下沉市场,腾讯上线了一款长视频App"片多多"。5月11日,北京商报记者发现,目前这款应用仅在安卓应用商店上线,用户可在片多多上免费观看长视频,且可以看剧换金币提现,每天最多赚0.2元。

  虽然截至北京商报记者发稿,腾讯相关人士并未透露"片多多"是哪个事业群的产品,但根据App内容,大概率可以判断是出自刚刚调整架构的PCG(平台与内容事业群)。从看内容挣金币等产品设置亦可以看出,片多多意在下沉市场,这是腾讯内容业务的薄弱市场,却是竞争对手的大本营。

  所有内容都免费

  5月11日,北京商报记者发现,截至发稿片多多已在华为、小米、VIV0、OPPO应用商店和应用宝上架。在不同的应用商店,这款新应用的开发商信息一栏都有明显的腾讯痕迹,比如深圳市腾讯计算机系统有限公司、腾讯科技(北京)有限公司。

  在应用描述一栏片多多则强调了免费二字:"片多多为用户提供几万部经典影视内容,包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等,全部内容均可免费观看"。

  北京商报记者体验发现,用户登录片多多后,主页会自动播放内容,用户可通过上滑、下滑选择内容,还可选择倍速、集数、清晰度等,但不可互动。片多多的内容以电视剧为主,也有中国成语大会等综艺节目。用户点击照片搜索框,内容会被分为抗日战争剧、感情生活剧等七个品类。对比腾讯视频、爱奇艺等可以发现,很多腾讯视频的VIP内容,在片多多免费开放,比如《情深深雨蒙蒙》等。

  "片多多看起来像一个低配的腾讯视频极速版",比达咨询分析师李锦清告诉北京商报记者。这么评价的原因是,"片多多的内容多是腾讯视频的内容,而且产品设计简单"。

  看剧每天最多赚两毛

  其实,腾讯视频早已上线了极速版App。但腾讯视频极速版更多强调体积小、速度快,并没有看剧赚金币等大多数极速版App的标配功能。片多多主要强调的则是能赚钱,每个应用商店上架的片多多,logo上都有"看片赚钱"四个字。

  北京商报记者体验发现,用户通过微信登录片多多后,就可以看视频领红包。用户观看视频时,页面右上角的金币数会自动滚动。

  按照片多多的兑换规则,用户可通过看剧的方式获取金币,获得的金币可根据固定汇率(180金币约可兑换0.01元)兑换为现金并提现;看剧金币每天上限为3600金币,达到该上限后,即便用户继续观看内容也不能再获得更多金币。用户最低提现金额为0.3元。据上述规则计算,用户看剧每天最多可提现0.2元。

  和爱奇艺极速版、快手极速版等相比,片多多的金币兑换汇率偏低,且兑换金币的方式单一。以爱奇艺极速版为例,新用户登录爱奇艺极速版后,会被赠送188金币,金币兑换汇率是1万金币=1元,高于片多多的1.8万金币=1元。在金币获取上,爱奇艺极速版App提供了邀请好友得现金、分享视频送金币等多种方式。

  对比内容也可以看出片多多和爱奇艺极速版等产品的明显差异。目前,片多多提供的大多不是热播内容,用户想要看热播剧、综艺、电影仍然需要登录腾讯视频或腾讯视频极速版观看。而爱奇艺极速版的内容基本网罗了爱奇艺平台的所有内容。

  为了下沉市场

  免费、无广告、看剧赚金币。。。。。。从上述种种迹象中不难看到,片多多瞄准的是下沉市场。和一线城市相比,下沉市场用户的付费意愿较低,头部互联网企业大多采用免费内容吸引用户、让用户拿时长换金币的方式,提高用户黏性,面向下沉市场的App的商业模式也是围绕这个用户特征展开,而腾讯最大的营收来源是增值服务,这和下沉市场的用户特征不太匹配。

  在业内人士的眼中,下沉市场不算是腾讯的优势领域。"在电商板块,腾讯投资了拼多多,这算是一次成功的农村包围城市的尝试。但是在图文、视频领域,它的反应就慢了很多。也许是因为腾讯PCG近年来还在调整有关"。李锦清这样认为。

  之所以提到腾讯PCG,是因为片多多提供的内容,几乎都可以在腾讯视频上找到,且片多多的开发者,也是腾讯视频、腾讯视频极速版的开发者。不过截至北京商报记者发稿,腾讯集团、腾讯PCG相关人士均未透露片多多隶属于腾讯哪个事业群。

  从片多多联想到腾讯PCG的另一个原因是:4月中旬腾讯PCG架构进行了大调整,腾讯视频、微视、应用整合成立了新BU。片多多会否是新BU的首个新产品?腾讯集团和腾讯PCG相关人士亦没有向北京商报记者回复。

  业内人士对于片多多和腾讯PCG调整的关联性也见仁见智。有人认为,"片多多可能是PCG想继续细分的尝试",另有观点指出,"上线一款App需要时间,在PCG架构调整后不久,片多多上线可能是个巧合"。

  北京商报记者魏蔚

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