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「国际米兰的新队徽,到底丑不丑?」

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  前段时间,小米官宣了价值200万的新logo,一时引发外界热议。logo是一个品牌的象征,也可以说是品牌的灵魂,它背后所蕴含的价值和意义是巨大的,任何细微的改动都可能会引发部分追随者的不满。

  而对于足球俱乐部来说,队徽也发挥着同样的作用。近两年,随着国际米兰、尤文图斯等传统豪门,接连将队徽进行「升级改造」,由繁入简,更加现代化、商业化,这是以往人们无法想象的。

  但是,受疫情影响,部分俱乐部经营状况愈发艰难,除了职业化的足球竞技部分,扩大商业版图、多渠道增加球场外的收入就显得尤为重要。如何贴合现代理念「升级」队徽,便成了众多老牌球队们的必修课。

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  BEHIND

  THE NEW LOGO

  HYPE STORY

  

  "This wonderful night bestows us

  with the colors of our crest:

  black and azure against

  a gilded backdrop of stars.

  It shall be called International,

  because we are brothers of the world."

  — 9 March 1908, Milan

  队徽如球迷身份的标签

  

  

  神圣的图腾唤醒忠诚感

  在《为什么是足球》一书中,作者把足球俱乐部比作土著部落,队徽就是代表每个部落的图腾,部分球迷对俱乐部历史延续性十分重视。

  而队徽改造,则是塑造「全球品牌」的第一步。对于那些一直追随俱乐部的死忠球迷来说,或许这样的改变,是一部分人所不愿意接受的。

  纵观历史,足球俱乐部队徽的发展主要分为两个阶段。早年大部分俱乐部队徽直接采用本地纹章的图案,最常见的是本城的市徽,后来为了有区分于其他本地组织,大部分俱乐部更换了更为简洁的队徽。

  

  在新队徽的选择上,通常以单个图形为核心,譬如说某种动物,视觉上有冲击力,也便于记忆以及一秒认出。

  凶猛的动物代表球员的力量和坚定的决心,狮子(切尔西)、老虎(赫尔城)、狼(狼队)、雕、猫头鹰等动物会是不少俱乐部的首选;其次,力量强大或生性好斗的动物,如大象、公牛等也在选择名单上。

  此外,也会有一些俱乐部会选择知更鸟(布里斯托尔城)、金丝雀(诺维奇)、海鸽等鸟类,它们能为绿茵场上鏖战正酣的球队带来进取的勇气和力量。

  

  虽然动物是主流行的队徽核心元素,但也有一些俱乐部会选择其他图案。武器就是一种很受欢迎的主题,尤其是剑和矛,还有大炮(阿森纳)、锤头(西汉姆联),相关的还有骑士、战士以及城堡等堡垒建筑。

  

  “每个俱乐部都有自己的神圣的图腾,徽章是独一无二的图腾,它就像飘扬的军旗或者皇家王旗,受人尊敬和保护。”

  无论是保留市徽元素还是后来以动物、武器作为主元素,早期的队徽都有鲜明的独特个性,也蕴藏着显而易见的地域性和悠久的历史文化。

  传统和现代的博弈

  

  

  商业化是主流趋势

  近年来,随着足球俱乐部的商业版图不断扩大,传统的队徽似乎不能满足现代商业发展的需求,设计不好延展,无法在出圈路上放开手脚。

  尽管有不少俱乐部会在原队徽基础上稍作修改,简化图案,但像尤文一样「大刀阔斧」的却是先例。

  和早年队徽的诞生背景一样,尤文第一个队徽(1905年)的灵感来自于都灵的市徽,以都灵公牛为核心元素,随后在设计上也经历了多次调整,无论是颜色上的变化还是公牛与斑马图案间的替换,这些传统元素都依然贯穿在旧版的队徽中。

  

  尤文队徽演变史(1905-2020)

  直到2017年新队徽问世,一切都改变了。队徽由英文字母 J 的大小写组成,上方则是队名「JUVENTUS」。甚至在2020年之后,在球衣等队徽展示场合,尤文图斯更是将极简风走到底,索性将「JUVENTUS」的字母也去掉,只留下了英文字母J的大小写主体。

  

  而在更换队徽后,尤文不仅联合欧洲酒店管理集团在都灵开设主题酒店「J hotel」并建立了主题博物馆,更是一举拿下与「Palace」的联名合作,跨界时尚,现代化的形象更符合开展各类商业合作。

  

  「J hotel」的全新品牌形象

  由此看来,更换队徽只是第一步,现代化的全新视觉形象更有利于俱乐部的商业持续发展,进行品牌重塑,发掘和推广更深层次的俱乐部文化则是下一步工作重点。

  过去几年,尤文始终在追寻球场外的市场之路,努力打造一个时尚的「品牌」,与街头文化保持联系。

  例如,尤文图斯推出的官方街头系列「Juventus Icon Collection」,以此传达更为大众的品牌形象,在体育领域之外建立自己的形象,吸纳更多的人群。

  

  

  Juventus Icon Collection

  在此基础上,尤文还和知名音乐制作人兼俱乐部死忠球迷Loco Dice合作,打造「Loco Dice X Juventus Icon Collection」联名系列。

  

  Loco Dice X Juventus Icon Collection

  关于这次跨界合作,Loco Dice也表达了自己的看法:

  你需要尊重它。足球就是足球,当你需要将队徽、理念和其他领域有所结合时,可以是音乐、时尚,或者其他任何东西,你都要保持真实。

  

  Loco Dice

  紧随步伐对队徽「开刀」的,还有刚刚拿到本赛季意甲冠军的传统豪门——国际米兰。

  

  国米的新队徽,出自德国慕尼黑视觉设计工作室 Bureau Borsche,该工作室曾和巴黎世家、纪梵希、Supreme 等国际大牌合作。

  

  新队徽外观上延续蓝黑军团的传统,初始设计版本中字母“I”和“M”两个核心元素以同心圆为框架进行设计,新版的蓝黑颜色从饱和度带来了现代感和数字感,给人一种更强的视觉冲击和活力感。

  

  国米队徽演变史(1908-2021)

  国米表示,新队徽是对俱乐部历史符号现代化的解读,保留初始版本历史延续性的同时,更加符合大众娱乐化时代的需求。

  

  此外,国米也顺势推出了独家系列周边,打造新的审美,涵盖服饰以及一些生活用品等,这也是为了展示全新的品牌形象。

  

  

  无论是几年前的尤文还是现今的国米,新队徽让球迷们产生了分歧,这是意料之中的。每个球迷对新队徽的设计,其感受都是主观的、带有个人感情色彩的。

  有的球迷会觉得依据现代logo设计特点来推出全新的队徽就是不合理的,侵犯了原始队徽的「神圣性」;

  有的球迷会觉得扁平化的logo设计便于球队开展更多的商业活动,表示可以理解;

  路人则表示这样的队徽更加好记,符合现代设计潮流,简洁大方......

  

  随着时代的进步和科技的发展,技术创新对社会、对内容和媒体的消费均产生了巨大影响。

  100年前,球队只能在球场上曝光90多分钟,而现在,社交媒体已经是全天候的了,人们分分钟可以通过互联网从地球的一端「穿越」到另一端。

  正如国米传达出来的态度:希望通过升级品牌视觉标识,以触达全球范围内广泛且不同年龄层次的用户群体,增强品牌在现有球迷群体之外更广泛人群中的辨识度,并与之产生连接。

  

  通过强化「IM」让每一个球迷都有机会去描绘属于他们的特质

  不可否认,在俱乐部做出这样的改变后,一定会遭受不少非议。从俱乐部角度出发,除在职业球场上有所建树,球场外的表现也需要与时俱进,而对队徽进行「升级改造」也是打造「全球品牌」不可或缺的重要一步。

  这是一个创新的变革过程,俱乐部也将会面临不少阻碍和冲突,无论是情感上的、传统上的还是文化上的。如何在更改队徽后讲好新时代的俱乐部故事,既蕴含历史又能展望未来,在追求商业化的同时又不失本心,保留「纯粹的足球」,这或许是球迷最关心的问题之一。

  HypeStory

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