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挤走中国企业,每年赚650亿,投资3500亿给美国,现遭遇巨大危机

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  前言

  

受到疫情与电商行业两重压力的打击,如今传统零售业正陷入到艰难求生的阶段,那些中小型零售公司的命运自然不用多说,大多都是面临着转型与倒闭的艰难抉择,而一些大型零售集团几乎也难逃这样的命运,比如作为世界500强榜首的沃尔玛,现在在中国的发展也陷入到困境之中。

  在此之前,实体零售业行业还没有陷入到如此艰难的发展中,而自从拼多多打开市场以后,并凭借着低价且包邮的模式,带走了一大批零售客户,这才让零售行业陷入到艰难求生的地步。更何况现在我国也有很多24小时便利店崛起,他们也深受国人的喜爱与支持,此时各种大型商超的竞争力也与之猛烈下降,因为在价格上不占优势再加之由于社会 生活节奏过快,像这种大型商超需要消耗更多的时间成本,所以这都导致商超在中国逐步丧失优势地位。


  而在中国各种大型商超中除了沃尔玛以外还有山姆会员商店,不过因为山姆会员所采用的是高端的会员制经营模式,所以在中国也得到不少消费者的青睐。在去年年底,山姆会员店的总会员人数突破300万,而且在中国也共开设了31家门店,现在正处于风头正盛之时。反观沃尔玛作为最早进入中国市场的商超,不管是财报数据还是门店数量,都在接连败退。


  据了解,在巅峰时期,沃尔玛曾在中国设立过总计420家门店,但现在却已经关闭了8家,在进入到2021年以后,我国也仅剩412家沃尔玛门店。

  纵然比起其它行业门店关闭的大浪潮,沃尔玛的关店数量并不多,但要知道由于沃尔玛在国内的各个门店都是占地巨大的商超每家门店都有着巨额投资,所以这对沃尔玛来说已经是较大的损失。


  而自2014年开始,沃尔玛门店不仅数量大大减少,每年的净销售额也在逐步减少,在2020年沃尔玛在中国净销量仅有106亿美元,对比上一年下滑了足足1亿美元之多,所以为了能够挽回损失,沃尔玛总部也决定用把3500亿美元投入到美国制造业,以此来抗衡在中国市场上的巨额损失。

  当下沃尔玛的发展已有 70年的历史,自1956年开始,沃尔玛首家门店在美国正式开店,在这么长时间内,沃尔玛一直稳坐美国零售业巨头的位置,同时沃尔玛门店数量也是美国各零售行业的龙头老大,在1985年此品牌的创始人还荣登美国首富之位,所以都觉定这家集团背景深厚,实力强大。


  一直到上世纪90年代中期,沃尔玛才正式开启中国市场,而那时中国经济已经陆续复苏,纵然国内也卷起了创业热潮,但是对比已经拥有40年成熟发展历史的沃尔玛,中国刚刚起步的那些企业根本不具备优势,这也让沃尔玛在打开中国市场后,立刻能够掌握中国零售市场的大部分份额,而那时中国的零售行业几乎都掌握在各大外企手中,比如沃尔玛,家乐福等等。反观中国本土的零售企业,却只能被逼到三四线城市发展。


  而在2008年中国举办奥运会之时,也是沃尔玛在华发展的巅峰,那时候仅一年时间沃尔玛就迅速扩张47家门店,不管是投资人力,财力还是物力都已经投入天文数字,而凭借着在每个城市的扎根发展,沃尔玛也逐渐形成中国百姓心中的第一商超地位,此零售企业在中国一年就能赚650亿。


  所以当时在中国各个热门城市和各个发达城市,在市中心最繁华的位置都有沃尔玛的存在,事实上在中国人的生活中,沃尔玛的确也为我们提供了很大的便利,只是伴随着中国电商行业不断崛起,再加上本土品牌更加深入人心,沃尔玛的扩张之路也开始变得艰难。

  结语

  所以在进入了2013年以后沃尔玛开始收紧了扩张步伐,反而一步步走向了退缩。其实我们能够感受到,当下沃尔玛在中国仍保持着美国经营的本色,所以在中国本土零售业逐步壮大之后,沃尔玛的竞争力就跟不上了,比如在沃尔玛中我们几乎很少看见各种试吃员或推销员,因为在这些商超工作的员工一般只需要负责超市的上货整理,也正因为如此,沃尔玛逐渐在与中国本土商超品牌的竞争中表现落后,除此外面对沃尔玛中国区的各位高层纷纷离职,也可以从侧面证实这个在中国纵横多年的零售品牌还是走向了下坡路。

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