中国品牌进入全球化快车道！OPPO名列新兴市场第二

经过几十余年的发展，越来越多的中国企业开始在海外市场大展拳脚，而面对市场空间极大、市场规模快速增长的全新市场如何立稳脚跟、持续输出也成为了过去近十年中国出海企业不得不面临的问题。庆幸的是，凭借极致的产品竞争力、出色的渠道开发力以及关键性技术的研发，中国企业品牌出海事实上已初见成效，中国品牌在全球市场的影响力正在迅速上升，被越来越多的海外用户喜爱和接受。

近日，凯度与谷歌联合发布了《凯度BrandZTM中国全球化品牌50强 2021》报告，数据显示中国全球化50强品牌的品牌力自2018年起连续三年实现正增长，其中以华为、小米、联想、OPPO为代表的国产消费电子品牌表现抢眼，成为中国出海品牌中无法忽视的一股力量。

在诸多消费电子企业中，OPPO可以说是表现最为出色的，要知道2016年的时候OPPO尚未入选该榜单，2017年首次入选便排名第26位，在之后的几年时间里OPPO连年入选，排名分别为第26位、第19位、第12位，今年更是直接上升至第六位，其增长速度令人刮目相看。

对此凯度BrandZTM评价道：OPPO通过智能终端、ColorOS以及OPPO云和OPPO+等互联网服务，为全球消费者带来技术与美的融合。该品牌在40多个国家和地区设有办公场所，包括6家研究院、4家研发中心和一家在伦敦的环球设计中心，员工人数达到40,000以上。据IDC统计，2020年第四季度，OPPO智能手机发货量和市场份额均实现同比增长。

很显然，OPPO之所以能够取得如此卓越的成绩与其持续推进品牌全球化有着密不可分的关系，尤其是最近几年OPPO针对新兴市场持续发力，成绩显著。在凯度BrandZ公布的“新兴市场中国明星品牌20强”榜单中，OPPO以722的新兴市场品牌力得分高居第二，超越华为、腾讯、联想等传统老牌劲旅，获得了极大的认可。

所谓的新兴市场，主要涵盖印度、印度尼西亚、墨西哥和巴西四个经济体，这四大市场正在成为中国全球化品牌的重要目标市场，而OPPO在这四大市场已经稳步或者正在进入。例如在印度尼西亚，OPPO针对当地人喜欢自拍、追求拍出清晰、明亮效果的需求，自我定位为“自拍专家”，推出了配备1600万像素前置摄像头和高级功能的F系列手机，加上OPPO手机的强大功能，获得了高度的突出性。

根据Counterpoint公布的《2020年Q4印度尼西亚智能手机品牌销量市场份额》报告来看，2020年第四季度OPPO以23%的市场份额稳居前二，而作为其新创品牌的realme则以14%位居第五，二者市场份额总和高达37%，可以说印度尼西亚每三部手机中就有一部来看OPPO系品牌。

而在印度市场，OPPO在2020年第四季度的市场份额为10%，同比增长14%，新创品牌realme的市场份额为11%，同比增长50%，要知道在2020年国产手机品牌在印度市场阻力重重，在这样的大环境下，OPPO系品牌依旧取得了21%的市场份额，并保持正增长的态势实属不易。

墨西哥市场对于OPPO同样不陌生，早在2020年8月，OPPO就与拉丁美洲最大电信运营商美洲电信（América Móvil）近日共同宣布，双方已签订战略合作协议，正式建立合作伙伴关系。OPPO智能手机产品也通过美洲电信旗下运营商Telcel与Claro陆续进入了墨西哥及其他拉美市场。

由于消费水平问题，千元机长期是市场主流，而在墨西哥市场三星Galaxy A系列是大多数消费者的首选，由于其基本没什么竞争对手，所以价格总显得不够实惠，而OPPO的优势在于价格更实惠，售后服务更完善。得益于此，OPPO获得了1200%的同比增长率，成为当地增长速度最快的品牌。

而在墨西哥的成功，给了OPPO继续深耕拉丁美洲的信心，2021年4月30日OPPO官宣正式进入智利和哥伦比亚市场继续开拓拉美市场，相信用不了多久巴西也将会成为OPPO在拉丁美洲的重要市场。目前，OPPO已与全球80余家主流运营商伙伴达成了合作，未来OPPO还将寻求与更多主流运营商合作，让OPPO的产品与服务能惠及欧洲、亚太、拉美等更广泛区域的消费者。

在高度全球化的今天，对于面向未来，对于矢志出海、做全球大生意的中国企业而言，不仅仅要乘风抵达大洋彼岸，同时也必须加速市场开拓，把握住新兴市场的契机实现量变到质变的飞跃。而对于整个中国出海企业来说，彼此间互相携手，互相加持，联合出海，圈粉全球买家无疑是最佳之选，而OPPO、小米、华为等企业显然已经成为这股力量的主导者，中国品牌的全球化未来，依旧可期！