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选秀都糊了,这群妖艳绝色却靠全身擦粉出圈了?

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  提问:能集齐【软、甜、嗲、嫩】的人间绝色,是什么?

  觉得,是她:

  

  也是她们:

  

  没错,是月份牌中的民国女郎们。

  她们有着限定美色,还自带老上海女人独特的情怀风骨。

  

  考古老综艺《偶像来了》,女神们也曾合拍过月份牌画报,合力开启、还原和渲染民国时期的活色生香。

  

  画中人绝绝子:林青霞、朱茵、蔡少芬、张含韵、娜扎、欧阳娜娜。

  So,到底什么是月份牌?今天聊聊这些媲美当今顶流的它们!

  简单来说,就是民国时期以时尚女郎为主题的广告宣传画。

  

  但无论是美学,还是女性审美改变,说到底都是被经济大环境所影响的。

  19世纪末,老上海进入广告业的黄金时代。

  月份牌作为单张式的年历,往往是各大外资企业为了带货 赚钱 而制作的装饰海报。

  画出来的Super model一起营业,分别卖香粉儿、卖雪花膏、卖鲜花香皂...

  

  当然,时代的梦幻联动必须有!

  抓到了几个历史悠久且热卖至今的东东。

  @朱一龙老师:问你飞不飞,喝可乐的滋味美不美

  

  网红鼻祖 —— 阿华田!看着民国月份牌广告 PK 2021年广告,美女变小熊~

  

  当时的顶流女神 —— 胡蝶,就曾代言过力士香皂

  时过境迁,流量还是那个流量,但香皂早已迭代成了沐浴露...

  

  所以啊,在商业和起源角度,月份牌就是用来卖货的功利产物。

  但是,月份牌能出圈,全靠“讨巧” —— 让硬广融合了老上海的本土特色和美人印迹。

  本土画家们奇思妙想,借鉴了最有群众基础的民间年画 + 记录月历节气“历画”的样式。

  

  将日期与宣传画结合起来,在挥笔着墨间,将“月份牌”从纯商业的硬广变成中国民间文化的拓展软广。

  So,月份牌便带着中国画的基础,糅合了西洋画技,开始了美艳的民国限定营业。

  让海派文化在商业和审美中“双宿双飞”。

  

  如今啊,想研究旧上海美人儿?审美变迁?月份牌广告画,就是不可多得和不可缺失的一帧。

  月份牌的旧时光美感,藏着中式色彩和自信女郎,就像老故事一样温柔又娇媚地展开...

  

  月份牌 ≈ 限定美人海报.jpg

  张爱玲曾打过一个让流口水的比方: “如果湘粤一带深目削颊的美人是糖醋排骨,上海女人就是粉蒸肉。”

  细细挖掘,美的形容词从何而来?—— 瞄一眼月份牌美人,便可沉醉。

  月份牌宣传的产品一般都处在海报的边缘部分,被欣赏的主体却是美人的一颦一笑。

  

  沉睡了100多年的她们,就是饶雪漫的书模或易拉宝上的爱豆... 喊着你支棱起来,喝酒啦!

  

  也许,她们是没有姓名的画中仙,但尽态极妍的腮凝新荔和鼻腻鹅脂,却让上海滩观之可亲。

  行走于街边,四周皆浪漫。

  前方有款款而来,身穿花样旗袍,腰似韧柳的珠圆玉润们。

  觉得,用杜甫老人家的《丽人行》来形容极妙:态浓意远淑且真,肌理细腻骨肉匀。

  

  左边有旧上海的“时尚博主”,带着风格各异的 #OOTD 在线营业。

  珍珠配饰、刺绣扇子、印花头巾或蝴蝶结发箍,你种草哪一样儿?

  

  再看右边,画中人是意中人。

  “媚眼含羞合,丹唇逐笑开”的闺房小妹,她们烫着蓬弹的卷发,顶着你得不到的密发...

  

  仔细看,月份牌的绘画也一绝!美人的柳叶细眉,配上桃花背景。值得赞一句:柳叶眉间发,桃花脸上生!

  传情于眉眼儿,好神似景甜大美女...

  

  看到这里,崽崽们会奇怪,当时的绘画和印刷技术这么的嘛??

  是滴!早在20世纪初,发达的上海便先后引入了彩色石印和照相石印技术。

  既可以show斑斓色彩,又可以描摹“毫米级”的细腻。

  

  随着坷罗版印刷工艺的引用,月份牌的制作便更加精巧且省心。比如,画中美人的眉毛或背景的暗花儿。

  但是,美和人生大抵如此 —— 是限定,才壮观。

  1949年后,月份牌就基本消失了。

  但回看这些旧上海的月份牌画报,它们不仅是一张张美女写真和带货武器,更是整个民国时期(1912年~1949年)的女性解放侧写。

  

  月份牌 = 民国美人的思潮审美.pdf

  在风气渐开、思想翻新的民国时代,女性的身体也接受过前所未有的“凝视”。

  “女性身体成了现代中国的建设场”。

  月份牌的风情女人,就是旧上海“洋气”的种草机。

  王家卫的电影中,也不难看到从月份牌中被复活后的典藏旗袍。

  

  沉静、魅惑,古典中偷偷藏着性感。“穿旗袍的女子永远清艳如一阙花间词”。

  

  在月份牌中发现,民国时期的女性审美和思想,已经相当开放了。

  这些不断被改造的月份牌,就如同时光放大镜,呈现了民国女性衣着发型、生活方式的微妙变迁。

  从严丝合缝的复古旗袍造型:

  

  到“宽衣解带”的人间潇洒:

  

  再到夏日的衣着清凉。

  我们常穿的短裤、吊带、连体裤,似乎都是她们玩剩下的老时尚了~

  

  而这些看似“放肆的香艳”出现在一起,却没有感受到一丢丢的媚俗与色情。

  

  更有趣的一点,不同于如今对白幼瘦的病态追逐和身材焦虑。

  那时的月份牌美人,很多都以匀称、圆润的肉肉身材出现。

  “风卷葡萄带,日照石榴裙”,美得健康自信。

  

  除了穿衣自由和身材无忧,月份牌中的女性更是把生活过成了心之所向的诗。

  杭穉英先生作为月份牌的代表画家,曾创作过各类风情 + 品味超前的时髦标杆。

  她们,穿着今日都不过时的个性衣服,骑上机车做个拽姐:

  

  梦幻联动+1:@机车帅哥王一博。

  

  且不论露腿旗袍是否能舒展开来,反正打打高尔夫的想法是有了!

  

  梦幻联动+2:@我那命运般、一杆进洞的老婆张哲瀚。

  

  奥运会中,这些我们常见的竞技项目都有。谁说运动有性别边界?往Ta脸上扔个铅球吧... (开玩笑的)

  

  总之!这些为生活加分的消遣娱乐不再是男人的特权。

  紧跟潮流,才是民国上海女人们的活色生香。

  更是一份「你来人间一趟,要看看太阳,和 心上人 好心情一起走在街上」的值得。

  

  其实“女性解放或者穿衣自由”,到现在也是无定义的话题,绝非一朝一夕的事儿。

  但起码吧,有民国女性作为“反衬模版”,后者们才愿成为改变的光。

  

  月份牌内外,时代更迭,记录着海派文化的流金岁月

  衣着靓丽、谋生谋爱的月份牌被描绘成美好的场景,也是人们在动荡的烽火上海滩,对安心的向往吧。

  月份牌上的没有姓名的民国“顶流”美人,把旧上海变成了摩登都市,柔软又惊艳了时光。

  延续着这一座城市的基因、审美与思潮。

  

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