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倒了2亿牛奶!蒙牛和爱奇艺联手,浪费行为央视紧急叫停!

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  亚当斯密认为市场可以自发调节经济秩序,自由竞争的市场有只看不见的手,能够有效调节资源配置,让市场效率达到最优。

  监管只会降低市场效率,zf不要管这些。

  事实证明,亚当斯密的话也会有bug。

  比如发生在21世纪的中国的倒牛奶事件。

  蒙牛生产牛奶——爱奇艺需要牛奶瓶子上的盖,来为选秀的练习生定名次——追星女孩买奶,来为喜欢的练习生投票。

  环环相扣,确实严谨。

  这事的吊诡之处就在于,追星女孩只需要奶盖,不需要商品本身——蒙牛真果粒这瓶牛奶。

  于是乎,大妈们齐刷刷坐在一起撕奶盖、倒牛奶,熟练得像流水线工人。



  那可是牛奶啊!

  资本主义倒牛奶,是因为牛奶供大于求。

  大妈集体倒牛奶,是因为明星要出道,这合理吗?

  01

  前阵子郑爽日薪208万的事件曝光,让普通人见识到了明星的吸金能力,这也是很多年轻人参加各种选秀,争抢“出道”机会的原因。

  一边是有钱人的梦想,一边是自己辛苦劳作的父母,追星族们已然活成了自私的巨婴,而且很无脑,看不见背后挥舞的镰刀,时刻准备收割自己这根韭菜。

  追星女孩的强大消费力,催生了一波波的黄牛。二道贩子不仅炒门票、炒鞋,现在开始炒奶。

  在闲鱼这样的平台上,黄牛们直接省略了“牛奶”这个环节,转而卖奶盖。这样一来,奶盖已然溢价,而作为“价值”本身的牛奶反而失去了价值,被弃之敝履。

  美国倒牛奶是市场自动调节的结果,而蒙牛真果粒的倾倒,则完完全全就是浪费的事情。

  本着格物致知、吃瓜吃全的心理,我查了一下爱奇艺和蒙牛背后的关系:

  爱奇艺参股了聚好看,而聚好看的另一大股东则是阿里巴巴。阿里巴巴和蒙牛共同投资了一家科技公司,做鲜奶的线上O2O平台。

  注意,我并没有说他们有什么不正当的利益输送哦,单纯表示这几家有一些利益纠葛。


  而去年在大消费萧条的情况下,蒙牛和爱奇艺通过这样那样的操作,实现了逆势增长,这件事被光荣地写进了年报里。

  有人说,倒牛奶都是追星女孩的错,可是你以为,资本就没有推波助澜么?

  爱奇艺的第一档选秀节目是农夫山泉赞助的,农夫山泉有没有“奶盖”呢?没有。购买农夫山泉就可以获得投票券,喝不完的水还可以屯起来,甚至可以送人,环保又高效。

  蒙牛真果粒的投票通道,则印在瓶盖上,也就意味着但凡要打投,必须要开盖。

  一开盖,喝不完的奶,只能倒掉了。

  蒙牛作为二代赞助商,能不知道农夫山泉的手法吗?只是为了扫码引流,无视底线的行为罢了。

  02

  蒙牛走向这一步,是因为没有了增量空间,只能营造出虚假的繁荣。

  人口红利消失,蒙牛没有发展的空间了。对于这种靠着人口数量发展起来的企业,现在想留存都是难题,更不要说拉新了。

  既然花了大价钱做广告,一定要将每分钱都用到极致。

  蒙牛想要活下来就要转型,而这些年我们也能感受到蒙牛的转型困境。

  2018年和2019年加大广告的投入,营收增长却并不明显之后,蒙牛明显换了打法,将矛头对准了精准人群。

  也就是从更需要补钙的小孩、中老年人,转向了都市白领和大学生。


  赞助了爱奇艺的选秀节目之后,2020年这个消费萧条的年份,蒙牛真果粒这条支线的营收急剧上升,扭亏为盈。

  连蒙牛自己都发年报说:纯真借助腾讯的选秀节目,带动品牌潮流化,真果粒通过爱奇艺的选秀节目,在销售受阻的疫情期间逆势增长。

  这条路,走的太通了!


  在利益的驱使之下,蒙牛还在乎牛奶被谁喝了吗?

  普通牛奶每100ml含有3g蛋白质,而被倒掉的蒙牛真果粒每100ml仅含有0.8g蛋白质。你以为蒙牛真果粒倒的是牛奶吗,是追星族脑子里进的水啊!

  03

  蒙牛老矣!

  2020年,蒙牛的营收为760亿元,同比下降3.8%,净利润同比下滑14%,而这不是第一次遭遇瓶颈了,蒙牛2019年的营收增速与2018年持平,已经说明了快消饮品到达了存量时代。

  换句话说,蒙牛的对手早就不止老对手伊利了。靠着人口红利发展的快消企业,在存量时代看不到太多希望。

  现在市场的新贵是元气森林,靠“奶”强壮的中国人,现在想着怎么靠“0糖”瘦下去。


  回到2017年,蒙牛总裁卢敏意气风发地定下了目标,要在2020年实现销售额和市值破千亿。

  如今市值倒是早早破了千亿,销售额却不行了。

  另外就是蒙牛高额的商誉,达到48.83亿,老对手伊利的商誉,仅5.27亿。

  蒙牛和伊利的恩怨颇有点“既生瑜何生亮”的意思。

  伊利有纯牛奶、安慕希和金典三大百亿单品,蒙牛的百亿单品只有特仑苏和纯甄酸奶,你说蒙牛他急不急?

  急功近利,人之常态。资本驱使,就容易铤而走险。

  蒙牛也敢铤而走险,因为背靠大树好乘凉。蒙牛的背后是中粮,能出什么大事啊!

  也正因为如此,倒不倒奶并不重要,因为蒙牛需要的,只有利益。

  *声明:股市有风险,投资需谨慎。本文不构成投资建议。

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