大家好，我是戴着眼镜拿着话筒的阿拉斯加，片片。
今天要聊的这个瓜，估计不少小伙伴在微博或者朋友圈吃过了。
前段时间爱x艺旗下的网综《青春有你3》，一连踩了一串雷。
先是节目中可能C位出道的某余姓艺人，又是家里涉毒、又是国籍问题。
随后又出现了“青你2打榜倒奶事件”。
最后，《青你3》被广电责令停播，让这个事件彻底出了圈也炸了营。
作为国家一级互联网吃瓜运动员，咱也算是见过一堆大阵仗。
所以，我第一时间打开了汪峰老师的微博。
但惊奇的发现，汪峰老师最近根本没发过动态！
哦豁，这就非常不合逻辑了。
为了参透其中的猫腻，我决定把瓜再好好吃一遍。
结果，不吃不知道，一吃吓一跳，里面的故事简直多到细思极恐。
当然，对余姓艺人嘛，鉴于现在还没有法律上的实锤，咱先按下不表。
如果你对这件事感兴趣，可以点个关注在看，如果有了新瓜，我一定第一时间跟进。
咱们今天先聊聊已经实锤的“倒奶”问题。
上一次广为人知的倒奶事件，还是上世纪20~30年代的美国大萧条。
当时经济危机爆发，资本家们因为产能过剩，鲜奶的储运成本高于售价，为了减少损失，所以统统倒进河里。
而此次倒奶事件，很明显和经济危机或者产能过剩无关。
毕竟作为一个吃肉蛋奶还得考虑巴西雨林、且人均GDP只有1/29爽的发展中国家，中国的副食品资源还是很宝贵的。
那究竟是什么，让一部分人冒着违反《反食品浪费法》，肆无忌惮倾倒乳饮料呢？
嗯，是打榜。
准确的说，是给xxx选秀节目的“未来之星”们打榜。
瓶盖里藏着打榜的二维码，一码算若干票。
想给哥哥妹妹们投票，就要买某大牌奶制品，想多投票就得多买。
奶这个东西，开了盖就存不住了，那买多了之后该咋办呢？
那就倒掉呗。
我猜这个时候，已经有小伙伴要开始攻击饭圈和NC粉了。
诚然，这些奶都是他们买的，也都是他们倒的，这锅肯定就得他们背嘛。
可事实真的就这么简单吗？
当然不会。
比如，我们先思考一个问题：这次事件中究竟谁是受益人？
看上去第一受益人，似乎可能大概是xx爱豆，毕竟他们投票多了，就能出道，然后就能开始恰饭了。
但问题来了，大家买奶的钱给了谁呢？
没错，其实是厂家。
这里就要简单做个小科普了。
著名广告人约翰·沃纳梅克曾经提出过一个问题：我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。
这是一个很现实的问题，赞助商投广告的诉求是“变现”。
但传统广告业能做到的是只能是“露出”，也就是可能会被更多人看到。
但实际能带来多少收益、带来的收益多少是跟投出的广告相关，这都很难量化。
像我这种不看广告、买东西不看牌子的人，等于让广告商白嫖了甲方的数据。
那怎么解决这种问题呢？
当然就是深度绑定冠名节目，放在选秀节目上，就是把商品变成“打榜工具”。
这样，只要通过后台回收的投票数，甲方就可以更精确的获取广告的投放收益。
因为有了“打榜”的噱头，加上各种有资本绑定抽提成的粉头撺掇，
手里有闲钱的小哥哥小姐姐们，就会疯狂买入，于是就顺便刺激了消费。
而如果销售情况火爆，接入大数据算法之后。
甲方甚至可以根据粉丝购买力，评估被投票人的商业价值，以便等爱豆出道之后签定价合同。
一个小小的打榜工具，就能引出一连串的商业算计。
堪称一鱼三吃，一炮三响，一箭三雕。
就这也只是明面信息的一部分，背后有多少PY交易，这事儿谁也说不清。
反正，等我想明白的时候，只想说：
这操作，猛！牛！
我就随便放张图，请不要无端联想
如果看透了这一点，我们就可以重新审视一下，为什么这几年资本如此热衷于选秀节目。
首先，当然还是“素人选秀”成本低、收益高、成名之后好控制、塌房之后“丢掉”不心疼。
而更重要的是，选秀节目至少在当下，绝对是最适合变现的综艺形态。
咱们可以看两个极端情况：
假如选秀完美收官，制作组名利双收、爱豆C位出道、品牌方卖了毛毛多的货，人民群众丰富了业余文化生活。
大家都有光明的未来。
那像《青你3》这样雷了呢？
没关系啊，一定是制作组脑残！写的什么鸡毛剧本？请的什么小白脸？
再进一步，哥哥妹妹们都好努力了呢，制作组也好努力了呢，都是那些NC粉，买奶不喝还倒掉，什么鬼操作？
反正饭圈什么锅都能顶。
至于品牌方嘛……不会真有人看节目雷了，找品牌方的麻烦吧，人家还花了一票冤枉钱呢。
嗯，看到这里你应该明白了，选秀节目不管办成什么德行，赞助商永远站在岸上。
既然如此，那就造作起来啊。
选秀的收益不错，甲方就愿意掏钱投选秀。
甲方给选秀留足了弹药，那制作组就挤破头的往选秀里猛扎。
可这个世界上真有那么多“素人秀”拿来选吗？
有，想可凑一块，约等于大海捞针，成本太高。
所以这时候第三方资本就打着“练习生”的旗号，开始催熟艺人。
众所周知，大多数催熟的瓜果梨桃不香，大多数催熟的艺人自然也是“不行”。
那赞助商疯了吗？花钱请一票生瓜蛋子祸害观众，不怕遭天谴？
嘿嘿，如果你这么想可就大错特错了。
咱们稍微回溯一下进度条，广告的初衷是“变现”，但广告的保底是“露出”。
当所有人都在群嘲xx综艺或者xx选手的时候，那代表什么？
曝光率啊！热搜啊！带着广告标识的二创啊！伙伴们。
况且，人类的审美本来就有多样性。
你不喜欢，不代表别人不喜欢，别人喜欢那就可以维持热度和争议。
你要还不喜欢，第三方资本们就雇佣水军屠榜带节奏，积累路人缘扩大争议。
有了争议就有热搜，热搜起来了就得PK，有了PK那赞助商就有了套现的机会。
比如那个又猛又牛的奶企，用瓶盖给选手打榜。
到这里，我们再来复盘一下选秀的资本逻辑：
甲方想要投个广告，要求是别花太多钱、尽量多做品牌露出、最好能直接推动GMV。
制片方接了单，一看就那仨瓜俩枣肯定请不起大牌，就只能找素人。
艺人公司听到信儿，赶忙找了一群颜值还说得过去的素人，给制片方“供货”。
制片方一看，来报名的都是些什么歪瓜裂枣！
但碍于实在没钱，那就剑走偏锋。
找几个二流编剧，写点撕x小剧本，把好好的小青年一半写的像弱智，一半写的像神仙。
一群人在台上唱跳rap，PK打榜冲热搜，甲方躲在背后大把大把捞银子。
然后，出于某种契机，这个凑合起来的综艺居然火了。
于是更多的制片方觉得能发财，就往里玩命冲锋。
但甲方的预算就那么多、关键能拿来选秀的艺人就那么多。
那就只能是选拔门槛越来越低，“基层练习生”质量越来越差。
为了弥补“质量”的不足，小剧本也是越写越离谱。
最后安插几个确实有些水平的爱豆，放在一筐烂杏里自然就光芒万丈。
于是，虽然选秀越拍越烂，可借着个别鹤立鸡群的爱豆们，节目成功破圈，
广大纯情的观众哭着喊着求哥哥出道，然后去某又猛又牛的奶企买来奶票打榜。
最后的结果就显而易见了。
制片方天天靠“谁比谁更烂”霸占热搜、甲方疯狂卖货、艺人公司借着出道爱豆玩命变现、观众们掏出真金白银买来了一瞬间有些空虚的快乐。
大家依然都有光明的未来。
那谁倒霉呢？
是那些罐子、那些糖、那些“果粒”、那些水、还有那些添加剂。
哦，你问我为什么不提奶啊……
那家奶企的产品嘛，你懂的。
按照今天最新的消息，爱x艺、x奶企都出来磕头道歉了，但收效不大，评论区一片祖安大舞台的儒雅随和。
这里，我也给个公关解决方案：
有一种说法（未经证实），说牛奶里的乳铁蛋白具有抗辐射的效果。
既然如此，企业平台节目组撺掇大家往下水道倾倒牛奶，根本就不是浪费。
人家已经预想到了，日本核废水可能会污染咱们的地下水资源，大量倾倒牛奶，就是为了从根源上抵抗核废料的入侵，顺便还能让人民群众和鱼虾贝蟹都喝上高蛋白的自来水。
这波，人家其实在大气层。
如果采用了我的公关思路，记得私信打钱，提前谢过了。
今天的瓜先吃到这里，让我们一起拒绝粮食浪费，不做消费主义的韭菜，从我做起。
那咱们明天再见。
拜了个拜。
本文图片来自网络
编辑：阿翟
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