阿迪达斯拟出售锐步，李宁和安踏有意竞标，我建议民族品牌别掺和

　　世界三大体育品牌耐克、阿迪达斯、锐步，上演了一出“联吴抗曹不成功”的戏码。

　　2006年之前，按市场份额来说，耐克最大，阿迪达斯其次，锐步排第三。像极了当年三国的竞争态势，耐克是魏国，阿迪达斯是吴国，锐步是蜀国。2006年阿迪达斯收购了锐步，当时他们的对外发言人都尽量避开“收购”的字眼，美其名曰“强强联合”。

　　与吴蜀联盟刚开始一样，阿迪达斯与锐步合并后风头无两。2006年阿迪达斯的营收比2005年上涨了52%，锐步的销售额一度占到阿迪达斯的25%。锐步还将NBA的赞助权转给了阿迪达斯，集中优势兵力准备打败耐克。

　　谁承想，事与愿违。锐步的销量逐渐下滑。锐步的管理层自从与阿迪达斯合并以后，束手束脚，找不准品牌定位。在过去还是独立品牌的时候，它的定位就是年轻、时尚，主要受众是一般消费者，阿迪达斯则是对准了专业运动员，以性能优异著名。现在既无法做到品牌融合，也无法打造鲜明的独立品牌。

　　这像不像吴蜀联盟的后期，面和心不和，根本无法与强大的魏国匹敌。

　　现如今，阿迪达斯准备出售锐步。当年38亿美元买的，现在要12亿美元卖掉，在这个过程中，阿迪达斯和锐步没有一个赢家。

　　现在传言，李宁和安踏都将竞标购买锐步。对此有很多人认为国产品牌开始收购国际一线品牌彰显了我们的经济实力，也大大增强了我们的民族自豪感，甚至有人将其和当年吉利收购沃尔沃摆在同一地位。

　　我不否认，品牌收购能够提升民族自豪感，但是我却不想让民族品牌介入到这场品牌收购中去。

　　要知道，锐步可是一个曾经签下姚明的品牌，现如今被放在谈判桌上买来买去，且不说对于品牌的伤害有多大，对于发起收购的民族品牌来说也未必是一件好事儿。主要原因有三个：

　　1、收购一个正在走下坡路的二手品牌，对于自身品牌的发展也许是拖累，后续也将面临品牌融合或是独立的问题。这绝不是危言耸听，锐步之所以现在发展成这个样子，主要就是在定位上不清不楚。趁现在民族情绪高涨的时候，李宁和安踏等民族品牌完全有能力将国内市场全部覆盖，将外来品牌的份额进一步压降。

　　2、锐步曾经发表过抵制新疆棉的言论，谁收购这个品牌，无疑是对自身品牌的一种伤害，会降低原有客户的品牌忠诚度。新疆棉事件刚过去没多久，现在抛开抵制，甚至出手相救，我们似乎有点东郭先生的迂腐了。

　　3、阿迪达斯是世界第二大体育品牌，尚且不能将锐步融合消化，足以说明，体育品牌的合并存在极大的难度，排在后面的品牌如何能保证将其融合呢？如果李宁和安踏等民族品牌此时分出资源去收购锐步，可能也会面临阿迪达斯遇到的问题。往严重了说，阿迪达斯也会趁此机会吞噬国内市场份额，民族品牌的市场会进一步受到威胁。

　　我的建议是锐步品牌应该再次独立出来，独立发展。没有了阿迪达斯的束缚，那就不要再受到其他品牌的束缚。重新树立起鲜明的品牌特色，找到自身的发展方向，才能再次站在世界之巅。