27万瓶牛奶被白白倒掉，显示出怎样的娱乐圈流量生态？

大约在2004年左右，国内就开始出现选秀节目。

比如，湖南卫视的《超级女声》，东方卫视的《我型我秀》。

那个时候，网络平台还刚刚起步，因此，根本就没有现在的流量一说。

当然，在传统电视媒体主导下的这类选秀节目，与现在的选秀节目比如《青春有你》、《创造营》等相比，固然在互动性上有着不小的差别，但传统媒体的“保守”情结与技术限制，在某种意义上而言，又不可谓全无优势。

网络平台的“即插即用”与灵活可拓展性，虽然给予它们在制作综艺节目时以充分的想象力与创造性，但同样，也会使它们在“流量”的世界里迷惘甚至迷失。

27万瓶牛奶被倒掉了，这样耸人听闻的新闻，估计在大多数人的概念与想象中，只能在中学政治课本里讲到资本家和剩余价值的时候才会有所关联。

而这样的场景，就与当下的一档选秀节目紧紧关联。

因为，如果要为心中的爱豆投票，就需要以通过购买该选秀节目的赞助商--一家制奶公司的某产品的方式，来实际支持。

只有买了该产品，才可能打开产品的瓶盖，只有打开瓶盖，才能看到投票必须的“投票码”。

于是，粉丝们为了心中的偶像，不惜购买大量的牛奶，以实际行动来支持他们。

接下来，就出现了倾倒27万瓶牛奶的颇具“魔幻现实主义”色彩的一幕荒诞剧。

而这档节目，正是《青春有你3》。

事情“显山露水”后，各官方媒体发声予以严厉的批评。

而该选秀综艺也立刻关停。

如果对这个事件进行反思，就会发现，如果资本与流量结合，流量与追星结合，追星再与资本结合，就会形成一个闭合的“圈子”。

在网络生态下，当资本发现流量会创造大量的价值，而流量的产生与网络的互动性密切相关，这时，资本就会通过流量明星与粉丝的互动而促进流量的增量。

一方面，粉丝被整合甚至自发形成组织，成为一股力量，于是这股力量甚至有足够的能力“干涉”舆论与掌握一定的话语权，因为当前的网络生态在很大程度上就是流量生态。

另一方面，这样的力量也等于给资本再度“投资”，于是资本就会进一步促进明星的流量效应。

此次倾倒牛奶事件，恰恰证明了此点。

赞助商抛出偶像，制造了流量。粉丝们出钱出力支持了偶像，于是一些偶像脱颖而出，成为众赞助商后续赞助的对象，于是这些偶像的流量进一步加大。

这样的游戏规则其实是当前的一种娱乐生态，破坏了此一生态链，会导致一系列所谓的后果。

这可能正是时代发展的产物，我们只能从各个层面改进自己，以抵抗时代变化产生的腐蚀力量。